17 noviembre, 2016 check2me

Estrategia de Marketing de contenidos: empieza por un blog

 

El primer paso fundamental en toda estrategia de Marketing de contenidos empieza por un blog. ¿Qué obvio verdad? Es que lo fundamental a veces lo aparcamos para complicarnos la vida con saltos mortales, con tirabuzones de derecha y caída en carpa, si es que existe este salto mortal. ¿Pero por qué algo tan sencillo funciona?

Una historia, muchas vidas:

Si hay algo que se le exige a una marca es que sea un experto en su materia, es que sepa hacer de lo que habla, que muestre su calidad, que muestre su porqué hace algo, cuál es la esencia de su visión. ¿Lo vas a conseguir lanzando 100.000 Tweets? ¿Invirtiendo en publicidad? ¿Contratando a Messi y Cristiano Ronaldo como influencers?, Si, si tienes dinero lo podrás conseguir pero solo a medias, serán fuegos artificiales sin ningún recorrido, solo conseguirás deslumbrar puntualmente a alguien, si esa es tu estrategia, genial, también existen los productos de corto recorrido, pero ese caso requiere de otra perspectiva aunque en esencia tendría muchos trazos de lo que estamos hablando.

Si hay algo que tiene Internet, es la posibilidad de permanecer en el tiempo, de arrancar una emoción, de contar historias que te acerquen a tu audiencia y ¿donde recoger toda esa información?: En un blog! Simple y llanamente.

Recopila la mejor de tus esencias en un blog, y dale multitud de vidas, si, a partir de ahí, difunde en Social Media, en Magazines, con Influencers, es decir:

Crea buenas historias >> acompañadas de mejores imágenes >> Haz llamadas a la acción >> Comparte en Internet

Si además le puedes incluir una app para que tu engagement aumente, fidelizando a la audiencia con un espacio tuyo en su teléfono, genial, porque hay targets, como por ejemplo el de las madres que prácticamente solo navegan a través del móvil, cómo puedes ver en esta infografía

Si te fijas, normalmente en las estrategias de marketing de contenidos se mantiene una misma estructura, donde el valor está en el conocimiento de tu audiencia a través de un buen desarrollo de historias en sus territorios donde quieres que te identifiquen, pues por ejemplo: si vendes helados, tu territorio puede ser postres o alimentación sana, o verano para después desarrollar algunas de las temáticas de contenidos más afines a tu producto, en este caso:

  1. Las mejores terrazas de la costa
  2. La mejor hora para tomar un helado
  3. Regálate 10 minutos después de un baño para disfrutarlo con helado

Estas acciones en dentro de estas temáticas, acompáñalo de buenas imágenes, y de unas correctas llamadas a la acción, que estén bien integradas con el contenido, nunca como si fuera publicidad, de una forma natural, generando contenido desde las emociones y de calidad, en este caso en relación con los helados, de esta manera obtendrás un gran rendimiento de tu contenido, que si además acompañas de un buen calendario editorial para difundir en Redes Sociales, bien en medios propios, como ganados, así obtendrás uno de tus posibles objetivos: El posicionamiento.

¿Todo esto es muy caro? Ya lo contamos en su momento, tanto en nuestro primer ebook sobre qué es el Marketing de contenidos, como en este post sobre cuánto cuesta el Marketing de Contenidos, en todos los estudios está más que demostrado que es desde un 30% más económico que la publicidad, que además también tiene mayores retornos cualitativos que la publicidad tal y como la conocemos.

Estrategia Marketing contenidos empieza blog

Claro a esta estrategia le faltan muchos detalles: Un blog es la pieza fundamental de toda buena estrategia de Marketing de contenidos, pero además tienes que tener en cuenta:

  1. Territorios: con que creatividad, cómo vas a mostrar las imágenes y que tono le vas a dar al contenido.
  2. Social Media: cómo vas a difundir tu contenido, a qué horas vas a difundir, qué hashtags vas a utilizar, qué contenido propio y cuánto de content curation vas a utilizar y cómo lo vas a compartir.
  3. Influencers: Qué política de influencers vas a utilizar, ¿por estudio SEO?, ¿por contenido?, ¿por celebrities?, ¿por chefs? en este caso de los helados, de esta forma obtendrás prestigio y audiencia a tu contenido. No te olvides que probablemente son los mejores brand managers que puedes tener.
  4. Magazines: ¿Vas a realizar una acción de contenido relacionado?, ¿vas a patrocinar tu contenido con advertorials? Tal vez este es el mejor ejemplo que hay ahora mismo en España: http://one.elpais.com
  5. App: Vas a crear una app para fidelizar a tus usuarios para que cuando estén en la playa, a la hora del helado reciban una notificación en ese momento y la sugerencia del día, en el lugar más cercano de donde este tu usuario para que lo pida.
  6. Eventos: Reúne a la mejor audiencia, posiciona tu marca, genera inmediatez, frescura y difusión de tu marca, a través de un evento, donde transmitas los valores del helado a través de una acción de este tipo o varias, para conseguir tu objetivo = posicionarte como referente.

En conclusión: En una estrategia de Marketing de contenidos de contenidos, comienza por un blog, como pilar básico. A partir de unas buenas historias, dale tantas vidas como puedas gracias:

  1. El diseño y desarrollo de unos buenos territorios
  2. La difusión en Social Media
  3. El acompañamiento de los mejores Influencers
  4. El complemento de un buen magazine
  5. La fidelización con una APP
  6. Y la explosión con un buen evento
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