22 junio, 2016 check2me

¿Cómo crear un concurso en Instagram?

Los concursos de Instagram están en auge, por lo que cada vez son más las marcas que desarrollan este tipo de acciones para conectar con su público de una manera diferente, a través de las imágenes. Según las tendencias de las Redes Sociales de 2016 Instagram ya es una red, no sólo consolidada, sino, además una de las que más engagement genera para una marca.

¿Por qué Instagram?

A pesar de ser la quinta red social en número de usuarios, está de moda entre los jóvenes, y más concretamente entre los Millenials, aquella que comprende a los jóvenes nacidos entre la década de los 80 y el año 2000.

Según el estudio del Observatorio de Redes de la consultora The Cocktail Analysis, Instagram, es la red social de moda entre los jóvenes y la que más sube en número de usuarios. Un 39% de millennials tiene un perfil en ella y la utilizan un 18% más que el resto de la población. Es la red más exigente y la que mejor funciona para construir la imagen. También es en la que más se expone uno y donde más se espera el feedback del resto de la audiencia, por lo que no es de extrañar por tanto que las marcas de moda, las celebrities o los influencers, se peleen a diario por hacerse un hueco en la red social de las instantáneas.

Además, es de agradecer, sobre todo por aquellos que nos dedicamos al Marketing de Contenidos, la gran apuesta de Instagram para ofrecer cada vez más herramientas, con el contenido como hilo conductor, que mejoren la experiencia de usuario y la calidad del propio contenido en su red.

¿Cómo realizar un concurso en Instagram?

Como toda acción de comunicación, un concurso en Instagram requiere de un planteamiento estratégico en el que no debes olvidar algunos de los siguientes aspectos:

1. Define tus objetivos. Toda buena acción necesita unos objetivos cuantificádos, por ejemplo, aumentar el engagement un 10%. De no ser así, no podrás medir el ROI y por tanto no sabrás si el concurso ha sido un éxito o un fracaso.

2. Define tu buyer persona. Aunque a priori pueda parecer algo extraño, tener identificado a quien te quieres dirigir con esta acción es fundamental, ya que va a marcar el tipo de fotografías y las temáticas sobre las cuales girará el concurso.

3. Define tu temática. Teniendo en cuenta el punto anterior, y las propias características de tu marca, es importante que trates de cumplir con las expectativas de tus seguidores, y además, mantener una coherencia entre el contenido generado y tu marca.

4. Elige tu premio. Los regalos, como en la propia vida, no tienen porqué ser los más caros del mundo para ser valiosos. Lo realmente importante es que estén pensados para tus seguidores, para aquellos a quienes quieres agradecer su apoyo. Por eso, te aconsejo que dediques un tiempo a ponerte en su piel e imaginarte que te haría ilusión que te regalasen a ti, porque sólo así conseguirás su interés y participación.  

5. Define la mecánica. Si algo tiene Instagram, es que la mecánica suele ser bastante sencilla, además, ten en cuenta que tendrás que explicarla en unos pocos caracteres y debe ser entendida por todo el mundo.

¿Qué pasos debes de seguir para crear un concurso en Instagram?

1. Tener una cuenta en Instagram, si no la tienes debes crear una

2. Selecciona un hashtag. La elección de un buen hashtag es uno de los factores críticos para el éxito de una campaña en Instagram y lo que puede hacer que tu audiencia participe y se implique. Debes hacer una investigación previa y asegurarte de que ese tag es único, y al mismo tiempo, debes plantearte si vas a crear uno específico para el concurso, o tu objetivo es posicionar un tag sobre tu marca a largo plazo gracias a la acción. Para ello, te aconsejo que te apoyes en herramientas como hashtagify.me que te ayudará a identificar que no exista el hashtag elegido.

3. Crea piezas audiovisuales, por ejemplo, un tablero como el que mostramos a continuación…

concurso instagram

4. Define la duración del concurso. Los concursos en Instagram requieren de tiempo para alcanzar mayor impacto por lo que una duración de entre una y tres semanas es un tiempo ideal, según los objetivos que te plantees.

5. Genera tráfico al concurso. Sin duda alguna, el impacto del concurso será mucho menor si no utilizas para su difusión el resto de medios a tu disposición, por ejemplo:

– A través de tu blog, puedes generar una entrada en la que se explique la mecánica del concurso, los hashtags a utilizar, las fechas de participación, y todas aquellas dudas que puedan tener los concursantes.

– Tanto Twitter como Facebook, los puedes utilizar para publicar diariamente las fotos que suben los participantes, haciendo menciones, utilizando hashtags en el caso de Twitter, fomentando la participación…con el objetivo de llevar tráfico de calidad al concurso,  mejorar el alcance social y generar engagement sobre tu propia marca.

– Y no olvides el correo electrónico, sin duda el canal más directo para llegar a tus seguidores, amigos, socios, registrados, en definitiva, el mejor canal para generar tráfico cualificado hacia tu concurso.

¿Cómo medir tu concurso de Instagram?

Como ya hemos mencionado anteriormente, es fundamental a la hora de planificar tu concurso, definir unos objetivos y sus correspondientes indicadores, para garantizar y poder controlar que esos objetivos se cumplan.

Hoy en día, las posibilidades que ofrece el mercado en cuanto a herramientas de medición, son infinitas pero sin lugar a dudas, en Check2.me tenemos debilidad por WelovROI gracias a su sencillez, concreción y el amplio número de variables que ofrece.

¿Qué resultados puedes conseguir con un concurso en Instagram?

Para la ocasión hemos contado con nuestra campeona del Ranking de Influencer de 2016, y reciente campeona de España de triatlón en media distancia, María Pujol, con la cual hemos generado su primer concurso en Instagram consiguiendo unos resultados bastante interesantes, en el periodo de una semana, que queremos compartir contigo:

– El número de participantes ha sido de 64

– Se han conseguido 358 nuevos seguidores en sus redes sociales

– Casi 11.000 interacciones en sus diferentes medios sociales

– Mejora del engagement en un 49,63 % en Instagram

– Mejora del engagement en un 906,28% en Twitter.

 

 

Etiquetas: , , ,