9 julio, 2015 check2me

¿Cómo hago de mi contenido un Trending Topic?

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Antes de nada, ¿qué es un Trending Topic?: es la conversación más compartida en un momento y un lugar concreto en Twitter.

¿Por qué Twitter y no otro canal? Porque Twitter es una conversación constante, la interacción es hablar y hablar con innumerables personas a la vez, mientras que en otros canales la conversación también se tiene en cuenta, pero las acciones no son tan inmediatas.

¿Para qué vale un Trending Topic?: para dar visibilidad. Si tienes un patrocinio lo que consigues, que precisamente para eso se patrocina, es obtener audiencia.

¿Y cómo se consigue?: concentra toda tu audiencia en un momento, haz algo que les inquiete, normalmente puede ser un evento, porque, como hemos comentado en la definición, es un momento y un lugar concreto. Selecciona buenos hashtags, Google trends y la analitica de tu web te ayudarán a seleccionarlos, así como investigar en el propio Twitter, qué hashtags están libres. Si mezclas conversaciones seguramente tengas mucho ruido alrededor de tu conversación y en la analítica post evento te costará más extraer el grano de la paja.

Involucra a gente, mucha gente, con tus propios canales. Habla, capta su atención con contenido de calidad, sin insultar a nadie, sin menospreciar, ni opinar, sino defendiendo tus ideas y mostrando el valor que le aportas a tus interlocutores, incluso puedes patrocinar tu contenido. ¿Cuánta gente? muchísima. Por ti mismo va a ser difícil, apóyate en influencers de calidad, importa más la calidad que la cantidad, mejor un buen influencer que 5 palmeros. Ayúdales a aumentar su audiencia con los mismos hashtags, invierte en su canal, con el mismo tiempo y los mismos recursos que en el tuyo propio.

 

Busca la mejor hora, y el mejor día. No a las 10 de la noche un miércoles porque ya tiene que ser gordo la que estás montando porque competirás contra la audiencia de televisión comentando un programa que ya de por sí puede tener dos millones de personas a la vez. Nosotros lo conseguimos un domingo a las 10 de la mañana.

Prepara tus dedos para teclear como loc@, ten a mano 2 o tres pantallas a la vez porque es fácil que se te pierda alguna conversación y todos deben ser respondidos, en nuestro caso fueron más 846 conversaciones en una hora.

¿Cómo se mide lo mejor?: por mucho que hablen de herramientas, utiliza acortadores como bi.ly y ow.ly, el propio Twitter con http://analytics.twitter.com y la ventana que tienes a la derecha de tu TL donde te notifica las conversaciones del momento. Si programas los tweets, hootsuite es interesante, muy interesante, pero pierdes un poco de inmediatez, de ahí la utilidad de las dos pantallas: una para hootsuite y otra para Twitter directamente, más el móvil.

Y… ¿cómo se miden los resultados? Con impresiones, conversaciones e interacciones y así podrás extraer el engagement y la audiencia, que es lo que quiere un patrocinador.

Un trending topic te vale para dar la máxima visibilidad (audiencia) a un tema en concreto, selecciona muy bien los hashtags y enlaces, analiza las tendencias y conversaciones. A partir de ahÍ mide todo y ten en cuenta que compites con muchos más eventos. Selecciona el día y el lugar. Por tí mismo no vas a poder conseguirlo, apoyate en buenos influencers y siempre, siempre, siempre con contenido de calidad, si no, no hay nada que hacer.

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