6 abril, 2017 check2me

Aplicando las últimas novedades en Facebook a nuestra estrategia

Facebook ha presentado algunas novedades en cuanto a contenido.

Las redes sociales están en constante cambio, cada día se añaden formatos, funcionalidades y herramientas nuevas que podemos aprovechar para conectar con nuestra audiencia.

En nuestro blog os iremos contando todas las novedades que vayan apareciendo y cómo las podemos utilizar en nuestras estrategias de marketing.

Facebook Stories

Después de lanzarlo en Instagram y en Whatsapp, Facebook ha decidido seguir copiando la popular funcionalidad Stories de Snapchat y añadirla a su propia red social.

Con estas nuevas historias efímeras, los usuarios pueden compartir imágenes o vídeos que duran 24 horas en público y que solo se pueden ver dos veces si se envían por privado.

Aunque de momento las marcas no pueden utilizar esta opción, se espera la aparición de un nuevo formato publicitario que se muestre en el listado de Stories, al igual que ya ocurre en Instagram, con la ventaja de poder llegar a los más de 1.800 millones de usuarios que tiene Facebook.

De hecho, la experiencia de las marcas con Instagram Stories está siendo muy positiva. Después de las reticencias iniciales a invertir esfuerzos en crear un contenido que desaparece tan rápido, se ha visto que es un buen medio para aprovechar la inmediatez de las redes sociales y conectar con la audiencia de una forma más emocional y humana. El esfuerzo tampoco es comparable al que pueda suponer una campaña de mayor duración con unos objetivos concretos, solo requiere tener un contenido interesante o un acontecimiento que retransmitir y grandes dosis de creatividad.

Los filtros y máscaras que acompañan a la nueva funcionalidad también se podrán aprovechar para hacer publicidad. Ya se ha hecho con el estreno de Guardianes de la Galaxia 2 y más marcas podrían llegar a acuerdos para crear sus filtros personalizados, como ya ha ocurrido en Snapchat.

 

Facebook live

Hace relativamente poco que Facebook habilitó su herramienta para retransmitir vídeos en directo a todos los usuarios y marcas, pero ya se ha hecho un hueco importante en nuestras estrategias de marketing.

Entre las ventajas de utilizar este formato se encuentran el bajo coste, la posibilidad de conectar con la audiencia de una forma más cercana, el envío de notificaciones a tus seguidores, el incremento en el engagment y su capacidad para aumentar el recuerdo de marca.

  • Bajo coste: No hay que gastar dinero en un equipamiento muy sofisticado ni tener grandes conocimientos técnicos, basta con un smartphone para grabar y subir el vídeo. 
  • Cercanía: Las retransmisiones en streaming humanizan a la marca. Ya no se trata de mensajes institucionales o publicitarios, se crea un diálogo directo ente la marca y su audiencia.
  • Notificaciones a tus seguidores: Mientras que muchas de las publicaciones pueden pasar desapercibidas a nuestros seguidores, Facebook les envía una notificación siempre que estemos emitiendo en Facebook Live, lo que hace que el alcance sea mayor.
  • Más engagement: Los vídeos en directo se comentan hasta 10 veces más que los tradicionales y los usuarios pasan hasta 3 veces más tiempo viéndolos. También permiten reacciones en directo para que los usuarios vayan expresando sus impresiones. Esto hace que la interacción sea mayor que en otro tipo de publicaciones y aumente nuestro engagement.
  • Aumenta el recuerdo de marca: Compartir experiencias hace que se establezca una relación más duradera con el cliente y que no olvide nuestra marca.