19 abril, 2017 check2me

Qué contenido funciona mejor en Instagram y cómo podemos mejorarlo

contenido funciona mejor en Instagram

Con más de 500 millones de usuarios y subiendo, Instagram se ha convertido en una red social clave para las marcas. Sin embargo, antes de incluir este canal en nuestra estrategia de contenido, debemos preguntarnos si en él vamos a encontrar a nuestra audiencia y si nos servirá para alcanzar nuestros objetivos.

Audiencia y objetivos

Respecto a la audiencia, si nos basamos en los resultados del VIII Observatorio de Redes Sociales, la mayoría de los usuarios que utilizan Instagram tienen entre 16 y 35 años y siguen contenidos relacionados con belleza, viajes, deportes, música y alimentación.

Los objetivos que podemos conseguir también difieren a los que podemos lograr en otras redes sociales. Así, por ejemplo, Instagram será buen canal para hacer branding, conseguir notoriedad y awareness, pero no lo será tanto para redirigir tráfico a nuestra web, al menos de forma orgánica, ya que solo podremos hacerlo mediante formatos de pago.

¿Qué contenido funciona mejor en Instagram?

Si después de hacernos estas preguntas, decidimos que a nuestra marca le interesa tener presencia en esta red social, tenemos que tener en cuenta que es importante desarrollar contenido específico adaptado a las características de este canal dando especial relevancia a la imagen, en lugar de limitarnos a replicar lo que publiquemos en otras redes. Para ello podemos tener en cuenta los contenidos que tienen más éxito entre los usuarios:

  • El producto enmarcado en un contexto: Mostrar el producto sin más no funciona en Instagram, hay que contar una historia con ese producto.
  • Relacionado con el contexto del producto, también podemos aprovechar Instagram para enseñar el proceso de fabricación, algo que normalmente no se ve en las campañas publicitarias.
  • Mostrar una cara más humana de nuestra empresa con fotos de nuestras oficinas y del día a día de las personas que trabajan para la marca.
  • Frases inspiracionales que transmiten la filosofía de la empresa y conecten emocionalmente con la audiencia.
  • Tutoriales, muy utilizados en belleza y en decoración con la moda del DIY (Do it yourself).
  • Promociones, ofertas y sorteos entre tus seguidores.
  • Aprovechar el contenido que hacen los clientes de tu marca.
  • Tener en cuenta los hitos en el calendario para unirnos a la conversación, como Navidad, Halloween, el Día del Padre o las vacaciones de verano.

Herramientas para el contenido en Instagram.

Además, hay una serie de herramientas que podemos utilizar para hacer nuestro contenido más atractivo y que tenga más alcance.

Algunas son propias de Instagram, como la posibilidad de incorporar hashtags, hacer historias efímeras o añadir una galería de imágenes:

  • Los hashtags son muy importantes y se pueden usar más que en otras redes sociales, pero tampoco hay que abusar, no es recomendable poner un hashtag por cada una de las palabras que escribas en tu post, lo mejor es limitarse a los más relevantes para los usuarios y para tu empresa. Para encontrar cuáles son puedes revisar los que está utilizando la competencia y los influencers de tu sector o utilizar la función de buscar para que Instagram te recomiende los hashtags más utilizados relacionados con tus palabras clave.
  • Con Instagram Stories podrás subir publicaciones que desaparecerán a las 24 horas. Se trata de una funcionalidad muy interesante para aprovechar la inmediatez de esta red social y conectar con tu audiencia de una forma más emocional y humana.
  • Con el nuevo formato carrusel podrás compartir una galería de 10 fotos o vídeos. Una buena forma de hacer el resumen de un evento, mostrar la última colección de primavera de tu marca o mostrar varias opciones de alojamiento para las vacaciones de este verano.

Y otras que se tienen que descargar para complementar a Instagram:

  • Repost: Para compartir contenido de otros usuarios en nuestro muro. Sería el equivalente a un retweet en Twitter.
  • Boomerang: Permite grabar una secuencia en bucle, el resultado es muy similar a un gif.
  • Layout: Para crear collages de fotos.
  • Hyperlapse: Para grabar vídeos a cámara rápida o lenta.
  • InstaQuote: Para añadir frases a las imágenes.
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