17 mayo, 2016 check2me

Tendencias de Redes Sociales 2016

Cómo cada año la IAB realiza el Estudio anual de Redes Sociales, te hemos querido hacer un resumen de este Estudio porque consideramos que hay unos datos muy relevantes sobre las Redes Sociales, que debes de tener en cuenta a la hora de realizar una buena estrategia de comunicación, nuestras conclusiones son las siguientes:

El Perfil del Internauta en España es:

Habitualmente 15 Millones de Españoles utilizan las Redes Sociales de entre 19 y 55 años. Es decir el 81% de los Internautas, que emplean cerca de 3 HORAS DIARIAS al uso de estas maravillosas herramientas de comunicación entre personas, es motivo más que suficiente para integrar el Marketing de Contenidos en tu estrategia de comunicación.

El uso de las Redes Sociales son:

Facebook: Cómo siempre se lleva la palma donde el 100% de los usuarios, lo utilizan. Motivos más que de sobra para los súbditos de Zuckerberg se esfuercen en cambiar el Algoritmo para mantener su cetro.

Whatsapp: ¿Red Social? vale la damos por válida, una Red Social privada, el día que el usuario pueda hacer público su contenido, Twitter podrá desaparecer. Esta aplicación / Red Social la utiliza el 94% de los internautas donde la mayoría son mujeres. Todo este contenido, como bien sabes, es exclusivamente a través del móvil, es decir que también comparte contenido de otras redes, y de tu página web, a través de Whatasapp motivo más que suficiente para que tengas tu contenido responsive y adaptado a los Smartphone.

Twitter: Siempre ahí, nuestro querida querida Red Social, donde probablemente sea, para nosotros, la red Social que mejor engagement genera. El 92% de los usuarios de Internet reconoce seguirla, sobre todo sus Trending Topics para estar atentos de la más rabiosa actualidad.

YouTube: Los señores del video se mantienen con un entrada del 84% de los internautas, donde nos sorprende que mayoritariamente sean mujeres, nos sorprende sobretodo por la cantidad de ruido que hacen diariamente los Vloggers.

– Instagram: Es la quinta Red Social pero la primera de los Millenials, su target, entre 16 y 30 años , y pisando los talones a su predecesor con un 83% de usuarios que utiliza la red sociales de las imágenes. ¿Conseguirán los señores de Facebook, propietarios también de Whatssapp, con el  nuevo logo y las modificaciones  consoliden su absoluto poder en las Redes Sociales? veremos.

Cabe destacar que Instagram y Youtube, son las redes sociales mejor valoradas por sus propios usuarios. Mientras que las preferidas para su uso en general son, evidentemente por el Ranking , Facebook y Whatssapp.

La importancia de los influencers

Ni más ni menos que el 85% de los usuarios reconoce seguir a algún un influencer en Redes Sociales. Estamos hablando de más de 12.000.000 de personas siguen a influencers, lo ponemos en número, porque veas la relevancia que tienen estas personas. ¿Qué temáticas son las más seguidas? Actualidad, Política, Moda, Deportes, son la que suscitan más interés. Cuando dijimos cuáles son los dos razones de porqué colaborar con influencers, evidentemente nos quedamos cortos, has podido ver que además tienen audiencia.

¿Siguen los usuarios a las marcas?

Solo la mitad de los usuarios siguen a las marcas en redes sociales, hay tres motivaciones para hacerlo:

1. Mantenerse informado o conocer productos

2. Le gusta la marca

3. Para participar en concursos u obtener descuentos

En este punto nos planteamos ¿Las marcas necesitan mejorar sus estrategias en Redes Sociales? no podemos valorar a todas por el mismo rasero, pero entendemos que después de realizar algunos estudios que hemos hecho hasta ahora, y con estos datos, si deben, al menos, plantearse que si deben mejorar ciertos puntos, y por supuesto plantearse muy en serio contar con influencers para aumentar su credibilidad y valor de cara al usuario. Este razonamiento además está basado en que solo el 42% valora el contenido de las marcas es interesante para los usuarios, por lo que la relevancia del contenido debe de ser algo muy a tener en cuenta por las marcas para mejorar la relación con las personas que los siguen.

¿Deben hacer publicidad las marcas en Redes Sociales?

El 51% de los usuarios reclama información a las marcas en Redes Sociales, es decir siguen sin percibir que haya saturación publicitaria en estos canales. Donde tan solo el 9% le molesta realmente la publicidad.

Mientras este dato, consideramos que no es relevante en si mismo, si queremos enfatizar en algo, que ya todos sabemos y tenemos, debemos, tener muy interiorizado que las Redes Sociales son para conversar e informar, la estrategia de comunicación debe ser siempre crossmedia, si o si, ya que uno de cada tres usuarios si han ido al menos una vez de una acción fuera de la Red Social a los canales de la marca.

El Estudio anual de Redes Sociales 2016 de la IAB lo puedes leer aquí

 

 

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