19 febrero, 2015 check2me

La amenaza contra la publicidad: el Marketing de contenidos

¿Podría desaparecer la publicidad debido al efecto del Marketing de contenidos? Puede que no, pero evidentemente se tendrá que transformar. 

Hace un año el pronóstico era que en 2015 el 95% de la estrategia online pasaría por el Marketing de Contenidos


En la publicidad está el impacto, en el contenido está el valor

Empezamos con la publicidad. Nos hace soñar, volar, nos crea ilusiones, pertenece a nuestro día a día, hablamos con slogans, nos crea el deseo. Pero , ¿si tenemos que comparar?,  ¿si tenemos que decidir?,  ¿a quién preguntamos?: La publicidad nos incita porque tenemos que preguntar. Por este motivo es importante y siempre complementario, porque es quién da las respuestas a las preguntas que se nos crean desde el Marketing de contenidos, desde ese impacto creativo maravilloso que nos decora nuestra vida.

Tal y como explicamos en nuestro post anterior, dentro del Marketing de contenidos hay modalidades de contenidos patrocinados y esto NO ES PUBLICIDAD, es aumentar la audiencia sobre un editorial, una  opinión, una prueba de producto, donde se involucra al usuario a ser partícipe del propio contenido. Este contenido siempre perdura en el tiempo, siempre está en timeline de Facebook o de cualquier otro lugar.

Mientras tanto, la publicidad nos permite acortar atajos: ¡compra ya! ¡regístrate ya! ¡hemos abierto ya! ¡hemos lanzado ya! y tantos otros ¡YA! que reclaman una acción. Puede estar acompañado con una interacción, un video, un registro. La publicidad funciona, siempre, funciona más o menos mejor, con muchas variables, como el emplazamiento, la creatividad o el mensaje.

A la publicidad cada día se le exigirán más resultados. Pero siempre tendrá que convivir con un pull de acciones donde el Marketing de contenidos aporta un valor mayor en:

Posicionamiento en buscadores

Permanencia en el tiempo del producto

Engagement del usuario

Optimización el presupuesto publicitario

Si quieres vender ,utiliza publicidad. Si quieres que te aprecien y valoren, Marketing de contenidos. Si quieres que te compren y además te valoren utiliza estas dos disciplinas.

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