31 Mayo, 2017 check2me

El tándem perfecto entre contenidos orgánicos y pagados

El tándem perfecto entre contenidos orgánicos y pagados

Ahora que el contenido promocionado ha ganado tanta importancia en redes sociales, es frecuente preguntarse cómo se compagina esto con las publicaciones y las acciones orgánicas. ¿Todo lo que se publica debe ser promocionado? ¿Ya no es necesario buscar el alcance orgánico en nuestra estrategia? ¿Cuál es el tándem perfecto entre contenidos orgánicos y pagados?

La respuesta no es sencilla y depende mucho de la red social de la que estemos hablando, pero siempre debemos tener claro que nuestra estrategia no puede sustentarse únicamente en la parte pagada, ignorando lo que se puede conseguir de forma orgánica.

El alcance pagado gana en Facebook

Lo habitual será buscar el equilibrio entre las dos opciones, pero en el caso de Facebook, será mucho más importante que nos basemos en una estrategia de promoción always on que nos asegure que nuestros contenidos llegan siempre a nuestra audiencia.

Esto es así porque en Facebook nos encontramos con varios problemas para conseguir alcance orgánico. El más importante es su algoritmo que muestra el contenido de la página a un 2% de los fans.

Pero hay otros impedimentos, como la prohibición de pedir a los usuarios que compartan las publicaciones de la página o el carácter cerrado de la red que dificulta recurrir a influencers para que ayuden en la difusión. Por ello, incluso para mostrar el contenido a los usuarios que ya sigan a la página, en muchos casos será necesario hacer una inversión, aunque no sea muy elevada.

Por tanto, por regla general, la fórmula que mejor funciona en Facebook es hacer pocos contenidos de gran calidad, con formatos originales y creativos, apoyados por inversión.

Sin embargo, es importante que la empresa escuche a su audiencia. Si tiene una comunidad muy comprometida, que entra en la página para ver sus actualizaciones, en lugar de esperar a que le aparezcan en su timeline, la frecuencia de publicaciones deberá ser mayor.

Este tipo de audiencia interesa a las marcas porque está más cualificada que la que llega a través de inversión, pero hay sectores, como el de belleza, con más facilidad que otros para llegar hasta ella. El resto, tendrá que asegurarse de que sus publicaciones se ven mediante alcance pagado para no perder oportunidades de negocio.

A parte, la marca podrá hacer Ads con otros objetivos, como conseguir conversiones, clics a un sitio web o leads.

Alcance orgánico y pagado más equilibrado en Twitter e Instagram

Promocionar contenido en estas redes es útil en momentos puntuales y para conseguir objetivos concretos, pero su carácter abierto nos da más opciones para llevar a cabo acciones orgánicas.

Todo el contenido que se publica se muestra a los seguidores, aunque al ser más inmediatas que Facebook, hay que llegar a ellos en el momento o la publicación puede pasar desapercibida entre tantas actualizaciones. El real time es más importante en estas redes, identificar tendencias y unirse a la conversación de forma creativa y original, es la mejor forma de dar difusión a los contenidos.

Además, tiene otras características que facilitan el alcance orgánico, como el uso de hashtags, que permiten a los usuarios encontrar a la marca relacionada con temas de su interés, o que no esté prohibido pedir que compartan las actualizaciones de la empresa.

Y la oportunidad más interesante, la de poder recurrir a influencers y microinfluencers para conseguir un mayor alcance. Para determinadas campañas, estas acciones serán de pago, pero mantener una relación con personas influyentes en el sector puede ayudar en la difusión orgánica del día a día, aprovechando la base de seguidores de estos usuarios a cambio de que la marca también propague su contenido.

 

 

 

 

 

 

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