18 enero, 2018 check2me

El vídeo en 360º y lo que aporta a las marcas

Hace ya un par de años pudimos ver cómo Facebook introducía una curiosa novedad en su plataforma: la inclusión de vídeos en 360 grados. Desde ese momento, pudimos observar con curiosidad cómo los timelines nos llenaban de vídeos con estas características, donde podías desplazarte a otras partes a golpe de ratón, como si estuvieras dentro y pudieras ir girando la cabeza. Las fanpages de muchas empresas no tardaron en sumarse a esta corriente y empezaron a incluir este tipo de vídeos como herramienta de marketing de contenidos para sorprender al consumidor.

Uno de los principales usos de internet es, precisamente, el consumo de vídeos. Además de las redes sociales, se calcula que más de mil millones de usuarios visitan vídeos en YouTube, lo que le convierte en la tercera web más visitada en el ámbito internacional. Esta plataforma funciona como una ventana con contenido a su elección donde los usuarios pueden ver y producir, comentar e interactuar de diferentes maneras. En términos de comunicación digital, el engagement que produce YouTube es muy beneficioso para las marcas.

Recientemente, la plataforma YouTube ha incluido también la posibilidad de subir vídeos 360. Con este avance ha conseguido que el usuario fortalezca el vínculo con el contenido, ya que siente mayor libertad y control sobre lo que se le ofrece. La experiencia 360 se convierte en una inmersión dentro del propio contenido, donde el usuario puede girar hacia arriba, hacia abajo y hacia ambos lados para descubrir nuevas partes de la escena, consiguiendo que se sienta como si fuera él mismo quien sujeta la cámara en ese momento y elige qué parte grabar.

El vídeo 360 como herramienta de marketing de contenidos

Desde la inclusión del vídeo 360 en diferentes plataformas, las marcas ya están aprovechando las oportunidades que ofrece y se han dedicado a producir vídeos con estas características.

Tenemos, por ejemplo, un vídeo que lanzó Nike para promocionar su producto Hypervenom II. En el vídeo, el usuario tenía el punto de vista del futbolista Neymar Jr y podía vivir un partido de fútbol girando la cámara a un lado o a otro como si fuera el propio jugador. El producto apenas se muestra durante el vídeo, sin embargo se consigue esa sensación de pertenencia para el espectador que hace que identifique las zapatillas con la sensación que produce sentirse el joven futbolista brasileño.

Este tipo de contenido audiovisual puede servir también para que el consumidor se sitúe en lugares en los que no está o nunca ha estado, pero como si estuviese allí en ese momento. Por ejemplo, un concierto de su cantante preferido, donde puede fijarse en el resto de personas que están allí, o en el guitarrista, en el batería… O, pongámonos en el caso de una inmobiliaria, donde el cliente puede visitar un piso de manera virtual eligiendo qué ver en cada momento y en qué detalles fijarse. ¿Ciencia ficción? No, los vídeos 360 son una realidad que está pasando ahora mismo.

Las posibilidades que ofrecen son muy jugosas para las diferentes marcas. El tipo de publicidad que se puede realizar con ellos evita mostrar el producto y vende una experiencia al espectador, que le permite interactuar y divertirse, se puede apelar a sus emociones y generar diferentes sensaciones en él.

Beneficios del vídeo de 360 grados para la comunicación digital

Como podéis ver, las posibilidades de estos vídeos para redes sociales e internet en general son infinitas. El marketing que se puede generar con ellos va más allá de los Social Ads, del seo o del SEM.

¿Qué ventajas aportan a las marcas?

1- Aumentan de la tasa de conversión. Resulta bastante más sencillo que un cliente adquiera un artículo si se le vende a través de un vídeo y no de la mera descripción de un objeto o servicio. Según algunos estudios, un vídeo inmersivo es equivalente a un texto de unas dos millones de palabras.

2- Mejoran el branding. Al generar en el espectador ciertas sensaciones, el sentimiento de pertenencia con la marca es mucho mayor. No se trata de vender un producto, sino de crear una comunidad de adeptos a la marca, que recuerden los anuncios sin dificultad.

3- Incrementan el engagement. Esto se puede observar claramente en las agencias de viaje, ya que los consumidores pueden gozar con estos vídeos de una aventura totalmente real.

4- Son más virales. La mayoría de vídeos de 360 grados consiguen viralizarse sin problema.

Cómo potenciar los vídeos 360 para el marketing de contenidos

Para sacar el máximo provecho de los vídeos de 360 grados, se deben seguir una serie de consejos:

– Apelar a las emociones del espectador, generando cercanía con un personaje público, con influencers o con un lugar.

– Seleccionar la escena más importante o llamativa para que se muestre por defecto.

– Buscar la complicidad con la audiencia.

– Narrar una historia.

– Ir creando diferentes vídeos en serie y dejar al consumidor con la intriga del siguiente.

Estas son solo algunas ideas acerca de un nuevo tipo de marketing de contenidos. Todo un mundo de posibilidades ante ti.

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