29 noviembre, 2017 check2me

¿Están las marcas sujetas a la dictadura de Facebook?

¿Ya te has enterado de las novedades sobre Facebook que están haciendo temblar a todos los que lo utilizan para los negocios? Las marcas están sujetas a los cambios que realiza Facebook.

Si a finales de octubre la Red Social por excelencia te dio un buen susto, será porque formas parte del nutrido grupo de equipos de marketing que en las grandes marcas, empresas, editores, agencias de medios (incluso en pymes y organizaciones o entidades no tan grandes) que se ha estado trabajando duramente su contenido orgánico y tráfico procedente de la plataforma social más famosa del mundo.

Las actualizaciones del denominado feed o sección principal de Noticias,  realizadas por Páginas Oficiales propiedad de las marcas, empresas, periódicos online, servicios de viralización de vídeos y sindicación de contenidos, etc., han ido progresivamente viendo reducidas las audiencias máximas que les era posible captar a través de la red social de Suckerberg y compañía.

No es una sorpresa inesperada ¿verdad?, pues ya has podido ir observando cómo los diversos cambios en sus algoritmos de los últimos años han tendido claramente a ir discriminando todo contenido posicionado en su feed sin pasar previamente por caja.

Qué encontrara el usuario en Facebook Explore

Evidentemente, el juego de Zuckerberg y los suyos al ofrecer al mundo de los negocios la jugosa y millonaria audiencia de la Red Social por excelencia, era previsible que acabaría por colocar a empresas y marcas en una posición complicada.

Tanto tiempo invertido, y dinero gastado en el desarrollo de un marketing de contenidos de alto engagement no puede ser tirado a la basura ahora que la red social azul les relega a una sección separada llamada Explore (pestaña Explorar en la versión en español de FB), dejando en Noticias solamente las actualizaciones de amigos (actualizaciones textuales de estado y fotos o vídeos originales subidos por ellos mismos a la plataforma social).

Duplicando el feed la red social azul consigue un objetivo por largo tiempo buscado: duplicar el número de anuncios de pago que caben en su interfaz, lo que significará sin duda el empujón perfecto para su cuenta de beneficios.

Fuentes norteamericanas que son referencia mundial en las noticias sobre tecnología y redes sociales han confirmado que en 2018 este cambio va a ser ya definitivo y Explore estará disponible a nivel mundial.

En Estados Unidos este cambio ya fue testado durante algún tiempo en la app móvil de la red social. Han realizado también en octubre un test parcial de varios días de duración en la aplicación para el Escritorio en Guatemala, Eslovaquia, Servia, Camboya, Sri-Lanka y Bolivia.

Según confirmaron fuentes del propio FB a los medios norteamericanos, “de momento Explore no mostrará anuncios”, dejando el nuevo feed dedicado a publicaciones de las páginas que sigues y también para sugerir al usuario nuevas páginas que seguir basándose en aquellas que ya ha dicho que le gustan y está siguiendo ahora.

Todos los analistas coinciden en afirmar que algo está muy claro y esta situación no durará mucho: Explore es una nueva oportunidad para que Facebook incremente sus beneficios por ingresos publicitarios.

Se abre una etapa incierta para los medios y negocios en Facebook

Por tanto, es evidente que la red social FB dejará de ser la principal fuente de tráfico para todas las empresas, publicaciones y organizaciones lucrativas que vienen utilizándola por años como herramienta de posicionamiento orgánico.

Si es tu caso, deberás incrementar sin duda la inversión digital integrada por los presupuestos que dedicas a publicidad en la Red Social, y realizar una más cuidadosa planificación de sus anuncios de pago si no quieres que el nuevo concepto se desorbite y se te vaya de las manos matando del susto a tu director financiero.

Además, necesitarás buscar métodos y plataformas alternativas como fuentes de tu SEO.

Si a menudo coordinas tu departamento de marketing o tu gabinete de prensa con las novedades que te envían las Agencias de Comunicación, medios online o prensa y otros editores o publicaciones, tu situación no va a ser diferente.

Todos ellos han utilizado los mismos métodos orgánicos para sus contenidos y los de sus clientes con el objetivo de optimizar y ahorrar en los presupuestos dedicados a anuncios de pago en las redes sociales y otros agentes o plataformas profesionales para la sindicación de contenidos a través de la Red.

Efectivamente, los primeros en informar sobre grandes debacles en sus métricas de SEO orgánico han sido los medios y editores pertenecientes a los países donde se realizó el test temporal de la pestaña Explorar. Algunos medios online de Guatemala, por ejemplo, han confirmado caídas de entre el 66 y el 100% de las visitas que recibían de FB.

Concluyendo, Facebook nos cierra el grifo gratuito al mundo de los negocios en su plataforma para abrirnos la cola de pasar por caja, pero por fin libera a los usuarios del acoso publicitario que ya ha convertido a muchos en inmunes a todo impacto publicitario que se les presente en las redes. Un acoso perjudicial para todos porque ha dilapidado la capacidad de asombro de los usuarios respecto a mensajes comerciales de todo tipo.

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