16 julio, 2015 check2me

El día que conseguimos ser Trending Topic

El dia que fuimos trending topic

Foto de : http://www.revistarunonline.com/rro-reportajes-de-carreras/pag/1

En uno de nuestros posts más recientes os hablábamos de cómo conseguir convertirse en Trending Topic, pero, como la velocidad se demuestra andando, vamos a contaros cómo conseguimos posicionar a #15KmMetLife como Trending Topic nacional hace dos domingos.

Los organizadores de esta nueva carrera que se celebró por las calles de Madrid el domingo 5 de julio nos pidieron nueve días antes que nos hiciéramos cargo de sus perfiles en redes sociales. Como es lógico, al principio pensamos que sólo quedaban nueve días para la carrera y que iba a suponer un esfuerzo titánico dinamizar sus redes sociales para llegar a tiempo a meta. Así que, nos pusimos manos a la obra.

En primer lugar, como ya explicamos el otro día, sin contenido no hay nada que hacer. Si además este contenido es verdaderamente bueno, como era el caso, los ingredientes ya están listos para cocinar. Lo primero que nos propusimos fue posicionar #15KmMetLife como la carrera del verano, lo tenía todo para serlo: la novedad de contar con un recorrido de 15 kilómetros, ser la única carrera importante que se celebraba en la capital en verano y, sobre todo, contar con un recorrido espectacular al que supimos sacar partido dinamizándolo todo lo posible.

Por supuesto hay un paso previo a todo esto: la creación del hashtag. En una reunión entre los organizadores de la carrera y el equipo de Check2.me decidimos que #15KmMetLife fuera el elegido. ¿Por qué?: teníamos muy claro que ’15KM’ tenía que estar dentro del hashtag, por la novedad que implicaba en sí mismo. Sin duda fue un acierto, al momento los Influencers de Running con que contamos gracias al desarrollo del Ranking de Running y la propia comunidad que ya tenía la carrera se puso a interactuar bajo el paraguas de este hashtag.

Lo segundo fue crear un calendario editorial, eso sí, día a día, y muy abierto a incorporar nuevas publicaciones no programadas, no se pueden prever los contenidos de un evento de este calibre con una semana de anticipación. En nuestros tuits y posts de Facebook habábamos de diferentes temas relacionados con la carrera: información nutricional, información deportiva, guía útil de autobuses lanzadera durante el recorrido, información sobre taquillas, planos del recorrido, imágenes de las camisetas…

En todo momento, con cada tuit, nuestros seguidores se volcaron. Los tuits generaron un engagement del 43%!!! la comunidad runner se volcó en nuestro Twitter y nosotros fuimos atendiendo sus necesidades y preguntas, además de animarles a seguir inscribiéndose en la carrera y convencer a sus amigos. Hicimos sorteos de dorsales y contestamos a cada una de sus dudas. Conseguíamos ganar seguidores de Twitter y Facebook cada día de manera exponencial.

Cuando acabó la semana habíamos publicado 249 tuits, sin contar con los retuits o las respuestas por mensaje privado a nuestros seguidores, y habíamos conseguido un alcance social de 52.616, además de 418 favoritos y 211 retuits.

En Facebook, con tan sólo 13 publicaciones por lo apretado de las fechas, conseguimos un alcance social de 7.885, con 135 me gustas, 75 contenidos compartidos y 632 interacciones.

A todo ello se sumó que dos de los runners con mayor audiencia social de nuestro país, Pablo Villalobos y Tamara Sanfabio, nos ayudaron a darle aún más difusión a la carrera. Con varios posts en sus blogs que nosotros supimos viralizar después a través de Twitter y Facebook, la interacción de los demás usuarios fue espectacular.

Como hemos dicho al principio, nada de esto hubiera sido posible si el contenido no hubiera sido bueno y, en este caso, teníamos el mejor de los temas: un evento de running. Al final de la semana ya habíamos conseguido que las inscripciones se agotaran, 3.000 personas corriendo por las calles de Madrid.

Y llegó el día. La maravillosa comunidad runner se reunió en el Paseo de la Castellana para dar el pistoletazo de salida a esta carrera, y allí estaba Check2.me. Hicimos fotos, seguimos la carrera, informamos al minuto de los tiempos de los mejores corredores y, junto a la interacción de los demás corredores, lo conseguimos: #15KmMetlife era Trending Topic.

Un trabajo a contrarreloj de nueve días, mucho esfuerzo, creatividad, dedicación y, sobre todo, un contenido/evento de lujo. ¡Hasta el próximo año, #15KmMetLife!

 

Foto de: http://www.revistarunonline.com/rro-reportajes-de-carreras/news/i-15km-metlife-villa-de-madrid

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