6 enero, 2015 check2me
Linkbuilding vs. Marketing de contenidos

El Linkbuilding ha muerto ¡Viva el Marketing de contenidos!

Photo by Sam X

¿Te acuerdas cuando el intercambio o colocación de enlaces en tu página era la última moda? Era la estrategia que todo el mundo seguía, si no hacías Linkbuilding digamos que tu blog estaba directamente condenado al ostracismo. Ahora todo esto ha quedado eclipsado por el Marketing de contenidos.

En los anales del SEO, los buscadores encontraban dominios y enlaces que contrastaban que esa búsqueda era auténtica. Pero, la mala praxis del linkbuilding, como crear a través de un dominio auténticos directorios de enlaces, movió los cimientos de los algoritmos de Google hacia lo auténtico, manteniendo el espíritu de internet intacto: el valor al usuario. ¿De qué valía un enlace o un directorio de enlaces si no aportaba nada al usuario que llegaba ahí?

Si estos enlaces además se ubicaban en páginas con un page rank superior al 30 era la panacea, pero, ¿para qué? SEO MOZ, auténtico gurú en la materia, ha dejado de utilizar esta medida por el Domain Authority y Page Authority, unos baremos creados por ellos mismos que se pueden medir a través de las extensiones disponibles tanto en Chrome como en Firefox.

¿Qué ha ocurrido? Directamente que todas las partes que trabajan en posicionamiento empezando por Google y seguido por MOZ, se han dado cuenta que el Linkbuilding si no está acompañado de contenido, no aporta valor al usuario y si eso ocurre los enlaces tienen que ser de una calidad extraordinaria por una fuente de mucho valor. Por ejemplo, en este caso, las probabilidades de que Wikipedia enlace a tu site han mermado considerablemente, ponemos Wikipedia como ejemplo debido a su alto valor para el usuario como una web que normalmente enlazaba a sites externos. El linkbuilding como se conocía ha pasado de héroe a villano en unos meses. Ahora el  el contenido acompañado con una buena acción ha pasado a ser el super héroe del posicionamiento de  páginas en todo lo que ayuda al tráfico externo hacia tu blog.

¿Te has preguntado porque ya no están los blogroll? quizá en este post encuentres la respuesta.

¿Qué tres partes son fundamentales según las últimas revisiones de Google y SEO Moz?

  1. La autenticidad del contenido. La relevancia de la  autoría del contenido junto con enlaces externos específicos que enriquezcan el contenido del autor te ayudarán a ese posicionamiento. La autoría del contenido permite autentificar la originalidad del mismo y en consecuencia dar valor al usuario, justo lo contrario a los directorios de enlaces y otras praxis anteriores a los cambios en los algoritmos de búsqueda.
  2. Creación de contenido. La autenticidad está bien, pero si no está en el foco del negocio ese contenido de nada vale.
  3. Marketing de contenido ¡¡FUNDAMENTAL!! Dónde lo ponemos, cómo lo distribuimos, cómo generamos audiencia a través de ese contenido, cómo lo vestimos, qué formatos, qué enlaces y descripciones (mejor acompañado de un buen profesional en SEO) para que nos ayude al engagement y por supuesto a posicionar el contenido que ya no es sólo un dominio, sino que puede ser simplemente un post que dará relevancia a todo un site externo.

Si tenemos claros estos tres puntos llegaremos a la misma conclusión que hace unos cuantos posts: la acción es fundamental frente a la estrategia. Cómo se diseñe una acción, con qué especialistas contar, Storytellers, copywriters, SEO`s, creativos, etc… nos facilitará  que muchos usuarios de relevancia puedan compartir (Táctica) enlaces estratégicos para los objetivos globales de nuestro site.

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