21 septiembre, 2017 check2me

¿Google Adwords o Facebook Ads?

Al invertir en publicidad digital, debemos pensar qué plataforma se adapta mejor a nuestros objetivos. Google Adwords y Facebook Ads son las más relevantes actualmente. Ninguna es mejor o peor que la otra, y de hecho funcionan como complemento en la mayoría de los casos, pero podremos elegir la que más nos conviene, dependiendo de la audiencia a la que nos queramos dirigir y de lo que esperemos conseguir. Y siempre nos preguntamos ¿Google Adwords o Facebook Ads?

Google Adwords: Alcance y conversiones

Existe desde el año 2000 y esa larga trayectoria se nota en el desarrollo de su plataforma, que se ha ido perfeccionando a lo largo de los años, y en el servicio de ayuda a los anunciantes, personalizado por clientes y muy efectivo. Además, su integración con Google Analytics, hace que podamos tener información muy relevante sobre el comportamiento de los usuarios en los sites que anunciamos.

Esto hace que, aunque a priori el gestor parezca complicado, un profesional especializado en Adwords pueda lograr una gran personalización y obtener un alto rendimiento de las campañas.

Anunciarse en la red de búsquedas más utilizada del mundo, tiene la ventaja de llegar al 90% de los internautas, una audiencia sin precedentes en otras plataformas.

Además, el porcentaje de conversiones es más alto, ya que los anuncios se muestran, tanto en la red de Display como en la de Search, en función de las búsquedas realizadas por el usuario y las keywords por las que estemos pujando. Por tanto, es el usuario el que manifiesta un interés previo en la marca o en sus productos, no nosotros los que nos mostramos sin haber sido invitados.

A cambio de este alcance y esta capacidad de conversión, el CPM, el único objetivo por el que podemos pagar, es algo más caro que en otros servicios de anuncios.

Facebook Ads: Visibilidad y segementación

Como ya comentamos en el post “¿Por qué elegir Facebook Ads para nuestra estrategia?”, esta plataforma será una buena elección cuando contemos con un presupuesto más ajustado, nos queramos dirigir a un público muy segmentado y necesitemos más flexibilidad para modificar las campañas en tiempo real.

Además, nos será muy útil para conectar con nuestra audiencia, conseguir engagement y dar visibilidad a la marca. Y en determinados sectores, como moda o videojuegos, también nos ayudará a conseguir conversiones.

Los formatos que podemos utilizar también serán más variados y originales, lo que nos ayudará a captar la atención de nuestra audiencia.

Entonces, ¿quién gana?

  • En desarrollo y usabilidad de la plataforma: Adwords debido a sus casi 20 años de experiencia.
  • Atención a los anunciantes: Adwords, por el mismo motivo. El servicio de ayuda de Facebook no es tan personalizado y aún no es tan consciente de las necesidades de los anunciantes.
  • Alcance: Adwords por permitir llegar al 90% de los usuarios de Internet, aunque resulta menos efectivo cuando se quiere acceder a audiencias concretas.
  • Segmentación: Facebook Ads. Los usuarios comparten casi todo lo que hacen en las redes sociales y esto da a Facebook una gran capacidad de segmentación por intereses.
  • Conversiones: Google Adwords, al dirigirse a usuarios que ya han mostrado interés por lo que vende la marca. Aunque Facebook también resulta útil para vender productos generalistas, como moda o tecnología.
  • Dar visibilidad y hacer branding: Facebook Ads porque se muestra a usuarios que no están buscando la marca, pero son público objetivo.
  • Coste por objetivos: Facebook Ads, ya que permite pagar por interacciones, clics, conversiones, alcance o impresiones, mientras que Adwords solo admite el pago por CPM. Esto hace que el gasto en Facebook se pueda ajustar más que en Adwords.
  • Formatos: Facebook Ads. A pesar de que Adwords ha ampliado las posibilidades de formatos en su red de Display, los de Facebook siguen siendo más atractivos para los usuarios.
  • Analítica: Adwords debido a su integración con Analytics. Facebook también ofrece información interesante sobre las campañas en tiempo real, pero menos personalizada y detallada que la de Analytics.

 

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