5 Octubre, 2016 Oliver

Marketing de Contenidos VS Social Media Marketing, ¿Cuál es la diferencia?

 

Normalmente en este mundo de Internet se tiende a confundir entre Marketing de Contenidos y Social Media marketing el  objetivo con este post es ayudarte a entender la diferencia entre ambos términos, así como la forma de utilizarlos en tu propio beneficio.

Por tanto, podría decirse que la primera diferencia entre los dos términos es que no son la misma cosa. Son dos formas diferentes a través de las cuales, cualquier persona, puede promover su marca, sus productos o sus servicios a través de internet.

¿Qué es el Social Media Marketing?

En su forma más simple el Social Media Marketing es el proceso de promoción de productos o servicios a través de medios sociales, bien sea a través de anuncios o a través de contenidos. Los objetivos de una campaña de marketing en medios sociales pueden ser los mismos que los de cualquier otra campaña de marketing, es decir, aumentar las ventas, o pueden incluso ser más específicos de redes sociales como por ejemplo aumentar los seguidores de Facebook.

¿Quién necesita el Social Media Marketing?

En mi opinión, el Social Media Marketing es para todo el mundo, tanto si lo hacen a nivel online u offline. Con todo el mundo me refiero a:

  • Bloggers o webmasters que gestionan blogs o sitios web
  • Los propietarios de pequeñas empresas que tienen negocios online u offline.
  • Los dueños de negocios que dirigen negocios offline
  • Empresas que quieren generar marca.

El impacto, que hoy en día, tienen las redes sociales sobre nuestras vidas es tan grande que simplemente no podemos ignorarlas. Si tu eres de los que lo haces y te quedas fuera, estarás jugando en desventaja, tus competidores no lo harán, se aprovecharán de ellas y el impacto en sus negocios será mayor.

¿Cuáles son los beneficios del Social Media Marketing?

En pocas palabras, yo diría que los principales beneficios, son:

  • Aumentar la conciencia de marca
  • Un mayor número de clientes
  • Mejorar el posicionamiento de tu marca frente a la competencia
  • Estar a la última en lo que a tendencias de marketing se refiere
  • Facilitar la comunicación, entre tu marca y tus clientes, en ambos sentidos
  • Informar a tus clientes sobre las novedades de tu empresa o tus productos
  • Mejorar tu SEO Social

¿Cómo se crea una campaña de Social Media Marketing?

A lo largo de estos dos años hemos escrito muchos post al respecto en el que tratamos este tema con mayor profundidad, pero para el propósito de este post, vamos a examinar los componentes básicos de una campaña de Social Media Marketing.

Define bien tus objetivos – ¿Qué es lo que quieres lograr con esta campaña? Un consejo: Si el objetivo es aumentar las ventas, asegúrate de hacer seguimiento de tus clientes potenciales que proceden de medios sociales para saber si convierten o no.

Define una estrategia – Distribuir y promocionar contenidos está muy bien, pero si además dinamizas el contenido pensando en generar comunidad, y tienes un apolítica de interacción con tus usuarios, estarás dando un sentido muy grande al rol del Community Manager. Este rol si además lo integras en el equipo de Marketing de Contenidos, la visión global de tu comunicación será perfecta

Define la duración – Una campaña no puede durar eternamente, por lo que es importante decidir el período en que se ejecutará la campaña. Pista: desarrolla tu campaña durante, al menos, una semana que no todos los días son iguales ni en términos de tráfico ni en lo que respecta a medios sociales.

Determina tu presupuesto – ¿Cuánto dinero tienes pensado invertir en publicidad en medios sociales? Pista: No siempre tienes que invertir en publicidad, hay veces que, como veremos a continuación, puedes realizar tus campañas únicamente distribuyendo a través de los medios sociales el contenido generado.

Elije tus medios sociales – Hoy en día, disponemos de tantas redes sociales a nuestra disposición que si se intenta ejecutar una campaña a través de todas ellas, la efectividad se puede perder en el propio proceso. Es mejor concentrarse en una o dos redes sociales a la vez y al final evaluar los resultados para ver que red ha funcionado mejor. Consejo: Si no sabes que red elegir, echa un vistazo a la competencia, si ellos están invirtiendo su tiempo y sus esfuerzos en alguna en particular quizá sea por algo. Además, puedes leer más acerca de este tema en nuestro post ¿Qué red social elijo?

