19 octubre, 2017 check2me

Publicidad Nativa: Tendencia a tener en cuenta en los próximos meses

Ya hablamos sobre por qué la publicidad nativa era una buena alternativa para evitar los adblockers, al integrarse en el contenido, sin resultar intrusiva, por lo que es mejor aceptada por los usuarios.

Pero además de servir para burlar a los bloqueadores de anuncios, en los últimos tiempos estamos viendo que el contenido nativo se está volviendo cada vez más importante debido a las constantes actualizaciones en el mundo digital y a la necesidad de adaptarse cada vez más al medio para que la publicidad sea efectiva.

 

Ventajas de la publicidad nativa

  • La publicidad se integra, no se inserta. Aunque siempre hay que indicar que se trata de un anuncio, al utilizar el diseño y formatos de la web o red social donde se está publicando, se rompe la primera barrera de los usuarios contra la publicidad.
  • No es intrusiva, ni rompe la experiencia de usuario en el sitio que está visitando.
  • Evita que se hagan clics por error: Atrás ha quedado la creencia de que es mejor conseguir muchos clics sin importar si son cualificados o no, por lo que ya no tienen ningún sentido los banners que incitan al clic por equivocación. Si pagamos por el número de personas que acceden a nuestro contenido, nos conviene que solo lo hagan los que estén interesados por lo que les estamos ofreciendo.
  • Se adapta mejor a la visualización en móvil, al contrario que los banners tradicionales, que suelen dificultar la lectura de contenidos en las versiones móviles.
  • Ya que el usuario accede al anuncio solo si tiene interés en el contenido, este tipo de publicidad proporciona unos mejores ratios de conversión.
  • Al aprovechar el contenido para promocionar la marca, permite poner en contexto los productos y servicios que se ofrecen.

 

¿Qué formatos de publicidad nativa podemos utilizar?

  • Historias patrocinadas en Facebook: Los anuncios que aparecen en el newsfeed de los usuarios como un contenido más, funcionan mejor que los que se pueden ver en la columna de la derecha de la red social.
  • Vídeos nativos en Facebook: Los vídeos nativos que se promocionan, subidos directamente a Facebook con sus especificaciones concretas, también tienen mejores resultados que los que se comparten desde otras plataformas. Esto se debe, en parte a que Facebook da más visibilidad a este tipo de vídeos, pero sobre todo, a que están mejor integrados en la plataforma.
  • Tweets patrocinados y Twitter Cards: Muestran tweets a los usuarios en base a la segmentación que hayan decidido los anunciantes. Al igual que ocurre en Facebook, este contenido aparece como un tweet más, captando la atención del usuario más que un anuncio que pueda aparecer en otra parte de la plataforma.
  • Stories de Instagram. Es uno de los ejemplos más claros de cómo aprovechar los formatos que mejor funcionan en una red social para hacer publicidad.
  • Anuncios TrueView en Youtube: Hay dos tipos, los que el usuario puede saltar después de 5 segundos para comenzar la visualización de otro vídeo y los que aparecen en los resultados de búsqueda. Ambos formatos no resultan intrusivos, ya que no se está obligando a verlos enteros, y tienen buenos resultados si se utilizan de forma original y que llame la atención del usuario.
  • Contenido patrocinado en Linkedin: La red de networking también se ha sumado a la publicidad nativa en un formato que funciona muy bien cuando una marca se quiere dirigir a perfiles profesionales concretos, sin resultar demasiado intrusiva.
  • Contenido patrocinado en medios de comunicación: En estos casos, la publicidad aparece como un contenido más del medio. La plataforma más conocida para realizar este tipo de publicidad es Outbrain.
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