17 abril, 2017 check2me
Las actualizaciones de LinkedIn

En qué puede ayudar LinkedIn a tu empresa y cómo utilizar las últimas actualizaciones

Al contrario que otras redes sociales que manejamos, LinkedIn no está pensada para el ocio,  por lo que es poco probable que a través de ella podamos llegar al cliente convencional, a no ser que vendamos a empresas. Debemos tener en cuenta que aquí nos estaremos dirigiendo a profesionales de nuestro sector, directivos y empresarios, de manera que nuestro objetivo deberá estar más orientado a conseguir prestigio que ventas.

En este entorno gana relevancia el contenido sin artificios, especializado y de calidad. Ya no se trata de atraer la atención de los usuarios con recursos visuales y copies creativos, debemos convertirnos en referentes por nuestro nivel de experiencia en el sector y por aportar información de utilidad al mercado actual, al mismo tiempo que hablamos de nuestros productos y servicios.

Para difundir este contenido no solo deberemos apoyarnos en nuestro perfil de empresa, tendremos que recurrir al activo más importante con el que cuenta nuestra marca: sus trabajadores.

Las personas que trabajan para la marca suelen ser invisibles en otros canales digitales, pero en LinkedIn se convierten en una parte muy importante de nuestra estrategia. Que nuestros expertos tengan nombre y apellidos aporta prestigio y credibilidad al contenido, sobre todo, si se trata de directivos y personas con cargos de responsabilidad en nuestra organización.

Es importante que los trabajadores que vayan a crear contenido sigan una serie de directrices y tengan siempre en cuenta la filosofía de empresa, pero también consideramos que deben tener cierta libertad a la hora de dar sus opiniones y debatir con otros contactos, porque es su experiencia lo que les convierte en activos importantes y porque de esta forma demostraremos la confianza que tiene la marca en ellos.

Actualizaciones de LinkedIn a tener en cuenta en la estrategia.

Además, publicar en LinkedIn nos ayudará a posicionar nuestro contenido y a dirigir tráfico a nuestra web, y para hacerlo tendremos que tener en cuenta las últimas novedades que ha incorporado esta red social:

  • A partir de ahora LinkedIn decide con su algoritmo qué actualizaciones ve el usuario. Esto querrá decir, como ya ocurrió en Facebook, que será más necesario invertir en publicidad si queremos que las publicaciones lleguen a nuestra audiencia.
  • Los Trending Storylines mostrarán temas populares que han generado conversación entre los profesionales. Cada storyline irá asociado a un único hashtag para facilitar la búsqueda y permitirnos unirnos a la conversación. De esta forma podemos dar más visibilidad a nuestro contenido e identificar a profesionales de interés para nuestro empresa.
  • Ya es posible conectar con personas que no son de tu red profesional con lo que será más fácil ampliar nuestro número de contactos.
  • Mejoran las estadísticas, con más información sobre tus seguidores y los de la competencia, engagement de las publicaciones y datos de visitas.

¿Cuáles son las herramientas que nos ofrece LikedIn?

También nos ayudará utilizar las herramientas que Linkedin pone a nuestra disposición, como las Páginas de Producto, Pulse, SlideShare y LinkedIn Ads.

  • Las Páginas de Producto son extensiones de la página de empresa y sirven para destacar servicios o productos y dirigir el contenido a públicos específicos.
  • Pulse nos permite tener un blog dentro de LinkedIn aprovechando la difusión que nos ofrece esta red.
  • Con SlideShare podremos subir presentaciones que nos sirvan para reforzar nuestro contenido corporativo.
  • LinkedIn Ads nos permite hacer contenido patrocinado o anuncios de texto que se LinkedIn a la derecha de las actualizaciones. Su principal ventaja es la posibilidad de segmentar por cargo, función laboral, sector, tamaño de la empresa y antigüedad en el puesto. Esto hace que sea un tipo de publicidad muy útil para empresas B2B.

Por último, no olvidemos la utilidad que tiene esta red social para los departamentos de recursos humanos a la hora de reclutar nuevos candidatos, tanto por la posibilidad de publicar ofertas de empleo, como por la facilidad para identificar perfiles que se adaptan a nuestra organización. En este sentido también ha habido novedades, ya que desde ahora solo se podrán gestionar contactos a través de etiquetas y notas con una cuenta Premium.

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