21 junio, 2017 check2me

¿Cómo utilizar Instagram Stories para tu marca?

instagram stories

Instagram Stories se ha convertido en un fenómeno mundial con 200 millones de usuarios activos al día, pero es en España donde el éxito ha sido mayor, siendo utilizado un 150% más que la media global.

La posibilidad de hacer publicaciones que desaparezcan a las 24 horas y poder editarlas con máscaras y dibujos fue lo que hizo que a los más jóvenes les gustara Snapchat, pero el entorno de Instagram, más amigable y fácil de entender por la mayoría de usuarios, ha hecho que la copia acabe superando a la original.

En esto también ha influido que celebreties e influencers que crean tendencias en redes sociales hayan ido abandonando Snapchat a favor de Instagram, que les ofrece la posibilidad de llegar a un público mayor y hacer más negocio con empresas.

 

Nuevas funciones para marcas

Instagram Stories también ha ido evolucionando, aprovechando la experiencia de Facebook, para ser más útil a las marcas. De esta forma se han añadido funcionalidades que no estaban presentes en Snapchat y que favorecen el alcance, la localización y las conversiones.

Para aumentar el alcance se ha incorporado la función “Historias de hashtags”, que permite añadir una etiqueta en los Stories, de forma que el usuario pueda acceder a contenido relacionado pulsando sobre el hashtag o encontrar historias con esa palabra clave en el apartado de “Búsquedas”.

Con las “Historias de localización”, además, se podrán mostrar los Stories a usuarios que están cerca de una zona concreta. Muy útil para atraer clientes a negocios físicos, tiendas o restaurantes.

Por último, las conversiones son más fáciles de conseguir con los nuevos formatos publicitarios.

 

Beneficios de la publicidad en Instagram Stories

Por el momento, existen dos tipos de formatos disponibles: las fotografías con una duración de 5 segundos y los vídeos de 15 segundos.

Al objetivo de alcance, el único para el que se podían crear estos Ads inicialmente, se han sumado el de reproducciones de vídeo y conversiones. Este último es posible gracias a que ya se pueden añadir enlaces a sites o a descargas de aplicaciones, opción que no está disponible de forma orgánica.

Incluyendo este tipo de publicidad en sus estrategias, las marcas se pueden beneficiar de:

  • Un formato muy novedoso que gusta a un público amplio, con edades comprendidas entre los 13 y los 40 años.
  • Un precio asequible al tratarse de un entorno en el que aún no hay mucha competencia.
  • Captar la atención de los usuarios más fácilmente al mostrar el anuncio a pantalla completa, sin elementos que puedan distraer.
  • La facilidad para redirigir tráfico a una web, ya que con solo deslizar el dedo, el usuario puede acceder a ella, lo que hace el proceso más natural y rápido.
  • Su utilidad para dar una mayor difusión a eventos.
  • Dar una imagen de los productos y servicios más cercana y espontánea.
  • La posibilidad de segmentar para llegar a gente que está cerca de la marca.
  • Su vinculación con Facebook, que permite volver a impactar en esta red social a los usuarios que hayan visto los Stories.

 

Haciendo publicidad en Instagram Stories

Las publicaciones que mejor funcionan en estas “historias patrocinadas” son muy similares a los contenidos normales que tienen más éxito de Instagram, pero las imágenes o los vídeos tienen que ser más impactantes porque deben captar la atención en menos tiempo y es bueno que utilicen los recursos de edición que facilita Stories.

Es el momento de aprovechar Instagram Stories, antes de que la tendencia cambie o los usuarios se saturen de publicidad porque haya muchas marcas invirtiendo. Y aunque el esfuerzo pueda parecer mayor, porque hay que ser más original para destacar y la duración de las publicaciones es limitada, lo importante es el impacto que va a tener la marca en los clientes potenciales y su utilidad para conseguir oportunidades de negocio. Un buen equipo de social media y creatividad podrá sacar todo el rendimiento a esta herramienta e integrar los Stories dentro del plan de contenidos en Instagram.

 

 

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