29 marzo, 2016 check2me

Check2me analiza los influencers del running por segundo año.

 

Ya ha pasado un año de nuestro primer ranking de influencers de running, fué un orgullo poder compartirlo con todos vosotros. Este año, hemos dado un paso más, mejorando nuestra metodología para la selección de los mejores influencers de running. Éstas mejoras, además de darnos unos argumentos mucho más sólidos en la selección de los influencers, nos han permitido tener una mayor visión para poder aplicar esta metodología a cualquier otro ámbito, ofreciendo a las marcas indicadores de porqué es conveniente trabajar con unos o con otros, más allá del número de seguidores, que también hemos tenido en cuenta.

Este años hemos decidido dar continuidad al ámbito del running, primero, por darle continuidad al esfuerzo realizado durante el año pasado, y segundo, porque algunas marcas ya nos identifican con este sector y estamos colaborando con algunas de ellas. Pero además, es que nos encanta esta disciplina, dentro de Check2me somos varios los que estamos enganchados a esto de salir a correr.  Como hemos dicho, teniendo la metodología podríamos haberla aplicado a cualquier otro territorio, sin embargo, historias como la de Ana Martín de Guerreras Running, colectivo de running de Murcia,  nos siguen emocionando por el afán de superación, y es que esta guerrera, comenzó a correr con 40 años. Un año después, Ana Martín finalizaba su primera maratón, con desmayo incluído como podéis leer en este post “Historia de una guerrera”.

Antes de entrar en materia, queremos dejar claro que para nosotros un influencer es la persona que por los valores u opiniones que transmite provoca un sentimiento, bueno o malo, sobre otros a la hora de tomar decisiones, es decir, un referente. Y es que, hoy en día, cualquier persona puede convertirse en influencer, independientemente del canal que utilice para expresarse, bien sea a través de un blog, un Twitter, un Facebook, un Instagram, Youtube o cualquier otro medio de las decenas que seguro se te vienen a la cabeza.

Principalmente, y bajo nuestra humilde opinión, existen dos motivos por los que trabajar con influencers: posicionamiento y credibilidad, tal como explicamos en este post, “2 razones de peso de porqué trabajar con influencers”.

La idea del ranking

El principal motivo para elaborar este ranking es ofrecer unos criterios, lo más objetivos posibles, por un lado para que las marcas valoren a los influencers de running por algo más allá del número de seguidores que éstos puedan tener, y por el otro, para aquellos influencers de running que aún no son “top” mostrarles de quienes aprender para llegar a serlo.

¿Cómo se ha confeccionado el Top 26?

Al igual que hicimos el año pasado, y tras muchas horas de investigación y escucha activa, hemos confeccionado un listado de 124 personas y/o agrupaciones, valorando, hasta el 15 de Marzo de 2016, exclusivamente tres canales: blog, Facebook y Twitter. Sabemos que existen otra serie de canales, como Instagram, que son utilizados por algunos miembros de este colectivo. Sin embargo, haberlos incluido, habría evitado poder comparar a todos ellos por unos mismos criterios, y para nada ha sido nuestra intención.

Una vez identificados, hemos pasado a valorar una serie de criterios que, para nosotros, son básicos en cualquier ranking de influencers que se precie hoy en día:

