19 marzo, 2015 check2me

Cuando la publicidad se convirtió en contenido

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Nos quitamos el sombrero y hacemos reverencias a Clearchannel y su campaña “Hartos de los españoles” Su CEO, el mejor director de Marketing:

http://www.programapublicidad.com/clear-channel-desvela-este-jueves-el-sentido-de-su-campana-teaser-estoy-harto-de-los-espanoles/#.VQlE5UJGc1F

http://cadenaser.com/ser/2015/03/16/sociedad/1426525695_625657.html

Con esta campaña se ha demostrado que el medio exterior es un medio eficaz, muy eficaz, que la creatividad es fundamental para captar la atención, pero sobre todo y lo que nos interesa: ha conseguido que tenga repercusión y se haya hecho contenido al respecto, que haya habido difusión y muchos usuarios hayan encontrado un motivo más de conversación en las redes sociales. ¿Es eso Marketing de contenidos? Si, tal cuál, porque un elemento publicitario además de impactar ha llevado a los usuarios a participar en una página web: hechosdetalento.es

Bien, esto es un ejemplo de cómo trascender de un medio a otro, haciendo partícipes a los usuarios de un contenido lleno de valor.

Pero hay algunos ejemplos más y los reyes son #Redbull

En vez de volverse locos invirtiendo en más publicidad que saben que tiene un corto periodo de recuerdo, ¿qué idearon para hacer del deporte extremo su abanderado. Convirtieron a personas inquietas en deportistas extremos, consiguiendo que algo como el salto de acantilados se convierta en unas series mundiales. Incluso compraron un equipo de F1. Es decir, el mismo presupuesto que otros destinarían a publicidad, Red Bull lo invirtió en crear en una conversación entre millones de personas, con aspiraciones y bocas abiertas al ver cómo unos “locos” hacen de sus pericias un medio de vida.

Ya pero y si no dispones de millones para invertir, ¿qué puedes hacer? ¡¡La creatividad al poder!! cede tu tienda a unos chicos, deja que su imaginación vuele, graba un par de vídeos, súbelos a youtube y viralízalos.

Pon un mensaje bonito en tu escaparate y un hashtag, viralízalo. Mide los resultados y mejora la conversación con tu comunidad más cercana. ¿Vas a vender más? no lo podemos garantizar, pero sí te vas a mantener en el recuerdo de muchos o de algunos y al menos te tendrán en cuenta para entrar en tu tienda.

En conclusión: un mensaje potente que trascienda, tener una comunidad que viralice, mucha creatividad y, sobre todo, poner en valor tu mensaje para captar la atención de tu público.

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