23 julio, 2015 check2me

El Mail marketing: tu navaja Suiza

Necesitas leads: llévalos a registro de mail.

Necesitas comunicar: utiliza mail.

Necesitas contactar: utiliza mail.

Necesitas posicionar: utiliza mail, sí, también posiciona.

Necesitas vender…utilízalo, pero con responsabilidad

Es una herramienta fundamental dentro de la estrategia de Marketing de contenidos, estos son los puntos fundamentales para tener en cuenta:

  • Contactos: Toda empresa necesita contactos, es el activo fundamental, casi más que los activos contables. Tantos contactos tienes, tanto vales. Genera contenido de valor, haz un call to action, llamada a la acción, donde el usuario detecte que va a recibir contenido de Valor PARA ÉL, no para tí. Ya sabemos que están de moda las ventanas emergentes, si puedes hacer la acción de forma más elegante mucho mejor, en un enlace o en un “si quieres saber más, inscríbete”.
  • Facilita el uso a tu lector: Imagina que entras a una tienda para mirar y no puedes salir, ¿que imagen te daría?, o se pone un gorila en la puerta o una hermosa dama con una bandeja ofreciendo cosas, cualquier de las dos opciones es disuasoria, pero, ¿qué sensación te daría? Facilita que en cualquier momento puedan darse de baja de la lista (unsuscribe), o actualizar sus datos. Tus ratios de rebotes (Bounced) serán bajitos, y así no entrará a Spam tus correos: https://www.icontact.com/blog/the-perils-of-a-high-bounce-rate/
  • Piensa en el usuario: haz una retrospección de tu bandeja de correo y piensa en aquellos que te gusta recibir y en los que no, quién te habla de si mismo, o quién te aporta valor, aplícate el cuento, no envíes nada que te aburriera o te molestara a tí mismo.
  • Hazlo bonito: Mailchimp.com por ejemplo, ya te permite que la plantilla se vea automáticamente en multiplataforma y en formatos muy molones. No cuesta nada hacer las cosas dignas, si son extraordinarias mucho mejor. Haz test A/B para ver cuál funciona mejor, analiza los datos, apoya tu estrategia en un buen CRO, ¿No sabes qué es? aquí te lo explicamos.
  • Listas, listas,listas: Recoge datos y piensa qué quieres contar a cada persona, conoce la tipología de intereses de cada persona que se registra o de los datos que importes de otros lados, como por ejemplo LinkedIn. ¡¡Oooppss!!, lo hemos dicho, LinkedIn, es un buen almacenamiento de contactos públicos. Pero, eso si, SOOOOOLO envía la información que sea adecuada a cada tipología de contacto, solo hay tres cosas que puedes enviar a todo el mundo a la vez: una felicitación navideña, una apertura o lanzamiento o un cierre, todo lo demás segméntalo por intereses de listas. Tus usuarios te lo agradecerán, y tu nivel de unsucribes (desuscripciones) también.

Estos 5 puntos son los básicos para hacer un buen mail marketing. Así que, recuerda: no envíes nada que a tí no te gustaría recibir, no apreses a tus usuarios, no lo hagas por hacerlo, si no por cariño, no metas todos los contactos en un saco para todo y tendrás unos activos magníficos para ver crecer tu empresa.

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