Evalúa los resultados – Si algo bueno nos ha traído internet, es la capacidad para medir todo, por lo que analizar los resultados de una determinada campaña de Social Media Marketing y calcular el retornos de inversión se antoja fundamental. Si tu ROI no es el esperado, es muy probable, por ejemplo, que debas ejecutar esa misma campaña a través de una red social diferente.

¿Qué es el marketing de contenidos?

El marketing de contenidos lo podemos definir como el proceso de creación de un tipo de contenido para satisfacer un propósito particular. Echar un vistazo a los siguientes ejemplos para entender cómo el marketing de contenidos se puede utilizar en diferentes situaciones:

  • Si por ejemplo eres un desarrollador de páginas web a través de WordPress, entonces puedes generar una guía que todos tus usuarios puedan descargarse sobre cómo aprender a optimizar un sitio web como un profesional.
  • En cambio, si tu empresa ofrece servicios, por ejemplo, un bufete de abogados, el contenido a generar podría ser una descripción de los propios servicios, artículos relacionados con el sector etc.
  • Si por el contrario, tu empresa se dedica al marketing, quizá además del contenido escrito puedes generar infografías, o cualquier otro tipo de contenido audiovisual para captar la atención de tus clientes potenciales de una manera diferente.

¿Cuál es la calidad del contenido?

El primer paso para tener éxito con una campaña de Marketing de Contenidos es generar un contenido de calidad. Son muchos los que hablan de calidad de contenido, pero no tantos los que realmente entienden qué es eso. Bajo mi punto de vista, un contenido de calidad tiene las siguientes características:

  • Detallado – proporciona toda la información sobre el tema
  • Sesgado – ofrece ambos lados de la historia, y no te centres sólo en uno
  • Compartible – ofrece la posibilidad de compartir dicho contenido, si a la gente le gusta deseará hacerlo

¿Cuáles son los beneficios del Marketing de Contenidos?

Los objetivos obtenidos del Marketing de Contenidos son, prácticamente, los mismos que con el Social Media Marketing. Sin embargo, la misión del Marketing de Contenidos ha de ser proporcionar contenido de calidad para tus usuarios o clientes potenciales, de forma que consigamos aumentar el número de ventas, aumentar la conciencia de marca, conocer a sus usuarios mejor y posicionarse por delante de la competencia.

¿Es el Marketing de Contenidos el nuevo SEO?

Es una frase que se viene repitiendo desde hace algún tiempo, esto de que el Marketing de Contenidos es el nuevo SEO. La razón por la que muchas personas creen esta afirmación, es porque con los últimos cambios realizados por Google en sus algoritmos, han dado una mayor importancia a las webs que generan y ofrecen contenido de calidad, lo que sin duda es una clara señal de que el contenido es una vez más un factor de clasificación muy importante.

Yo no me atrevería a decir que el contenido es el nuevo SEO, pero si que la combinación del contenido de calidad y el Social Media Marketing  ayudan al SEO.

Marketing de Contenidos y Social Media Marketing – La asociación perfecta

Cualquier persona debe tener clara, la diferencia entre el Social Media Marketing y el Marketing de Contenidos. Mientras que el Social Media Marketing trata sobre la distribución y promoción del contenido, el Content Marketing se aproxima a la fase de creación.

Las dos partes, pueden trabajar juntas en armonía y generar resultados fantásticos en un mercado cada vez más exigente y competitivo. De hecho, las empresas que generan contenidos de calidad, y tienen una adecuada presencia en medios sociales, tienen más probabilidades de éxito, que aquellas que no lo hacen.

Conclusión

El marketing de contenidos ha de ser el punto de partida de todas tus campañas de Social Media Marketing. Tanto si eres una pequeña pyme que busca más clientes, como si perteneces a una gran empresa que busca un mayor posicionamiento necesitas comenzar tu estrategia por el Marketing de Contenidos.

El siguiente paso es el Social Media Marketing, es decir, el canal o canales a través de los cuales se establecen los vínculos entre tu marca y tus clientes.

Si eres capaz de hacer ambas cosas bien, entonces acabas de encontrar el secreto de la comercialización online en el siglo 21.

 

Etiquetas: , , , ,