11 septiembre, 2017 check2me

¿Cuánto te costará hacer Marketing de Contenidos?

El Marketing de Contenidos tiene evidentes ventajas para tu negocio puede no ser suficiente para que te decidas a apostar por él. Sabemos que el coste y la forma en que recuperarás la inversión, serán determinantes en tu decisión, por lo que queremos explicarte qué se tiene en consideración al hacer un presupuesto y de qué depende que con él se alcancen los objetivos propuestos.

Definir la estrategia de Marketing de Contenidos

Destinar una partida de la inversión a definir una estrategia hará que ahorres dinero a largo plazo, pues un contenido que se hace sin planificación, ignorando los intereses de la audiencia y sin seguir unos objetivos concretos, es un contenido ineficaz, que no lleva tráfico cualificado a la web y no aporta beneficios.

Además, tener unas líneas fijadas, con unos buyers personas bien definidos y un calendario editorial establecido, te permitirá ahorrar tiempo en la elaboración de los contenidos y, por tanto, reducir los costes.

Canales en los que se difundirá el contenido

Los canales en los que queramos aparecer también influirán en el coste, ya que cada uno de ellos requerirá una gestión especifica e, incluso, aunque se decida replicar contenido, se tendrá que hacer teniendo en cuenta las características de cada red social o plataforma y los distintos públicos que podemos encontrar en cada una de ellas.

Contenido original o Content Curation

Hacer Content Curation, si bien requiere un trabajo de selección y personalización, no lleva el mismo tiempo que elaborar contenido original desde cero. Por ello, es necesario fijar desde el principio cuánto del contenido que publiquemos será propio y cuánto será de terceros.

Formatos y creatividad

Determinados formatos, como las infografías, los vídeos o los canvas, conllevarán un trabajo de creatividad y diseño más elaborados, con lo que habrá que implicar a otros perfiles en el desarrollo del contenido. Esto supondrá un coste distinto al que pueda tener la redacción de un post, por lo que es importante que el presupuesto establezca cuántas de estas piezas se van a realizar.

Inversión en contenido patrocinado

Promocionar parte de tu contenido es la forma de asegurarte de que tenga visibilidad y llega al target de tu marca. Pero cualquier plan de medios, al margen de la inversión que se haga, requiere una planificación estratégica y una labor de segmentación y monitorización en tiempo real para que los anuncios cumplan sus objetivos. Este trabajo también se verá reflejado en el presupuesto.

La importancia de la medición

Por último, sin un analista que establezca unos KPIs y haga una medición de los resultados, no podrás tener una idea real del ROI, ni información para que se siga mejorando el contenido, de forma que cada vez aporte más beneficios.

¿Cómo se traduce esto en dinero?

Para traducir todas estas consideraciones en coste monetario hay que tener en cuenta las horas de dedicación de cada perfil implicado. Aunque, normalmente, el coste total variará entre los 2.000 y los 6.000 euros.

Habrá partidas, como las de estrategia o medición, que no se podrán negociar porque son necesarias para conseguir los objetivos y ahorrar dinero a largo plazo. Sin embargo, si se podrá ajustar el número de canales, formatos o campañas pagadas a gestionar.

Lógicamente, con más dinero se podrán hacer más cosas, pero esto no siempre es lo más importante, ya que muchas veces una estrategia bien planteada y creativa puede ser más eficaz que hacer muchas publicaciones en todos los canales posibles.

Además, como ya mencionamos en nuestro primer ebook sobre Marketing de Contenidos, está demostrado que invertir en contenidos es un 30% más barato que la publicidad tradicional y tiene mayores retornos cualitativos, como la mejora del SEO, el incremento del engagement y la notoriedad que da a la marca poder convertirse en un referente en el sector.

 

Etiquetas: , , , ,