28 Marzo, 2017 check2me

Cómo el marketing digital ha cambiado el mundo de la publicidad

 

El panorama publicitario está cambiando. Así como la llegada de la televisión supuso una revolución para la publicidad del siglo pasado, Internet y la nuevas tecnologías han transformado la forma en que las marcas se comunican con las personas. Engagement, retorno de la inversión, monitorización en tiempo real o medición de resultados son conceptos que no encajaban del todo en el lenguaje publicitario tradicional, pero que ganan protagonismo en el mundo digital.

Como resultado de esto, después de convivir en minoría durante años con la publicidad tradicional, lo digital ha comenzado a acaparar porcentajes cada vez más altos de inversión, de hecho este nos encontramos con el  sorpasso a la inversión publicitaria tradicional. Algunas marcas incluso han decidido destinar todo su presupuesto a online, Adidas ha sido la última en anunciarlo, pero empresas como Inditex, Starbucks o New Balance también han seguido esta dirección, apostando por reforzar la relación con sus clientes y la visibilidad en buscadores y redes sociales, por encima del awareness que proporcionan los anuncios tradicionales.

Pero ¿por qué una marca se arriesgaría a cambiar la estrategia que le ha funcionado durante décadas para hacer más inversión en el cambiante mundo digital? La respuesta se encuentra en las ventajas que proporciona este medio en cuanto a:

  • Segmentación: La tecnología ha facilitado que podamos dirigir nuestros anuncios al público que nos interesa con una mayor exactitud y que podamos recabar información de nuestros clientes, imposible de conseguir a través de medios convencionales, que nos será útil para realizar campañas adhoc.
  • Poder llegar a audiencias que no están en lo offline: Youtube y Netflix son la nueva televisión para Millennials y nativos digitales, y las redes sociales son el canal por el que están conectados al mundo. Si a nuestra marca le interesa este target, no lo encontrará en el mismo lugar en el que están sus padres.
  • Más capacidad de reacción: El control en tiempo real es una de las claves de que esta publicidad sea tan efectiva. Saber en todo momento cómo se está recibiendo tu mensaje o el hecho de poder cambiar claims e imágenes en segundos da un poder al anunciante antes impensable.
  • Medición: En un anuncio en televisión o en una valla publicitaria es muy difícil medir el ROI, mientras que en digital podemos saber lo que hace un usuario desde que es impactado hasta que realiza la compra, con lo que podemos tener un mayor control sobre el presupuesto que destinamos a conseguir esas conversiones.

Sin embargo, no creemos que el debate deba centrarse en si lo online debe sustituir a los offline, cada medio tiene sus ventajas y todo debe aprovecharse. En lo que debemos pensar es en cómo podemos sacar partido a las herramientas que la tecnología pone a nuestra disposición para ahorrar costes y conseguir una publicidad que cada vez sea más efectiva.

 

 

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