22 enero, 2015 check2me

La relevancia de los Influencers en Marketing de contenidos

Foto de: Matthäus Windhausen

¿Por qué tanta insistencia en los Influencers, y cuál es su rol dentro del Marketing de contenidos? Echemos la vista atrás. Hace tan sólo cuatro años, Twitter y Google se pusieron al servicio de la revolución en Egipto para conectar a su pueblo con el resto del mundo y que éste supiera qué estaba pasando en la plaza Tahrir. Los egipcios se saltaron así la censura del gobierno militar que al final acabaron derrocando y consiguieron que las nuevas tecnologías se pusieran del lado del capital humano para lograr sus objetivos.

 La verdadera revolución de internet es que se ha hecho humano, no hay ninguna industria detrás, más que la de los servicios que se ponen a disposición a través de esta red. Y ¿esto qué tiene que ver con el Marketing de contenidos y los influencers? Nosotros creemos que su sentido está en estas conclusiones: 

  1. El poder está en las manos de la gente y en tiempo casi real
  2. El conocimiento está en todos los estratos de la sociedad
  3. La opinión es pública y difundida a miles de personas segundo a segundo

¿Cómo se aplica todo esto al mundo de la marca?: el influencer es quien tiene el poder de aumentarla. En inglés el concepto es mucho más simple: Amplify your brand. El poder de su relevancia es tanta que hasta los algoritmos de Google ya se fían más del contenido generado por el usuario que por un directorio de enlaces.

Mejor enumeramos sus beneficios: 

  1. Tienen una audiencia completamente rendida a sus pies, son como predicadores, eso sí, de un nicho muy concreto. Por ejemplo, ahora que hemos lanzado nuestro primer ranking de runners, hemos visto influenciadores exclusivos y especializados en zapatillas supinas, mostrando ejercicios específicos para supinadores o pronadores
  2. Quienes mejores saben de las redes sociales son ellos, se deben a su audiencia y conocen al dedillo cómo sacar el mayor partido a cada herramienta
  3. Creadores de contenido. Al margen de tu capacidad de creación de contenido y del content curator, ¿qué mayor autentificación del contenido que el propio contenido original sobre experiencias y opiniones profesionales, no marcadas por una línea editorial, si no por su libertad de ser auténtico y coherente con él mismo?
  4. Credibilidad. Si de verdad se toma en serio el punto 3 la mayor credibilidad es la autenticidad de la opinión
  5. Ellos están en el mercado, hablan con la calle y escuchan a su audiencia, que en definitiva es tu cliente final.¿Sabes què es eso? TENDENCIA…conocen las tendencias mejor que nadie, porque son ellos quienes las marcan, al ritmo de su audiencia

 Pero,  ¿quién es realmente un influencer?: 

Un influencer es aquella persona que por los valores y opiniones que transmite provoca un sentimiento o una reacción sobre otros a la hora de tomar decisiones

 Quien dijo que un matrimonio de tres nunca funciona no pensó en los influencers, su audiencia y tú como marca.

Bienvenido al marketing de contenidos, un mundo donde los actores son los mismos de siempre pero donde la perspectiva ha cambiado por completo, porque el contenido está en tu mano.

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