24 Abril, 2017 check2me

La importancia del calendario editorial

La importancia del calendario editorial.

El proceso para crear contenido es complejo e implica seguir una estrategia y tener unos objetivos marcados; hacer reuniones editoriales para decidir las líneas de negocio que interesa destacar; coordinarse con el equipo que va a trabajar en las distintas fases de creación (idea creativa, desarrollo, diseño, gestión, subida y análisis); recibir feedback y aprobaciones por parte del cliente o responsable; y reajustar la estrategia en función de los resultados. Hablamos de la importancia del calendario editorial.

Organizar todo este trabajo sería una tarea titánica si no contásemos con una herramienta sencilla para llevarla a cabo: el calendario editorial, un documento que nos permite ver a simple vista toda la información con la que vamos a desarrollar el contenido.

¿Cuál es la información necesaria en el calendario editorial?

Podemos hacer nuestro calendario editorial todo lo completo que queramos. Cuanta más información incluya, más útil nos será como guía para trabajar. Nuestra recomendación es que cuente con:

  • Fechas
  • Días destacados para la marca, como lanzamientos de productos.
  • Hitos en el calendario, como el Día de la Madre, San Valentín o vacaciones. Dependerá del sector de nuestra marca.
  • Propuestas de temas para trabajar.
  • Ideas y páginas en las que inspirarse.
  • Formato en el que se va a presentar el contenido, texto, imagen, infografía, vídeo, etc.
  • Plataformas en las que se va a publicar, como blog, redes sociales, Newsletters, etc.
  • Personas que se van a encargar de hacerlo.
  • Keywords recomendadas.
  • Segmentación.
  • Si el contenido va a ser promocionado o no.

¿Cómo planificar el calendario editorial?

La planificación se puede hacer a tres niveles: anual, mensual y semanal.

  • El anual será una primera aproximación a los hitos destacados de la empresa y el sector. Nos ayudará a definir la estrategia y la línea editorial que vamos a seguir todo el año.
  • En el mensual concretaremos más los temas que interesa destacar en función de los resultados obtenidos en los meses anteriores.
  • Y hacer una planificación semanal nos ayudará a incluir temas de actualidad y eventos de última hora de la empresa.

Trabajar de esta forma nos dará una visión más amplía del papel que juega el contenido dentro de la estrategia, en lugar de verlo como algo aislado, dando coherencia a nuestras publicaciones y orientándolas a la consecución de unos objetivos específicos.

Etiquetas: , , ,