  • Presencia online, o número de canales en los que está presente el influencer. Tal como comentábamos, hemos tenido en cuenta si los influencers tenían blog, Facebook, Twitter o los tres canales, asignando una mayor puntuación a aquellos que disponían de todos los canales, ya que denota una estrategia mucho más global y una mayor implicación.
  • Global Rank (Alexa). Teniendo en cuenta que Check2me es una agencia de marketing de contenidos, disponer de un blog, es una herramienta que valoramos de forma muy positiva. Por ello, como un primer indicador hemos observado la posición que ocupan los blogs dentro de Alexa Internet, Inc. una subsidiaria de la compañía Amazon.com que provee información acerca de la cantidad de visitas que recibe un sitio web y los clasifica en un ranking. Así pues, cuanto menor es la posición en este ranking, mayor ha sido la puntuación asignada para la elaboración de nuestro ranking.
  • Audiencia Social, o lo que es lo mismo, la audiencia que tienes a través de tus de fans, en el caso de Facebook, y followers, en el caso de Twitter. Un indicador que, pese a no ser determinante para nosotros, si que es necesario tener en cuenta y da una idea del alcance que puede tener una acción realizada con dicho influencer. Como es de suponer, cuanto mayor era la comunidad con la que contaban los influencers, mayor es la puntuación que hemos asignado a dicho influencer.
  • Engagement. Muy relacionado con el indicador anterior, el engagement, para aquellos que no estén muy familiarizados con este término, es el nivel de interacción que un usuario tiene con una marca, o en este caso con un influencer. Para ello, y teniendo en cuenta que sólo estamos valorando el engagement en Facebook y Twitter, observaríamos los “me gusta”, “retweets”, “veces compartido” etc. de cada contenido y extraeríamos un porcentaje mediante una fórmula. Dicho porcentaje, es el conocido engagement, de forma que cuanto mayor es el engagment mayor es la puntuación que hemos asignado al influencer, y es que, muchas veces es mejor tener menos audiencia más activa y participativa, que una gran comunidad que apenas siente afinidad con tu contenido generado, de ahí nuestra insistencia en elaborar este ranking teniendo en cuenta otras muchas variables más allá del número de fans.

Simplemente, con habernos quedado en estos cuatro primeros indicadores, todos ellos objetivos, ya habríamos dado un paso de gigante respecto a otros rankings generados. Sin embargo, y por el tipo de empresa que somos, hemos considerado que debíamos posicionar al propio contenido en el lugar que le corresponde y por ello, bajo nuestro criterio profesional hemos tenido en cuenta los siguientes aspectos relacionados con el contenido:

  • Calidad. Para valorar este aspecto hemos tenido en cuenta, a su vez, tres variables: la calidad de la imágen utilizada, la estructura del contenido y la posibilidad de compartir dicho contenido en redes sociales mediante el uso de extensiones tipo shareaholic.
  • Coherencia. Por último, pero no por ello menos importante, hemos querido valorar la coherencia de contenidos en los diferentes canales analizados. La esencia de este ranking, es buscar a aquellos que realmente viven por y para el running, por lo que para nosotros es fundamental premiar a aquellos que así lo hacen y penalizar a los que no, por mucha comunidad que éstos tengan. Así pues, perfiles que en redes sociales generaban contenido sobre running para llevar tráfico a una web en la que se ofrecían productos o servicios de tipo fisioterapeútico se han visto perjudicados con una puntuación menor por la incoherencia entre las redes sociales y la web, por ejemplo. Es una estrategia muy buena y muy válida, pero no tanto para nuestro ranking.

Teniendo en cuenta, estos seis aspectos, hemos obtenido una puntuación para cada influencer analizado pudiendo establecer este Top26 que te mostramos a continuación:

A partir de aquí, falta lo más importante para poder establecer el Top10, tu voto. Para ello, simplemente tienes que acceder al cuestionario que te mostramos a continuación, porque la última palabra no es la nuestra, sino la tuya.

Para Check2.me, un ranking que no esté determinado por la propia comunidad carece de credibilidad, por ello, se pudo votar hasta el día 10 de Abril de 2016 a las 23.59.

Para aquellos que sois más curiosos, y queréis conocer las herramientas utilizadas para elaborar este ranking os diremos que entre la multitud de opciones ofrecidas por el mercado nos hemos decantado por las siguientes, no sólo por la alta calidad que ofrecen sino porque además son españolas:

  • OraquoUna herramienta de inteligencia para poder escuchar, medir y entender  la conversación sobre una determinada temática en internet, en nuestro caso el running, lo que nos ha permitido determinar el primer listado de influencers.
  • WelovROIAdemás de ser una herramienta que solemos utilizar para medir indicadores en campañas, la hemos utilizado para hacer comparativas de interacciones y engagement entre todos los influencers.
  • Typeform. Nuestra herramienta favorita a la hora de crear un espacio en el que desarrollar encuestas web. La hemos utilizado en diversas ocasiones para diferentes proyectos y siempre ha respondido con unos resultados extraordinarios.

 

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