4 Maneras de destacar con el contenido

Es posible destacar tu contenido en redes sociales con estos consejos.
4 maneras de destacar con el contenido

Es posible destacar tu contenido en redes sociales con estos consejos.

Nadie se sorprende del problema actual respecto al marketing de contenidos. Y es que, la competencia desmesurada y la sobresaturación de los propios contenidos hace que, destacar hoy en día en internet, sea poco menos que una quimera. De hecho, según la encuesta anual elaborada por el Content Marketing Institute (CMI), el 88 % de los encuestados hacen uso del ya mencionado marketing de contenidos. Un hecho que produce, de forma evidente, una reducción de los presupuestos de marketing.

Estrategias para crear contenidos que destaquen:

1. No parar: Aunque te parezca una opción con poco sentido, estás muy equivocado. La mejor solución para ser reconocido sobre toda la demanda en internet es escribir sin parar. La constancia es una premisa fundamental para crecer y colocarse en las primeras posiciones de los motores de búsqueda. Además, cuanto más material generes, por lógica, más probabilidades existen de que seas indexado en Google y, asimismo, encontrarse dentro de una clasificación para determinadas palabras clave.

No obstante, nada de esto puede llegar a funcionar si no se trabaja con una escritura o redacción de calidad que atraiga y mantenga enganchados a los usuarios. De ahí la enorme importancia en publicar con una marcada regularidad y periodicidad que no desconecte a los seguidores, quienes acudirán sedientos del producto serio y completo que les ofreces.

Como en toda máxima, siempre existe algún “pero”. Nuestra teoría del “cuanto más, mejor” únicamente prosperará si nos preocupamos en mantener la calidad de todos nuestros trabajos. Es decir, si bajamos los brazos, estaremos dando una oportunidad de oro a la competencia para que nos pasen por encima y que el número de impactos de nuestra página decaiga. Evidentemente, es un lujo que muy pocos se pueden permitir y, por eso, es una obligación encarar cada producto con el mayor de nuestros ánimos y esfuerzos.

2. Siempre mejorar: A simple vista, este título, puede sonar demasiado obvio o superficial. Sin embargo, “siempre mejorar” encierra muchos más significados de los que crees. Hablamos de elaborar un exhaustivo análisis de los rivales para saber de qué pie cojean y averiguar en qué se les puede superar. Nos referimos, también, a la inconsciencia general que la mayoría de empresas tienen sobre algo tan vital como es el marketing de contenidos. En realidad, en el panorama actual, están destacando solamente aquellas organizaciones que gastan todas sus energías y empeño en crear una estrategia de marketing infalible. Así nos lo cuenta el CMI con datos en los que apuntan al éxito indudable de aquellas empresas que cuentan con especialistas del marketing de contenidos que “saben lo que hacen”.

Tras observar que no somos los únicos interesados en estas nuevas artes, toca preguntarse de qué manera podemos ganar a nuestros mejores competidores. Para ello, hay varios puntos que deberás tener en cuenta:

– El ser humano, por antonomasia, siempre ha sido de “comer con los ojos”. Por este motivo, no podemos escatimar en contenido visual para fomentar el conocido engagement.

– Trata de incorporar esas aplicaciones de información inmediata que tanto están arrasando entre los consumidores. Por ejemplo, Periscope (emisiones en directo), WebinarsFacebook Live  o, incluso, Snapchat y Instagram con sus instahistorias.

– Agrega todo el contenido que puedas. Deja de fijarte en los demás, de copiar viejos datos y repetir cánones. Ha llegado el momento de crear tus propias estadísticas. ¡Adelante!

– La tecnología avanza a pasos agigantados y “el internet de las cosas” es toda una realidad. De este modo, resulta innegable que los consumidores han cambiado sus hábitos hacia este nuevo camino y debes saber afrontarlo saciando sus necesidades.

– Es imprescindible crear nuevas comunidades sociales. No hace mucho tiempo, ser visible en Facebook, era una tarea verdaderamente sencilla. Es decir, el comienzo de una “nueva época”, por así denominarlo, facilitaba la misión de destacar entre los demás tan solo por ser de los primeros. Ahora bien, las cosas han cambiado, el propio Facebook ha cambiado. Cada vez son más los que se aprovechan de estos beneficios y toca ponerse el mono de trabajo. Por suerte, los clientes todavía son participes del engagement (sobre todo donde existe un contenido vigoroso, irrepetible y segmentado).

