12 febrero, 2018 check2me

3 acciones transmedia que te dejarán con la boca abierta

¿Te suena de algo la palabra transmedia? ¿La has oído alguna vez? Seguro que sí, aunque puede que en este momento no te quede claro su significado. Y para eso estamos aquí, para explicarte con todo detalle las implicaciones que tiene y hablarte de la revolución que supone en el mundo del Marketing digital. Como bien sabes, el marketing de contenidos es primordial para conseguir un buen posicionamiento SEO de tu sitio web en los buscadores de Internet.

Actualmente, en el mundo de los Social Ads existen innumerables utilidades para promocionar un producto, desde escribir contenido web hasta contratar influencers para publicitar el producto en cuestión, pero una de las más recientes y potentes herramientas es la narrativa transmedia.

¿Qué es la narrativa transmedia?

Se trata de una serie de contenidos que se integran en la trama de la historia y que nos dan una visión amplia de la misma. Estas historias se componen de distintos medios, como la música, el vídeo, etc, y cuentan con la participación de influencers y usuarios anónimos que son claves en la descripción del concepto que se quiere transmitir. Trabajar con un buen storytelling es fundamental para que el resultado sea un éxito.

La creación de contenido calidad y original en un sitio web de forma constante es muy importante, pues todos conocemos que en Internet hay una gran competencia. Si recurrimos siempre a técnicas de SEM eso no será suficiente para ampliar nuestro mercado. Tampoco basta con realizar un correcto posicionamiento SEO, sino que también debemos crear contenido llamativo que atraiga a los usuarios.

Actualmente, existe demasiada publicidad online y a los usuarios los bombardeamos con Social Ads. De hecho, no existe prácticamente ningún sitio en Internet ni en las redes sociales que esté libre de anuncios. Muchas veces, es tanta la publicidad de las webs que llegamos al punto de cerrar la pestaña que estamos viendo, aunque incluya contenido calidad, con tal de no exponernos a nuevos anuncios. Esto es muy negativo para el seo de la web en cuestión, ya que si los usuarios abandonan la página sin leerla, afecta negativamente al marketing de contenidos y al tráfico web.

Además, las personas perciben que es una web con demasiados Social Ads y posiblemente, no volverán a entrar más, causándoles un rechazo generalizado y perjudicando así a los anunciantes. Por eso, el uso de la narrativa transmedia es la mejor solución para este problema.

 

La narrativa transmedia como solución

Toda organización contempla entre sus metas y objetivos la búsqueda de acciones claves para conectar con sus posibles clientes. Para ello, es fundamental utilizar un buen marketing de contenidos, unido a distintas acciones transmedia, que consigan acercar al público hacia la empresa, no sólo generando más tráfico web, sino creando también una base de seguidores fieles que sean asiduos al sitio web en cuestión.

En este sentido, una de las mejores maneras de conectar con ese público deseado es a través de esta nueva tendencia de la comunicación digital, que consiste en la narración de historias que lleguen a las personas en un sentido emocional, tocando su fibra sensible, para que los sentimientos afloren y así se logre conectar y convencer a ese público. Es decir, se busca potenciar nuestro negocio sin crear un rechazo publicitario.

Para ello, es muy conveniente que nos sirvamos de los influencers en las redes sociales para que cuenten historias atractivas por medio de nuestros productos, que son los protagonistas.

 

Entre algunos de los ejemplos encontramos:

El caso de Beefeater, que realizó una campaña publicitaria con un personaje tan conocido como el cocinero David Muñoz. ¿Por qué se eligió a David Muñoz concretamente? Por el hecho de ser una persona que encarna muy bien los valores de la marca Beefeater.

Otro buen ejemplo de esta nueva forma de comunicación digital es el caso de la nueva campaña del hotel salón de Ikea. Consistió en abrir un hotel en la Calle Princesa de Madrid para que los usuarios pudieran acudir de forma gratuita durante 10 días y disfrutar de 8 salones con todo tipo de temáticas dirigidas a toda clase de personas: gamers, fiesteros, aficionados a las series, etc. ¿Qué se buscó con esta acción? Poner en práctica el protagonismo que tienen los salones en el nuevo catálogo de la marca.

Otra acción exitosa fue el caso de Juego de Tronos. Se realizó una experiencia transmedia con motivo del lanzamiento de la cuarta temporada. Con la frase Si lo vives es verdad lograron llegar a toda una comunidad deseosa de vivir una experiencia en su propia piel.

 

 

En definitiva, como podemos comprobar, esta técnica es una importante herramienta en el mundo del marketing de contenidos actual, ya que suple muchas de las deficiencias del SEM, creando en el usuario un deseo de seguir conectándose con nuestro contenido. De esta manera tendremos unos seguidores fieles a nuestra página y sin la necesidad de tener anuncios molestos y abusivos.