4 junio, 2015 check2me

Contenidos para X, Millennials, y Z

 

Después de la X, estaban los Millennials, y ahora la generación Z, y los anteriores a la X, y los que vendrán después de la Z. Cada generación tiene unos parámetros específicos a la hora de desarrollar acciones de contenidos, formatos y canales según la audiencia y estos son:

Los de la X, nacidos entre principios de los 70 hasta los 80, tal vez son la generación que más cambios ha vivido en el salto al mundo digital. Los que de un CD de Nirvana han dado el salto a un single en iTunes, por ejemplo. De ellos, unos cuantos se quedaron a medio camino en el cambio. Normalmente el contenido que consumen es texto, cortito ¿eh? Tampoco se exceden… unos cuantos tuits, varios hashtags, una frase y todo dirigido a un buen post. No hemos sabido construir un mejor post que este de Jimdo, sobre como redactar un buen post, como estructural, que tipografías utilizar y cómo ordenarlas:  Si todo el texto se viste con infografías, mejor que mejor.

Millenials o generación Y, la primera generación nativa digital, nacidos entre los 80 y finales de los 90. A éstos, Matrix ya les parece algo real. Consumen fotografía, vídeo, audio… Facebook e Instagram principalmente. Si son pro también utilizan Flickr y bastante Youtube pero como consumidores más que como productores. ¿Su Red Social preferida? Instagram, en 2020 serán el 75% de la población activa, por tanto es probablemente el segmento por el que más debes enfocar tu comunicación si quieres fidelizarles.

Generación Z, los realmente digitales. Todavía no son el target para muchos productos, pero sí se relacionan a través del mundo digital como algo natural, donde, además, no les gusta dejar rastro de su actividad. Están realmente concienciados de que la privacidad importa. Se atreven a probar con todo, especialmente aquellos sitios donde no estén sus mayores, como Snapchat o Whatsapp, aunque este ya es masivo también. Son creadores de infinitos contenidos en Youtube y grandes consumidores de vídeo, pero eso sí, cortitos…tan cortos como el texto para los X.

A priori y observando a los que nos rodean, serían de sentido común estas conclusiones, sin embargo si ves esta infografía de Content.ly  hay algo en común para todos: el uso de Facebook. Esta red social es de uso masivo para todos, convirtiéndose en el mayor país digital del mundo.

Por otro lado, aunque hemos diferenciado el tipo de contenido por tramo de edad, el consumo de blogs es para todos el número 1 del destino de su curiosidad, una vez más, nos vemos abocados a tener muy en cuenta a los Influencers como una referencia en el marketing y su evolución hacia el marketing de contenidos.

En conclusión,  cada generación tiene una tipología de contenido, con elementos en común como el video, Facebook como canal principal, blogs para consultar y el consumo de contenido a través del smartphone, que va en aumento. Pero, a partir de ahí, si queremos enfocar el interés hay que tener muy en cuenta aspectos cualitativos del contenido y el canal.

Este reportaje sobre las tendencias del consumo de contenidos te ayudará a entender la fotografía actual de Internet y el Marketing de Contenidos 

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