3. Construye un objetivo: No se trata de hacer marketing de contenidos por hacer. La clave reside en elaborar una meta concreta y enfocarse en ella. Por lo tanto, concentra tu energía a favor de un propósito claro y marcado.

Como es normal, la finalidad principal de todo nuestro esfuerzo en este campo no es otro que conseguir una mayor ganancia o beneficio. En cambio, mientras realizamos esta función, aparecerán distintos objetivos secundarios a los habrá que hacer frente. Siempre dependiendo, por supuesto, del tipo de organización en la que estemos participando. Por lo general, y para que no te coja desprevenido, tendrás que enfrentarte a peticiones de más leads”, “más ganancias”, “más clientes”, “más engagement.

  1. No te rindas: Nadie dijo que el camino sea fácil. Quizás te encuentres en momentos de total frustración o con algún que otro revés que te haga caer en el desánimo. A pesar de eso, no puedes tirar la toalla porque, si por algo se ha caracterizado el marketing de contenidos desde sus inicios, es por la falta de inmediatez en los buenos resultados. Eso sí, cuando llegan, son altamente satisfactorios. Tómatelo como una carrera de fondo en la que es importante salir bien, mantenerse durante el trayecto y pegar un impulso final para vencer.

Este tipo de marketing está en permanente cambio por el avance continuo de la tecnología. Esto influye directamente sobre el hábito de consumo de los usuarios o clientes y debemos adaptarnos a todo lo que venga: nuevas formas de comunicar, de recibir información, de llegar al público, nuevas formas de relación e interacción, de conseguir clientes fiables, etc.

Si algo nos han demostrado tanto internet como el marketing de contenidos, es que han venido para quedarse y no son ninguna moda pasajera. Por consiguiente, se nos presentan grandes y apasionantes nuevos retos. ¿Estás preparado?

¿Cómo escribir una primera frase ganadora?

Atrapar al lector debe ser el objetivo de la primera frase de un post.

 

¿Cómo escribir una primera frase ganadora?

Atrapar al lector debe ser el objetivo de la primera frase de un post.

Atrapar al lector debe ser el objetivo de la primera frase de un post. El que nuestro público objetivo decida continuar leyendo el contenido de nuestro artículo dependerá, en gran medida, de la maestría que hayamos vertido en nuestra primera oración.

Pensemos que el título ha hecho su función y ha captado la atención de la persona que deseamos que lea nuestro trabajo. La primera frase, resulta fundamental para poder engancharla y absorber toda su atención, de manera que no abandone la lectura a la primera de cambio.

¿Por dónde empezamos?

Piensa que en Internet puedes encontrar millones de artículos prácticamente con la misma temática que quieres tratar. Conseguir llamar la atención y que el lector decida engancharse a tu post, precisa de un esfuerzo extra que comienza justamente con la primera frase que vas a escribir.

A la hora de encarar esta tarea es importante que se tengan en cuenta  ciertos tips, que nos permitirán sacar más partido a lo que vamos a escribir, sobre todo si se trata de esa oración que debe captar la atención de inmediato.

Si después del título, no somos capaces de mantener el interés del lector, nuestro trabajo no habrá servido para nada y, probablemente, habremos perdido la posibilidad de que el contenido llegase a su destinatario y esto, casi siempre, se traduce en una pérdida de ventas.

Una fórmula que suele funcionar es conseguir que la primera frase de tu post contenga información valiosa, en forma de datos que despierten la curiosidad de la persona que lee. No hace falta que te decantes por oraciones muy largas. Sujeto, verbo y predicado suele ser la fórmula más directa al éxito.

Evidentemente, resulta fundamental que con esta secuencia de datos consigamos avivar el interés de la lectura, de manera que se intuya que con el artículo que escribes, aportas contenido relevante y de calidad.

Una buena manera de hacerlo es conseguir anticipar el asunto del artículo, de modo que ya desde el principio, el lector tenga claro que lo que le expones le interesa. Igualmente, se puede optar por jugar con la intriga, de tal forma que el lector quede atrapado en su deseo por conocer todos los entresijos de lo que anticipamos en nuestra primera frase.

Cuando la atención la capta el propio redactor

Otra fórmula muy resolutiva a la hora de enganchar al público, es prediseñar la personalidad de quién escribe. No es mala idea adoptar un estilo que dominemos, bien sea como narrador o como copywriter, por poner un ejemplo.

