18 enero, 2017 check2me

Instagram está cambiando, descubre cómo

 

Es difícil no haber oído hablar de Instagram, la mayor red del mundo de las social media en número de usuarios en cuanto al ámbito de compartir fotos y vídeos se refiere, con unos 500 millones de usuarios superando a Twitter.

Sin embargo, ha llovido mucho desde que se lanzara allá por 2010 y sería difícil reconocer las funciones de aquella app original que se limitaban a compartir fotos editadas, de la versión que ahora conoces. Instagram ha sido protagonista de grandes transformaciones que la han hecho alejarse de sus inicios, aunque se podría decir que la gran acogida del público ha demostrado que estos cambios han sido a mejor.

A pesar de que los instagramers más adictos ya estaréis más que familiarizados con estos cambios, en este post os vamos a mostrar las novedades principales que hemos podido disfrutar en nuestras cuentas de Instagram, y que han adquirido una gran importancia sobre todo para los negocios.

Cambio de look

Una de las novedades que más hemos notado y que ha podido marcar un punto de inflexión es el cambio de diseño que la aplicación puso en marcha en mayo del 2016. Para ello, el logo original fue tomado como base para efectuar una serie de cambios de color y forma que convirtieron la clásica cámara de estilo vintage en una versión mucho más simplificada y colorida.

Así, el equipo de Instagram anunció en su blog que la nueva apariencia presentaría una cámara más simple y la presencia del arco iris de forma gradual. Además, se anunció también la nueva imagen de las otras aplicaciones creativas relacionadas con la red de la cámara: Boomerang, Layout y Hyperlapse.

Pero las novedades en la apariencia no se limitaron al cambio de logo; también se llevó a cabo un rediseño general de la app para aumentar todavía más el protagonismo de las imágenes y los vídeos. Así, el equipo de Instagram realizó una serie de mejoras de visualización de la aplicación sin alterar la forma en la que los usuarios navegan por ella.

Pero como gustar a todos es algo un tanto utópico, las críticas al nuevo rediseño no tardaron en surgir, sobre todo a través de Twitter, donde diseñadores y usuarios se mostraron descontentos con la nueva imagen.

Instagram Stories

Podemos afirmar que esta es una de las novedades más importantes que Instagram ha desarrollado. Se trata de una función que te permite publicar fotos y vídeos independientemente del contenido que subas en tu perfil, adornando tus mejores momentos con emojis, texto, dibujos y más, y lo más importante: sin ese miedo a que tus seguidores te tomen por pesado. Y esto es posible debido a que el contenido es compartido en un apartado independiente, y se elimina automáticamente al pasar las 24 horas desde su publicación. En consecuencia, esto hace posible compartir tantas fotos y vídeos como quieras, quedando juntas en forma de secuencia de película.

El funcionamiento también es muy fácil. Para ver las nuevas stories de los usuarios solo hace falta entrar en la aplicación y dirigirse a la parte superior de la pantalla, donde aparecerá una especie de hilera de círculos con las fotos de los perfiles dentro de cada uno de ellos. Solamente tienes que tocar estos círculos para que las historias vayan apareciendo. Para hacerlas, hemos de presionar sobre nuestro correspondiente círculo.

Como consejo, intenta resistirte a realizar capturas a las historias, ya que el autor sabrá si esto pasa.

Esta nueva función tampoco ha estado falta de polémica, ya que presenta muchas coincidencias con Snapchat, cuya función principal es compartir vídeos y fotos que desaparecen a las 24 horas. ¿Habrá hecho daño a los del fantasma?

Recomendaciones para su uso comercial

Para acabar con esta sección, te haremos una serie de recomendaciones de uso de esta nueva función desde el punto de vista del marketing:

Por una parte, no es recomendable utilizar las historias para publicar publicidad o contenidos a largo plazo, debido a la transitoriedad de las imágenes y vídeos, que solo permanecerán 24 horas. Así, recomendamos usarlo para la comunicación de novedades u ofertas que de forma general piden una respuesta a corto plazo.

Por otra parte, es importante la inclusión de hashtags, de forma que la exposición de tus historias se verá optimizada.

Boomerang

Ya conocíamos Boomeranges una aplicación relacionada con Instagram. Ahora podemos disfrutar de ella también en nuestras historias de Instagram.

Se trata de cortos clips de vídeo formados por ráfagas de fotos, con un resultado repetitivo de inicio a final, y viceversa, que se ha convertido en una delicia para los instagramers, lo cual también tiene su importancia desde el punto de vista del marketing: si llama la atención, interesa a las empresas.

Fotos y vídeos que desaparecen

Con esta nueva función, que también nos recuerda a Snapchat, Instagram te permite enviar a individuos o grupos imágenes o vídeos que, una vez abiertos, desaparecerán al pasar unos segundos. Sin embargo, solo podrán ver los contenidos aquellas personas que nos sigan, una pequeña limitación que en verdad puede favorecer a las empresas.

Y es que si una empresa, mediante estas fotos y vídeos que desaparecen, envía a sus seguidores promociones exclusivas, rebajas o códigos promocionales, esto supondrá un incentivo para los usuarios que, posiblemente, empezarán a seguir el perfil de la empresa. Es decir, es una herramienta para aumentar el número de clientes potenciales.

Vídeos en directo

Con el impacto que estos vídeos que han tenido en Facebook, las empresas deberían estar interesadas en esta nueva función de Instagram.

Con esto, podrás compartir contenidos en directo, lo cual crea en los usuarios una cierta expectación que las marcas pueden aprovechar para dar a conocer cierta información. Sin embargo, cabe saber que estos vídeos no quedarán guardados y que, por tanto, el contenido más importante lo deberías reservar para historias o publicaciones.

Además, si los vídeos son públicos, estos podrán adquirir una mayor relevanciaen la sección “Explora” de forma gratuita, lo que hace aún más interesante esta función.

Gracias a estos cambios Instagram mantendrá su cetro de Red Social con mayor ratio engagement de todas.

 

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