30 marzo, 2017 check2me

Por qué reutilizar contenido es una buena idea

Al plantear nuestro marketing de contenidos no debemos olvidarnos de incluir la reutilización en nuestra estrategia. Pero que quede claro, cuando hablamos de reutilizar, no nos estamos refiriendo a replicar nuestras publicaciones sin más, se trata de hacer un esfuerzo para que nuestros contenidos más relevantes no caigan en el olvido.

Es un error pensar que el contenido que tanto trabajo nos ha costado crear solo va a existir durante un corto período de tiempo. Pero debemos tener presente que no todo el contenido se podrá volver a utilizar ni se podrá hacer de cualquier forma.

¿Cuáles son los requisitos para reutilizar contenido?

Para incluir en nuestro plan de publicaciones este contenido reutilizado tenemos que establecer una serie de métricas para analizar cuál es el más efectivo:

  • Que tenga mucha visitas: Fijarnos en el ranking de nuestros post más vistos puede ser una buen criterio para decidir cuáles nos interesa volver a publicar. El que un post haya sido muy visitado es uno de los mejores indicativos de que el contenido ha resultado interesante.
  • Que haya sido muy compartido: Si además se ha viralizado querrá decir que ha conseguido un compromiso alto por parte de la audiencia, hasta el punto de llegar a recomendárselo a sus contactos.
  • Que se convierta en un tema de actualidad: Cuando un tema que ya hemos tocado con anterioridad vuelve a ponerse de moda puede ser un buen momento para actualizarlo con nueva información.
  • Que nos lo pida nuestra audiencia: Una escucha activa de nuestros canales nos dará información sobre los temas que está demandando nuestro público en cada momento. Si ya hemos desarrollado contenido sobre alguno de ellos, reciclarlos nos hará ahorrar costes y conseguir una mayor difusión.

Y ya hemos dicho que no se trata de copiar antiguas publicaciones sin más. Si queremos que vuelvan a ser interesantes para nuestra audiencia, tendremos que actualizarlas aportando un nuevo punto de vista o presentarlas en un formato diferente para que ofrezcan algo nuevo a los usuarios. Así, nuestro contenido escrito se podrá convertir, por ejemplo, en una infografía, un vídeo, un podcast, una presentación o una Newsletter.

 

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