18 mayo, 2017 check2me

La importancia de las landing page para conseguir leads

La importancia de las landing page

Las landing pages son las páginas en las que los usuarios aterrizan después de pinchar en un enlace que pueden haber encontrado en una web, un blog, redes sociales o un banner. Se pueden hacer por distintos motivos, como destacar un producto o hacer una promoción, pero el objetivo más común es el de conseguir leads, de ahí que sea importante llamar la atención del usuario y llevarle al formulario sin que abandone el sitio.

Para conseguir registros de los usuarios que entren en la landing, los diseñadores y creadores de contenido tendrán en cuenta:

  • Lo que interesa al público objetivo y la forma de comunicarse con él.
  • Utilizar recursos para captar la atención del usuario, como títulos destacados o formatos originales. Los vídeos, por ejemplo, aumentan el tiempo de permanencia en las landings y pueden servir para explicar de forma más clara lo que pueden conseguir dejando sus datos.
  • No pasarse con la extensión del texto, que sea claro, conciso y contenga las keywords más importantes.
  • No incluir elementos que puedan distraer al usuario o que supongan puntos de fuga, como los enlaces a sitios relacionados.
  • Pensar muy bien los datos que interesa pedir en el formulario, ya que solicitar demasiada información puede hacer que los usuarios recelen o pierdan el interés.
  • Incluir testimonios siempre que tenga sentido para el negocio, si por ejemplo se trata de un hotel o un restaurante. Aporta credibilidad.
  • Mostrar premios y reconocimientos también da una imagen de confianza.
  • Evitar estas 5 cosas que influyen negativamente en el SEO.
  • Utilizar diseño responsive para que se pueda visualizar en todos los dispositivos y evitar elementos que ralenticen la carga.

Una vez que tu landing esté lista, tienes que pensar cómo vas a llevar a los usuarios hasta ella. Hay distintos medios para hacerlo: incluir el enlace en tu web, compartirlo en redes sociales, poner un call to action en contenido relacionado o hacer publicidad display y search. Estrategia, diseño, social media y medios irán de la mano en este proceso.

Mientras esté activa, un analista comprobará el comportamiento del usuario para ver si es necesario añadir cambios que mejoren el ratio de clics conseguidos. Lo hará de distintas formas, como viendo el tiempo de permanencia en la landing, la tasa de rebote o en qué momento se abandona la página. También podrá utilizar mapas de calor y de scroll que muestran dónde se mueve el ratón y se hace clic, dónde se detiene más tiempo el usuario y hasta que parte de la página llega.

 

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