14 febrero, 2018 check2me

Instagram y sus nuevos cambios en stories

Instagram revolucionó la comunicación digital en las redes sociales tal y como la conocíamos. Introdujo la imagen como parte fundamental del mensaje, separándose así de otras redes y creando su propio espacio. Hace no mucho Instagram nos sorprendió con la novedad de seguir hashtags.

Sin embargo, no fue hasta las stories cuando dio un importante salto en popularidad, adaptando algunas de las características más conocidas de Snapchat (app a la que ya ha superado en usuarios). Tanto ha sido el impacto de las stories de Instagram que desde su salida en 2016 muchas de las actualizaciones de la aplicación han ido dirigidas a mejorarlas. En este sentido, estos días los usuarios de Instagram hemos recibido nuevas características que abren nuevas posibilidades a nuestras estrategias de marketing de contenidos.

La red social comprada por Facebook (Mark Zuckerberg) en 2012 ha lanzado tres novedades para Instagram: gif para las stories, pantallazos y stories solo de texto.

Ya las hemos probado, veamos qué es lo que vas a poder hacer con estas nuevas opciones para dar a tu audiencia contenido de calidad en tu estrategia en redes, a sumar a tu SEO y SEM. Es importante aprovechar la novedad para causar impacto, por lo que es fundamental estar al día de cada lanzamiento.

Incluir gifs y pegatinas gifs en Stories

Hasta ahora podíamos pegar en las fotografías y vídeos de las historias emoticonos, hashtags, nuestra ubicación, la temperatura, la hora o una encuesta. A todo esto hay que sumarle dos alternativas nuevas, los gifs y los pantallazos. Los gifs aparecen como una nueva opción al abrir el menú de los emoticonos o emojis.

Es claramente reconocible por el icono en el que aparece una lupa y la palabra GIF intermitente. Si pulsamos sobre ella, se abre un buscador y algunos gifs sugeridos; solo tenemos que hacer una búsqueda y seleccionar la animación que mejor convenga a nuestro objetivo. Lo primero que pensamos al entrar en los gifs es que de repente hemos vuelto a los noventa, con animaciones que parecen directamente sacadas de esas página webs en construcción con conos naranjas, franjas amarillas y negras dando vueltas.

Nada más lejos de la realidad, tanto esos como otros tantos cientos de animaciones se encuentran en la base de datos de Giphy. Desde las stories podremos hacer búsquedas rápidas y pegarlos en nuestro fondo, tal y como ya hacemos desde WhatsApp. Ambos servicios pertenecen a Facebook por lo que ha sido un movimiento que no ha tomado por sorpresa a nadie.

Muchos influencers se han lanzado a usar los gifs durante los primeros días de su disponibilidad y es que son muchas las posibilidades que ofrecen para llamar la atención en historias como Social Ads. Las animaciones hacen más llamativo el contenido y es una gran oportunidad para añadir frescura y un punto divertido a una publicación. Hay infinidad de gifs que pueden adaptarse a tu mensaje, la clave es ser original.

Pantallazos en stories

La segunda novedad de las stories son los pantallazos. A partir de ahora podemos introducir una segunda imagen a las fotos y los vídeos que subamos en las stories. Como los gifs, es un nuevo icono situado antes de los emoticonos. Lo reconoceremos por la imagen de una cámara. Cuando pulsamos sobre él, enciende la cámara delantera del móvil y permite pegar una reacción a la story. Para tomar la fotografía basta con pulsar el botón que aparece. Una vez la tengamos, podemos elegir su tamaño así como un marco difuminado, uno cuadrado o uno redondo.

Lo más interesante de esta nueva introducción es que podemos jugar con subir una fotografía y pegar la reacción que nos provoca lo que estamos subiendo. No parece estar teniendo la misma acogida que las pegatinas animadas, pero precisamente por eso puede ser una buena herramienta para aquellas marcas o influencers que comiencen a usarlo con atino.

Stories de solo texto

Por último, Instagram se salta sus cánones y brinda la oportunidad a sus seguidores de crear stories solo compuestas de texto, sin tener que subir ninguna fotografía o vídeo que sirva de fondo. En esta ocasión encontraremos esta opción como una nueva sección de la herramienta stories, junto a Directo, Normal, Superzoom o Rewind. Aparecerá como la sección “Tipo” y al elegirla podremos crear un mensaje escrito sin necesidad de poner una fotografía o vídeo de fondo.

Cuando elijamos diseñar una story con este formato podremos impactar en nuestra audiencia al tratarse de algo tan diferente. Por ello, es aconsejable usarlo de manera esporádica en una estrategia de comunicación digital para no acostumbrar a la audiencia y que realmente lean el mensaje.

Como sucedió con lanzamientos anteriores, estarán disponibles en cuanto la actualización llegue a nuestro dispositivo.

Por tanto, es aconsejable comprobar que se tiene la aplicación actualizada y empezar a familiarizarse con estas tres nuevas características para integrarlas en nuestra estrategia de marketing de contenidos tan pronto como podamos. Eso sí, siempre adecuándolos a la línea de nuestra marca, que sirva para sumar y establecer mejores relaciones con nuestros seguidores.