29 marzo, 2017 check2me

Tres tipos de contenidos que debes usar en Redes sociales.

 

Primero nos dimos cuenta de que estar en las redes sociales no era gratis y que, como cualquier otro canal publicitario, requería inversión para conseguir resultados. Y ahora empezamos a ser conscientes de que el dinero por si solo no sirve de nada si los contenidos no son atractivos y no consiguen captar la atención de un usuario cada vez más saturado de información.

Para lograr destacar en medio de esta marabunta de marcas que se anuncian en redes sociales podemos recurrir a formatos que generan mejores tasas de engagement y ratios de conversión más altos. Algunos son relativamente novedosos, como el vídeo nativo o el canvas de Facebook, y otros llevan existiendo desde hace años y sabemos que funcionan bien, pero no los hemos aprovechado todo lo que habríamos podido, como es el caso de las infografías.

 

¿Cuáles son los tres tipos de contenidos a tener en cuenta de Redes Sociales?

Vídeo:

El vídeo nos permite llegar a nuestra audiencia de una forma más creativa y emocional, lo que aumenta el recuerdo de marca y favorece el engagement. Además, tiene más probabilidades de ser compartido, favoreciendo el SEO al mejorar el posicionamiento natural de la marca.

Este tipo de formato será el adecuado, sobre todo, cuando tengamos un contenido muy complicado de explicar o queramos contar una historia de principio a fin. Si en un minuto de vídeo entra la misma información que en 1,8 millones de palabras, tal y como demostró James McQuivery, está claro que será más efectivo para transmitir nuestro mensaje que cualquier contenido escrito.

Y aunque pueda parecer un formato más costoso, no siempre nos tendremos que apoyar en grandes y caras producciones. Pequeñas piezas muy visuales, hechas en el momento oportuno y con el mensaje adecuado, también nos pueden servir para conseguir nuestros objetivos de marca.

Canvas:

Es uno de los formatos más completos y llamativos que ha lanzado Facebook. Una experiencia a pantalla completa adaptada para dispositivos móviles que permite combinar imágenes, vídeos, carruseles, fotos panorámicas y enlaces, todo ello en una secuencia multimedia en la que se puede navegar sin salir de Facebook y que tiene una carga más rápida que una página web, consumiendo menos datos de navegación y reteniendo a los usuarios más impacientes.

El canvas nos da facilidad para hacer storytelling y apelar a las emociones de nuestros seguidores. Si conseguimos conectar con ellos será más probable que interactúen con nuestro contenido y que lleguen a realizar las acciones que esperemos de ellos (entrar en nuestra web, comprar un producto, hablar bien de nuestra marca, asistir a un evento, etc.)

Infografías:

Según datos de HubSpot, los usuarios prestan más atención a las imágenes que llevan información y las comparten en redes sociales hasta tres veces más que cualquier texto.

Las infografías nos son, además, muy útiles para explicar de forma didáctica y atractiva información compleja. Al incluirlas en nuestras estrategias de contenido en redes sociales, nos aseguramos ratios de interacción altos y viralidad. Esto aumentará el compromiso de los usuarios con la marca, atraerá tráfico a la web y, como resultado, generará conversiones.

Una de las claves para una buena estrategia de contenido es saber cómo será consumido por el usuario y adaptarlo al formato adecuado para que el mensaje llegue de la mejor forma posible.

 

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