Lo mejor es decantarse por la forma de escribir que nos salga de manera más natural. De este modo garantizamos frescura, soltura y resortes que, de otro modo, nos costaría mucho exponer, haciendo que la primera frase y, en definitiva, todo el contenido de nuestro post, rezume de solvencia y credibilidad.

Esto no significa que, con el tiempo, vayamos ejercitándonos en otros estilos de escritura, de manera que podamos conseguir una buena primera oración, sea cual sea el punto de vista desde el que nos orientemos. Además, de esta manera, evitaremos reiterarnos de modo que aquellas personas que se conviertan en nuestros seguidores logren anticiparse a lo que nosotros queremos trasmitir.

Cuando la atención la capta el asunto

A veces no es preciso empezar por el principio. Un post puede ser iniciado con una frase que antepone el fin antes de su desarrollo. Es una manera muy efectiva con la que atrapar al lector y, una vez enganchado, volver hacia atrás para desarrollar toda la temática que hemos adelantado con la primera oración.

Es importante, si seguimos esta técnica, no perder de vista el concepto global que vamos a desarrollar a partir de una frase anticipatoria. El lector no tiene por qué conocer nada sobre el asunto que vamos a tratar y el hecho de que la primera frase lo haya captado no presupone que sea un entendido en la materia y, por lo tanto, deberemos esmerar el cuidado en exponer a continuación todos los datos necesarios para que el artículo sea provechoso y tenga sentido.

No podemos olvidar que con esta primera oración, escribimos un texto que se debe desarrollar prácticamente como cualquier otro, sea cual sea su estilo.

Atraer al público objetivo en un momento candente de la narración es una buena táctica para conseguir toda su atención. Más tarde tendremos todo el tiempo para poder desarrollar y explicar los motivos que anticipábamos en nuestra primera frase.

La misma importancia se le puede conferir al tono que empleemos para iniciar nuestro texto. Es fundamental que tengamos claro cuál es ese tono y no mezclemos estilos diferentes, en un escrito que al final saltaría de uno a otro extremo, enmarañando ideas, conceptos, informaciones… lo que acabaría por presentar un texto lioso y sin sentido, ampliamente desestructurado.

El fin de la primera frase

Debemos tener muy claro y no perder de vista que el propósito de la primera frase es provocar en el lector una inmensa curiosidad, que capte su atención de tal manera que no pueda dejar de leer nuestro contenido. Esta es, en realidad, la premisa que no debemos permitir pasar por alto bajo ningún concepto.

Podemos elegir cualquier tono y estilo, pero lo único cierto es que, sea cual sea el elegido, el resultado final debe ser que el lector se acabe leyendo todo el post y que, por supuesto, le resulte de interés y resuelva sus dudas sobre la temática desarrollada.

No dudes en emplear frases iniciales que emplean preguntas convincentes. Es una buena manera de que el lector intente contestarlas y se quede a leer, cuando se da cuenta de que no posee la respuesta adecuada. Además, con esta técnica se fomenta la curiosidad en el público que se acerca a nuestros escritos.

No temas a la hora de ser audaz en esa primera oración de apertura. No escatimes a la hora de prometer información relevante y cumple este objetivo. Si lo haces conseguirás lectores fieles para tus posts y un buen fin para tus contenidos.

 

Las 5 mejores herramientas para analizar tu contenido

Ls 5 mejores herramientas para analizar tu contenido
Las 5 mejores herramientas para analizar tu contenido

Ls 5 mejores herramientas para analizar tu contenido

El marketing de contenidos mejora la imagen de tu empresa -siempre que apuestes por los contenidos que aporten a la audiencia lo que la audiencia necesita -o intuyes (y te adelantas) que necesita-, te abre puertas nuevas a relaciones más directas con tu mejor audiencia, a largo plazo es una inversión mucho menor que las estrategias tradicionales y, para nosotros lo más importante de todo, nos obliga a pensar antes en el usuario que en la cifra de venta. Leer más

Tu tecnología es increíble. Tu historia no tanto

Tu tecnología es increible, tu historia no tanto

“Ni siquiera es lo suficientemente mala como para enfadarse. De lo que carece es de una razón convincente para existir”

Esta es la frase con la que el prestigioso crítico de cine Kenneth Turan de Los Ángeles Times califica el remake del clásico Ben Hur, una película que es parte de la historia del cine con sus once estatuillas de los Oscar, y que en su reedición ha hecho perder a la industria de Hollywood más de 75 millones de dólares. Leer más

¿Por qué crear contenido nativo?

