23 febrero, 2017 Pablo Guerrero

4 maneras de mantenerse al día con Google en 2017

 

Es un hecho que Google actualiza su algoritmo alrededor de quinientas veces al año. Por lo tanto, el posicionamiento de tu página web se puede ver afectado por estos cambios que realiza continuamente. También se ha hablado muchísimo, durante los últimos meses, que en 2017, Google modificaría sus políticas y esto podría causar que muchas páginas web que se encuentran entre los primeros resultados perdieran estos puestos.

La última modificación, de gran relevancia, que llevó a cabo Google fue la penalización a todos los sitios web que no eran responsives, es decir, que no estaban preparados para la correcta visualización en teléfonos móviles. Hoy en día, es esencial que tu página web esté adaptado a los dispositivos móviles y, de hecho, afecta exponencialmente al posicionamiento web. Lo que Google pretende llevar a cabo con esta modificación es que la navegación sea la mejor  experiencia de usuario, que, a su vez, es lo que reclaman. Por este mismo motivo, también decidió tomar medidas contra los pop-ups intrusivos, que son muy molestos para los usuarios. Todo esto hizo que muchas páginas web perdieran su buena posición en el buscador.

Otra modificación que llamó mucho la atención a los analistas web fue la que se hizo con Google AdWords, ya que se eliminaron los anuncios laterales de los resultados de Google. Ha sido una opción acertada, ya que los usuarios prácticamente no los veían y, por lo tanto, mucho menos hacían clic. Aun así, este cambio ha afectado al posicionamiento orgánico, ya que los resultados orgánicos van a ser menos visibles, apareciendo, antes de ellos, anuncios, sugerencias de imágenes, vídeos, etcétera.

Así que, en este año 2017 tendrás que estar al tanto de 4 formas esenciales para conseguir un buen posicionamiento de tu conenido en el buscador de Google. Las analizamos, a continuación, una a una.

Claves para mejorar el posicionamiento en Google en 2017

Diversificar tus fuentes de tráfico 

Es muy importante tener una estrategia de distribución de contenido orientada a conseguir tráfico a tu página web por parte de diversas fuentes. Esto significa que no es bueno depender de Google en exceso, puesto que puede volverse en contra respecto al posicionamiento. Esto ayuda, además, a que los usuarios puedan encontrar tus contenidos de diversas formas.

Otra forma de diversificar las fuentes de tráfico es a través del videomarketing, esto es, publicar tus vídeos en diversas plataformas, como son los casos de YouTube, Vimeo y Dailymotion. Se trata de una estrategia multicanal que Google premiará y en consecuencia tus objetivos de negocio conseguirás. Lo mismo debemos hacer con el contenido escrito. Además, todo el contenido que generes, ya sea escrito o audiovisual, lo debes compartir en tus redes sociales. Eso sí, siempre debemos tener en cuenta el medio de difusión, dado que es muy importante adaptar el lenguaje y estilo a cada tipo de plataforma. Siguiendo estas claves, Google premiará a tu página web y lograrás buenos resultados en cuanto a posicionamiento.

Desarrollar tu estrategia de palabras clave

Debido a los cambios analizados previamente, es más complicado que tu página web esté bien posicionada y, por lo tanto, los usuarios lleguen fácilmente a ella. Esto es debido a que los anuncios patrocinados aparecerán encima de los resultados orgánicos y también al nuevo carrousel de noticias, que entorpece notablemente el posicionamiento orgánico, todo sea dicho. Por lo tanto, es imprescindible diseñar una buena estrategia de palabras clave, para conseguir resultados óptimos en posicionamiento.

Está demostrado que el primer resultado de Google logra un 33 % de los clics, así que es fundamental conseguir estar en esa posición. ¿Cómo lo podemos lograr? Sabiendo cómo los buscan los usuarios en Google y, a partir de eso, eligiendo correctamente las palabras clave que pueden dirigirlos a tu página web. Para ello, deberás utilizar diferentes herramientas, que te ayudarán a saber cuáles son las mejores palabras claves para conseguir un buen posicionamiento. Algunas de ellas son Keyword Planner, del propio Google AdWords.

Lo siguiente que tendrás que hacer es realizar un plan de contenidos en el que estén incluidas las palabras clave escogidas previamente y pronto verás cómo tu posicionamiento en Google mejorará notablemente.

Apostar por una estrategia link building

Es cierto que Google premia a las páginas web que obtienen enlaces de terceros, lo que se conoce como link building. Esta estrategia de SEO ha cambiado mucho durante los últimos años y Google está muy pendiente de ella, por lo que, si la quieres utilizar, debes saber cómo se debe hacer. Es muy importante llevar a cabo esta técnica de posicionamiento de manera natural, es decir, sin que Google sospeche que estás haciéndolo para mejorar el SEO. Si se da cuenta, te penalizará y volver a recuperar el posicionamiento te puede costar meses.

Lo primero que debes saber es que, en el link building, son tan importantes quienes te enlazan a ti como los enlaces externos que colocas tú en la propia página. Estos enlaces externos deben estar relacionados con la temática de tu página web. En caso contrario, Google sospechará inmediatamente. Además, te reportará calidad, si haces referencia a sitios web importantes relacionados con el contenido de tu web. Mucha gente emplea, para esto, la Wikipedia, ya que Google considera que es un buen referente de autores para cualquier ámbito temático.

Incrementar el engagement 

Uno de los elementos que se ha convertido en fundamental, cuando se trata de mejorar el posicionamiento en Google de una página web, es el engagement con el contenido, ya que a través de el se sabe si se están logrando los resultados esperados y estamos conectando realmente con los usuarios.

Para ello, es de suma importancia que el contenido sea de calidad y tu página web se muestre usable, es decir, que el usuario pueda navegar fácilmente por ella. Otro factor que se ha vuelto indispensable es la experiencia del usuario. Se debe priorizar este factor, dado que esto hará que la gente permanezca más tiempo en tu página web y mejorará el posicionamiento en Google.

Por lo tanto, si tienes en cuenta todo lo explicado anteriormente, podrás conseguir que los cambios que Google hará, durante este año 2017, no afecten demasiado al posicionamiento de tu página web. La clave es centrarse en el usuario, al igual que hace Google.

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