15 Marzo, 2017 check2me

Las 5 mejores herramientas para analizar tu contenido

Ls 5 mejores herramientas para analizar tu contenido

El marketing de contenidos mejora la imagen de tu empresa -siempre que apuestes por los contenidos que aporten a la audiencia lo que la audiencia necesita -o intuyes (y te adelantas) que necesita-, te abre puertas nuevas a relaciones más directas con tu mejor audiencia, a largo plazo es una inversión mucho menor que las estrategias tradicionales y, para nosotros lo más importante de todo, nos obliga a pensar antes en el usuario que en la cifra de venta.

Sin embargo, nada de esto ocurrirá si solo te centras en generar contenido. Todas las nuevas tendencias, herramientas y modelos de atracción de potenciales usuarios requieren de una cuidada planificación. Y esta no puede resultar exitosa si antes no hemos realizado un completo estudio y análisis de qué es lo que está funcionando en el sector y qué es lo que el sector aún no ha cubierto -ahí puedes entrar tú-.

Una vez se define una estrategia de comunicación y se establece un plan de desarrollo de contenidos es fundamental saber cómo se está ejecutando el contenido, quién visita tu web y cómo puedes conectar con tu audiencia para que regresen. Por ello, a lo largo de este post queremos hacer un breve repaso por aquellas herramientas de analítica que son fundamentales para medir el rendimiento de las publicaciones y abandonar la ceguera crónica en la que incurren la mayoría de las empresas por desconocimiento.

Top 5 de herramientas para la medición de la efectividad de los contenidos 

Aquellas empresas que mantienen activo su blog corporativo generan un 67% de oportunidades de venta según Husbpot. Asimismo, aquellas empresas que publican al menos 15 publicaciones de calidad en su sitio web, atraen cinco veces más tráfico que las empresas que han descuidado los contenidos que aportan a sus lectores y potenciales usuarios.

¿Cómo han logrado estas empresas llegar a estas cifras? La clave está en medir. Medir, testar, volver a medir y analizar todo lo que ocurre alrededor de nuestra marca en Internet. Veamos algunas herramientas de medición de resultados y estudio de temas que os ayudarán en el día a día de la empresa.

Antes de comenzar a teclear: herramientas de Benchmarketing competitivo

La realidad nos dice que muy pocas empresas hacen un benchmarking competitivo de las estrategias de contenidos del sector en el que trabajan. Desconocen por completo cuáles son las keywords (palabras claves) más importantes, qué artículos -en contenido y formato-, les está funcionando, qué estrategia de difusión en Social Media está teniendo un mayor impacto ni qué artículos han generado más backlinks de calidad (y por extensión, les están posicionando mejor). ¡Cuánta información perdida! Lo peor de todo, es que se zambullen en sus estrategias ciegos.

Socialcrewlytics

Socialcrawlytics analiza cuál es el rendimiento de una url (por ejemplo, el contenido de tu competencia o el tuyo propio), en cuanto a impacto en redes sociales y social media. Así, en un único escritorio, tienes al alcance de un clic cuáles son los contenidos más atractivos para tu público objetivo, qué red social es la más interesante para invertir más recursos y qué redes funcionan y nadie está trabajando. Diferenciación es la clave. 

Grandes ventajas de esta herramienta, que las opciones básicas para comenzar con nuestra estrategia de contenidos es gratuita. Para comenzar a utilizarla solo necesitas autorizar el acceso a la cuenta de Twitter que quieras comenzar a analizar, introduces los datos de la página web que quieres analizar, el periodo en el que quieres que se repita el análisis y la dirección de correo a la que quieres reportar los datos. Listo para escanear e informar. La mayor contra es el precio de los créditos que necesitas para las funcionalidades pro. Pero nuestro negocio merece una buena inversión, ¿no creéis?

SEObook

Mediante esta herramienta, que es de pago, vas a trabajar las palabras long tail. Esto es, aquellas palabras estratégicas que están utilizando los mejores competidores para fortalecer su posicionamiento natural en el largo plazo. La información que se obtiene de este tipo de herramientas es una auténtica mina de oro para los SEO y marketers. Piensa que te da información de cuáles son las mejores palabras claves para posicionarte estratégicamente en las mejores búsquedas de los usuarios y, además, te muestra cuáles son los anchor text o palabras claves que utilizan en los enlaces entrantes y salientes y las imágenes que comparten.

BuzzSumo: ¿Qué se está buscando?

A través de una cuenta premium (la opción gratuita es demasiado limitada desde nuestro punto de vista), BuzzSumo muestra de forma ágil y clara quiénes forman las redes de influencia para los términos, hashtags y palabras claves que nosotros configuremos.

Además de identificar quién habla de qué, y qué dice, te muestra cuáles son los formatos más poderosos en cuanto a atracción de público y cuáles son los más exitosos para determinados nichos de mercado. 

Paper Rater: Porque el contenido original, de calidad y bien escrito impacta más

Ahora ya tienes el qué y el cómo. Es momento de remangarte y ponerte a escribir aquello que ya bulle en tu cabeza. Infórmate, lee, investiga, redacta y revisa (varias veces). Después, ya solo queda un paso, saber si lo que has escrito será considerado por Google como original, bien escrito y con calidad. Aquí entra Paper Rater. A través de su sistema de inteligencia artificial para el procesamiento del lenguaje te expone cómo de natural es tu redacción o si hay elementos que has escrito como una traducción literal. Una auténtica mina.

Google Analytics y sus alternativas

Una vez publicado y difundido, ya solo nos queda fijar la atención en las herramientas de analíticaGoogle Analytics es la más conocida, si bien no es la única. Nosotros también hemos probado Piwik y estamos contentos con ella. Una alternativa real de código abierto para los marketers. Sigue todo el camino de tus visitantes con ellas y aprende de ellos, para comenzar de nuevo en la siguiente campaña.

Esperamos que este kit de herramientas para llevar tu estrategia de contenidos al siguiente nivel te sea útil. Si tienes dudas, háznoslas llegar a través de los comentarios. Recuerda: el marketing de contenidos no es solo crear contenidos. Si nadie los ve, ni habla de ellos, eres igual de invisible que el 80 por ciento de las empresas.

 

 

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