Contenido Nativo

Se habla de contenido nativo con cierta asiduidad. Desde el cambio de algoritmo de Facebook, y su estrategia de hacer todo lo posible para que el usuario se quedará en su red social, en vez convertirse en un generador de tráfico hacia la web tal y cómo  ocurría antes.

La mayoría de Redes Sociales están marcando las directrices para que los usuarios nos quedemos navegando en sus redes, habilitando servicios para la generación de contenido exclusivo, o nativo. Leer más

Cómo definir un plan de marketing de contenidos

Plan Marketing de Contenidos

Una estrategia de marketing de contenidos eficaz pasa por diferentes fases a lo largo de su desarrollo y puesta en marcha. La importancia de la estrategia reside en marcar una hoja de ruta, en la cual se indique la manera más óptima de alcanzar los objetivos establecidos. Es fácil encontrarse, en muchas ocasiones, con perfiles sociales, e incluso, algún que otro blog que no termina de engancharte, o no transmite, a pesar de que a priori pudiera parecer que si lo iba a hacer, y el motivo es el que precisamente me ha llevado a desarrollar este post. Son muchas las ocasiones en las que hablo con clientes, detrás de cuyo blog, o medios sociales, no hay unas pautas bien documentadas de estilos, formatos, tono, un porqué, un para qué y sobre todo un para quién se está generando todo ese contenido.

En alguna ocasión, ya hemos comentado que el comienzo de toda estrategia de contenidos comienza por diseñar el buyer persona en función de tu marca, los territorios por los que quieres que te identifiquen y,  justo después, el propio contenido que será elaborado y difundido en función de diversas variables: geográfica, edad, situación socioeconómica, intereses y demandas de los que serán tus lectores

Leer más

4 maneras de mantenerse al día con Google en 2017

4 maneras de mantenerse al día con Google en 2017

Es un hecho que Google actualiza su algoritmo alrededor de quinientas veces al año. Por lo tanto, el posicionamiento de tu página web se puede ver afectado por estos cambios que realiza continuamente. También se ha hablado muchísimo, durante los últimos meses, que en 2017, Google modificaría sus políticas y esto podría causar que muchas páginas web que se encuentran entre los primeros resultados perdieran estos puestos. Leer más

¿Es Google el mayor generador de tráfico de tu web?

¿Es Google el mayor generador de tráfico de tu web?

Que los millennials, hoy en día, son los grandes consumidores de contenido no es una novedad, pero sí tiene una gran consecuencia para todos aquellos que nos dedicamos a la generación de contenidos y es que los enlaces que se comparten en redes sociales como Facebook o Twitter se han convertido en unas fuentes cruciales de tráfico entrante y han estado compitiendo con la búsqueda a través de motores de búsqueda principalmente con Google. Leer más

¿Qué son los micro influencers? ¿por qué no perderlos de vista?

¿Qué son los micro influencers? ¿por qué no perderlos de vista?

Los influencers, ya no son una moda, son una parte más en tu estrategia de Marketing de Contenidos. Su capacidad de prescripción es enorme, y lo saben, pro no es porque si, es porque es algo humano. Más del 80% de la decisión de compra viene precedida por la recomendación  familiares, amigos y especialistas.

Si a este hecho le añadimos que el 40% del motor de la economía Mundial es movido por Millennials, que se dejan aconsejar por oros Millennials, nos damos cuenta que el poder del Influencer es enorme.

Los códigos han cambiado, y tu contenido debe adaptarse a estos códigos y no al revés, por este motivo mantener una buena relación con los Influencers más afines a tí, te permitirá adecuar tu oferta al día a día de tus clientes potenciales. Leer más

¿Sabes qué es el SEO Semántico?

¿Qué es el SEO semántico?

“Oímos solo aquellas preguntas para las que estamos en condiciones de encontrar respuestas”, Friedrich Nietszche.

Afortunadamente, asistimos a un importante cambio dentro la valoración de los contenidos por parte de los buscadores y parece que los robots se alejan de su etiqueta mecánica y tecnológica para acercarse a la de inteligencia artificial, que no es otra cosa que aprender a interpretar al ser humano.

Los nuevos algoritmos de los buscadores, Hummingbird, si hablamos de Google, se proponen pensar de una forma más cercana a la humana, hablar de la misma forma y entender, de una forma inteligente, Rank Brain, lo que el usuario pregunta. Leer más