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¿Conoces qué es la amplificación de contenidos?

 

La amplificación de contenidos es uno de los retos de toda acción de Marketing de Contenidos que hoy se precie. Dada la complejidad de nuestro panorama actual, es el momento de cruzar las líneas de la batalla, es hora de empezar a tomar ventaja mediante este tipo de acciones.

Por lo general, las personas que nos dedicamos a la creación de contenidos, trabajamos duro, después de todo, no es fácil producir posts cada semana, generar e-books, videos, GIF. que componen gran parte de la estrategia de Marketing de Contenidos. Además, existen tantas fuentes de contenido, que hay que hacer cada día mayores esfuerzos para sobresalir y conseguir el ansiado posicionamiento o tráfico que todos buscamos. Independientemente de lo grande o complejo que sea tu contenido, si no hay nadie dispuesto a leerlo, el impacto va a ser nulo.

¿Cómo, entonces, nos podemos asegurar que nuestro contenido llega a los clientes potenciales? ¿Cómo podemos conseguir que destaque el contenido? Sabemos que en un mercado altamente competitivo de contenido, simplemente confiar en los buscadores y los medios sociales no es suficiente.

Amplificación de contenido

Si estás seguro que los contenidos que creas son tremendamente valiosos ¿por qué no ves aumentar el tráfico de tu web o las conversiones de tu negocio?. A menudo el problema se debe a la distribución. Claro, llevamos a cabo las actividades habituales: compartir en nuestros medios sociales, enviamos campañas vía newsletter, animamos a nuestros empleados y socios a compartir…Pero ¿qué pasa con los nuevos visitantes? ¿dónde están?

Este problema es causado, generalmente por la falta de una estrategia de promoción o amplificación de contenidos, y es que hacemos cosas que nutren nuestra audiencia actual, pero no solemos tener en cuenta la construcción de nuevas relaciones.

Existen diferentes formas de amplificar tu contenido, y hoy, no sólo te voy a contar cuales son sino que, además, te voy a mostrar cómo lo hemos puesto en práctica con nuestro ranking de influencers, pero vayamos por partes. A la hora de amplificar tu contenido, existen, principalmente, tres formas de hacerlo:

1. Los influencers, también conocidos como bloguers, están últimamente cotizadísimos en el universo “marketero”. Y no es para menos. Se han convertido en las nuevas “celebrities” del siglo XXI y, basta que recomienden algún producto para que ese producto se agote en apenas un par de minutos.

A cambio de esas recomendaciones, y según un reciente estudio llevado a cabo en Estados Unidos por la empresa especializada en influencers, GroupHigh, el 85% de los influencers acepta pagos por sus posts. Sólo el 11% descarta de plano el dinero contante y sonante como forma de remuneración, siempre y cuando suponga un beneficio para ellos, y el 4% está dispuesto a colaborar a cambio de productos.

2. Promocionar contenidos a través de medios sociales, es una de las formas más usuales de conseguir una comunidad cualificada. Por nuestra experiencia, si tenemos que elegir entre cantidad o calidad, nosotros lo tenemos claro: más vale tener una comunidad de tamaño medio compuesta enteramente por nuestro público objetivo, que cientos o miles de seguidores no activos. Para ello, conocer el funcionamiento de las diferentes redes sociales se antoja fundamental. Por ejemplo, cuando promociones tu contenido y quieras conseguir 300 leads, procura no segmentar por defecto a todo el público, Si impactas a todos los hombres y mujeres de 18 a 65 años de España, tu alcance se verá enormemente multiplicado, pero las posibilidades de que llegues a tu público objetivo y de que éste se una a tu red social serán inferiores. Por tanto, se trata de que impactes exclusivamente a aquellas personas que te interesa tener en tu comunidad.

En este sentido, y siempre y cuando seamos una empresa de servicios B2B, recurriremos a  LinkedIn, la red que probablemente mejor desarrollados tenga esos filtros de búsqueda para alcanzar exactamente aquellas personas que más nos pueden interesar. Por contra, promocionar contenido a través de esta red supone un coste bastante alto precisamente por esa exactitud, respecto a otras redes sociales, o en el caso de Facebook la optimización del presupuesto se antoja cuánto menos un reto respecto a los resultados.

3. Contenido relacionado. Es posible que hayas oído hablar en alguna ocasión acerca de él, y es todavía más probable que convivas con él a diario, seas o no consciente de ello. El contenido relacionado es una de las maneras más efectivas de mejorar tu posicionamiento y complementar aspectos sobre una temática ampliando su visión, dando información adicional y profundizando en los detalles.

Por lo general, el contenido relacionado es todo aquel contenido que aparece después de un post o un artículo y que facilita al lector, de ese determinado artículo, seguir profundizando en el tema con contenidos que amplíen la información original por la que llegó hasta tu blog.

El contenido relacionado nos permite tener una mayor afinidad que el contenido patrocinado ya que está enfocado a la calidad del contenido y por tanto de la audiencia.

¿Cómo hemos dado difusión a nuestro ranking de influencers?

Principalmente han sido dos los métodos que hemos utilizado para poder distribuir nuestro Ranking de Influencers de running: los propios influencers implicados y una potente herramienta de contenido relacionado.

Por un lado, cabe destacar que la generación de contenido afín, tiene unas grandes consecuencias en los resultados, principalmente en lo que a repercusión y engagement se refiere, como se puede apreciar en la siguiente imagen:

Trabajar con influencers, nos ha permitido tener un alcance social mucho mayor, debido a que la comunidad que hay detrás de cada uno de ellos es muy grande en comparación con la nuestra. En este caso, es importante el número de fans que siguen a estos líderes de opinión, pero es aún más importante el engagement creado entre ellos, ya que de nada vale tener cantidades ingentes de seguidores si la interacción de éstos con nuestras publicaciones es nula.

Para nosotros, un indicador clave para valorar el interés que generan nuestros contenidos es la tasa de rebote, ya que nos da una idea bastante fiable de la afinidad que nuestra audiencia tiene respecto a nuestro contenido. En esta acción, estamos muy satisfechos al observar que, aún teniendo un aumento de tráfico bastante considerable, y en gran parte poco afín con Check2me, la tasa de rebote apenas alcanza el 2% tal como puede verse a continuación:

Además de la contribución de los influencers, contar con una herramienta de distribución de contenido relacionado,  como la aportada por Addoor nos ha permitido alcanzar una cuota cerca del 20% de todo el tráfico generado para el post en cuestión y mantener ese indicador del que antes hablábamos en una tasa cerca del 2,5%, lo que da una idea de la calidad del tráfico aportado por este tipo de herramientas tal como puede observarse a continuación:

Por tanto, si hay una cosa que quiero que te lleves hoy de nuestro post es la importancia de contar con una estrategia estrategia de promoción o amplificación de contenidos para la construcción de nuevas relaciones, bien sea a través de influencers, promocionando tu contenido en medios sociales o a través de contenidos relacionados, para lo cual te aconsejamos utilizar herramientas como la de Adoor.

¿Conoces qué es la amplificación de contenidos? septiembre 2nd, 2017
check2me: