5 enero, 2016 check2me

¿Cuáles son las tendencias en Marketing de contenidos?

El Marketing de contenidos y sus tendencias, es un método de trabajo en constante evolución, la misión es adaptarse a las tendencias tecnológicas, a las tendencias de usuarios para unir marcas y audiencia a través del contenido.

Se llama Marketing de contenidos porque al igual que el Marketing tradicional tiene 4 pilares, las famosas P’s: Distribución (lease placement), precio, producto, y promoción en Marketing de contenidos también hay 4 pilares: Distribución de contenido, Producción de contenido, Promoción del contenido, Personalización del contenido…¿Por qué estas 4 P’s? y ¿Por qué siempre el contenido?. Porque hoy en día la comunicación es conversación, no es intrusismo, no se mide por impactos, se mide por alcance social y engagement. Podemos darle muchas vueltas, pero al fin de cuentas es así siempre. Adaptate a tu audiencia, convierte tu oferta en conversación, fijate bien en esta frase: con la que todo el mundo pueda hablar, mucho mejor que de la de la que todo el mundo hable. Ya no hablamos de acciones masivas, no, hablamos de la personalización de productos, de contenidos, de acciones de nicho, se trata de explotar al máximo algo fundamental en el mundo digital: El long Tail.

Si venimos de una corriente en plena ebullición, comenzamos a vislumbrar dentro del marketing de contenidos aires de madurez, de consolidación del sector, de profesionalización, donde los grandes players como Google y Facebook principalmente están adaptando a marchas forzadas su tecnología a los hábitos de consumo de los usuarios, y donde los profesionales de la comunicación, los que tenemos algo que decir a nuestra audiencia, debemos adaptarnos si o si a la tecnología. De ahí las tendencias de este año son la importancia de cómo se está adaptando la tecnología al contenido, y cómo tenemos que adaptar el contenido a la tecnología, van de la mano estas dos disciplinas cada día más apasionantes.

Qué nos vamos a encontrar en este año, que acaba de comenzar:

1. SEO Social…Es decir cómo posicionar un perfil, un contenido, unas keywords, dentro de las redes sociales. Aproximadamente un 30% del tráfico de una web está generado por las redes sociales, cuanto mejor sea el posicionamiento, mayor será el tráfico hacia una dirección, una web, que por supuesto debe estar siempre optimizada para una experiencia de usuario excelente.

2. Buscadores: Ya no hay que trabajar con el contenido pensando en los robots de Google, los sistemas de búsqueda y sus revisiones de algoritmos están pensados para ofrecer el contenido más relevante. A mayor calidad, mayor relevancia y mejor posicionamiento orgánico, siempre supervisado a través de la autenticidad de la fuente y la relevancia para los lectores del propio contenido.

3. Contenido patrocinado. No, no es publicidad, es aumentar la difusión del contenido a través de los intereses de la audiencia enriqueciendo la conversación, su conversación, no la de la marca, aportando valor, y nunca impactando, interrumpiendo en los muros o Timeline de los usuarios. Además la irrupción masiva entre los usuarios de bloqueadores publicidad, están haciendo estragos en los resultados de las campañas, este factor, junto con el comportamiento de los usuarios, obliga a las marcas incluir en sus estrategias el Marketing de contenidos.

Además de estos grandes puntos, el aumento de las búsquedas por voz de los usuarios influyen a la hora de desarrollar contenido, El tráfico de Internet ya es mayor que el de otros terminales, también afecta a tu contenido. Y por supuesto que métricas hay que tener en cuenta, si pinchas aquí podrás obtener el mejor informe de tendencias a tener en cuenta en tu Estrategia de 2016.

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