22 febrero, 2017 check2me

¿Es Google el mayor generador de tráfico de tu web?

 

Que los millennials, hoy en día, son los grandes consumidores de contenido no es una novedad, pero sí tiene una gran consecuencia para todos aquellos que nos dedicamos a la generación de contenidos y es que los enlaces que se comparten en redes sociales como Facebook o Twitter se han convertido en unas fuentes cruciales de tráfico entrante y han estado compitiendo con la búsqueda a través de motores de búsqueda principalmente con Google.

De acuerdo con las últimas cifras del servicio de análisis de tráfico Parse.ly, Facebook ya no solo está compitiendo con Google, sino que lo ha superado por una cantidad significativa. Por eso, en el siguiente post, hablaremos sobre la importancia de las redes sociales como generadoras de tráfico y búsqueda de información, por encima, incluso, de los propios motores, como Google, y haciendo hincapié en el caso de Facebook, con los datos que veíamos anteriormente.

Las redes sociales como principal fuente de tráfico

La aparición de las redes sociales trajo consigo la facilidad para que cualquier persona pudiera interactuar con otros usuarios con sus mismos intereses o preocupaciones. Algunos pensarán que esta función ya la cubría perfectamente el mundo del blogging, pero hay una diferencia sustancial entre los blogs y las redes sociales.

google vs. Facebook

 

De la misma manera que los blogs cubren la necesidad de las personas de compartir con el mundo sus ideas o reflexiones, sus historias reales o de ficción o, incluso, su portfolio. Las redes sociales se han convertido en una suerte de clubes online, en los que muchas personas, desconocidas entre sí, discuten en tiempo real sobre cualquier cuestión de actualidad o crean comunidades en torno a una temática en particular. Así, podemos encontrar perfiles en las redes sociales orientados al humor, a la política, al arte digital… que cuentan con miles de seguidores, entre los que se interactúa de forma directa.

El poder de atracción de tráfico de las redes sociales es tan grande que muchos bloggers y empresas centran sus estrategias de captación de lectores o clientes en ellas. De hecho, igual que ocurría, hace unos años, con las páginas webs corporativas, las marcas ya no entienden el negocio sin apoyarse en las redes sociales.

Eso sí, conseguir ese tráfico no es tan sencillo como dedicarse a compartir contenido y esperar a que llegue, ya que se debe hacer un importante trabajo para conseguir los mejores resultados. Se debe adoptar una estrategia de social media optimization (SMO), que consiste en una serie de técnicas desarrolladas para conseguir captar tráfico web, aumentar la relevancia del perfil o la página y, lo más importante, crear contenidos que se conviertan en virales.

Para esto último, contar con la ayuda de un influencer puede suponer el éxito absoluto. Un influencer es aquella persona que habla bien una marca o crea tendencia y cuenta con una legión de seguidores a sus espaldas. Quizá te suenen los instagramersyoutubersbloggers celebrities. Todos ellos hacen conectar a las marcas con los usuarios, gracias a gozar de credibilidad y confianza por parte de su audiencia.

El smartphone: el principal aliado de las redes sociales

La llegada de Instant Articles, una nueva funcionalidad que permite el consumo de contenidos periodísticos en la propia aplicación de Facebook, supuso una interesante mejora. Con esto, Facebook consiguió cumplir dos objetivos muy importantes. Por un lado, hacer que los usuarios pasen más tiempo navegando en Facebook, sin que tengan que abandonarlo para leer noticias de los medios de comunicación. Y, por otro, hacer más sencilla la lectura de artículos, especialmente, a los usuarios de móviles, que, en la actualidad, son la gran mayoría (un 87 % y aumentando), sin tener que recurrir a acceder a un navegador para llegar hasta ellos.

Porque una cosa es segura, el smartphone se ha convertido en la primera opción a la hora de adentrarnos en las redes sociales, ponernos al día con las noticias y consumir todo tipo de contenido en cualquier lugar y a cualquier hora. Cerca del 70% del tráfico en Redes Sociales viene de Móvil.

Facebook: la principal amenaza de Google

La red social más famosa cuenta con más de 1.500 millones de usuarios activos mensualmente y esto se debe a su constante preocupación por los usuarios, que utilizan su teléfono móvil para acceder a ella, proporcionándoles mejoras de usabilidad y funcionalidades capaces de satisfacer sus necesidades.

En Estados Unidos, la aplicación móvil de Facebook es utilizada por un 73 % de usuarios y su aplicación de mensajería instantánea, Facebook Messenger, por casi un 60 %. Estas cifras son muy superiores a la app más popular de Google, YouTube, con un 59 %; y a las búsquedas en el navegador de Google, con un 52 %.

Ahora que Facebook y otras redes sociales se han convertido en la principales fuentes de tráfico de medios tan famosos como Buzzfeed, se espera que la consecuencia sea que los medios de comunicación y marcas más importantes centren sus estrategas de posicionamiento y captación en las redes sociales.

Como hemos mencionado, lo mejor que le puede pasar a una marca o un medio de comunicación es conseguir que sus contenidos se vuelvan virales, algo que es mucho más fácil de conseguir a través Facebook, debido a que podemos conocer los intereses de los usuarios y compartir los contenidos de una manera más segmentada. Además, en Facebook, no pierden el tiempo, pues ya están trabajando en la inclusión de publicidad en mitad de los vídeos de la plataforma, que es uno de los contenidos que mejores resultados está dando a las empresas.

Entonces, el uso de los dispositivos móviles para consumir noticias o contenidos, en general, favorece que las redes sociales (especialmente, Facebook) estén experimentando un notable crecimiento, que amenaza a la forma con la que. normalmente, se genera el tráfico de las páginas webs, principalmente, a través de posicionamiento SEO.

Mientras algunas redes sociales, como Twitter, comienzan a estancarse, Facebook continúa revisando sus algoritmos, creciendo y liderando, por ser la plataforma más sencilla y eficaz para usuarios y marcas. Así que solo nos queda esperar para conocer cuál va a ser el contraataque de Google. ¿Conseguirá Google volver a posicionarse como principal fuente de tráfico?

 

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