10 octubre, 2016 check2me

Marketing de contenidos, ¿hasta en la sopa?

 

Marketing de contenidos es más que SEO. Las malas prácticas no son para generalizar que todo el marketing de contenidos es malo, es como decir que todas las agencias de publicidad son malas porque algunas estuvieron metidas en casos de corrupción. Es muy generalista decir esto, aunque es cierto que se utiliza el contenido para ayudar al posicionamiento. Así que nos tenemos que apoyar en un Audit de SEO para detectar palabras clave, que nos sirve para enriquecer la estrategia del contenido.

Hablar de Marketing Social, es tan peligroso como hacerlo de Marketing de Contenidos. No todo es social, no todo son aplicaciones, no todo es web, en cambio, sí es todo contenido y amoldar la empresa al buyer persona es lo que ayudará a evolucionar a las empresas en un mundo dominado por las personas, independientemente del canal que se utilice.

No olvidemos que el Marketing es producto + precio + publicidad + distribución y estamos en la era del contenido. Qué mejor forma de hablar sobre el marketing y las ventas que haciendo énfasis en el valor a través del contenido, con una visión más adecuada a los tiempos en los que nos encontramos. Recogiendo y uniendo las mejores prácticas de todas las disciplinas para presentar el producto, hablar de precios, enseñar donde comprarlo, y aportar valor al usuario que es finalmente quién decide qué comprar y que no.

¿Cómo funciona el Marketing de contenidos?

Mientras leíamos El País nos encontramos con un articulo titulado ‘Las ciudades quieren coches limpios’…hasta ahí todo normal, sin embargo nos llamó la atención por su ubicación. Estaba entre las noticias principales de actualidad y con una línea que la separaba por un par de píxeles más de lo lo habitual, eso sí, con un pequeño texto que no era nada habitual: Noticia Patrocinada.

Un contenido que a priori, no tiene nada que ver con coches, patrocinado por Audi!!! ¿qué significa esto?:
¡Es un claro ejemplo de marketing de contenidos!

Poner tu oferta dentro del contexto de tu cliente ideal es algo fundamental para que te identifiquen, siempre a través de un contenido de valor

¿En qué consiste?

Expliquemos mejor este ejemplo. Una vez dentro del artículo patrocinado, dentro de las categorías de noticias, en los tags, (contenido etiquetado) así como dentro de la noticia, había enlaces a los diferentes microsites, TAMBIÉN DE CONTENIDOS, de Audi.

Y al final de la noticia nos encontramos este detalle, elegante como la propia marca. ¿Por qué decimos que es elegante? porque no es intrusivo, porque este articulo (que seguramente ha sido desarrollado con la personalidad del colaborador, más que de la propia marca) no habla de producto, sino de estilo de vida y va a asociarse con el lector de un contenido de valor REAL.

¿Te has percatado de 3 cosas en todo esto?

¿Donde está la familia feliz o la chica o chico buenorro?

¿Donde está el precio del producto?

¿Donde están los CV. para volar por las carreteras?

¿Acaso esos detalles importan? Pues no!!! Eso ya no importa, porque a día de hoy, o tienes o no tienes el dinero.
El producto va asociado a una tipología de persona que no importa cómo es, sino que aporta a la sociedad. ¿Correr? no,no que contamina, ¿potencia? ni los chicos ni las chicas
queremos potencia, ahora queremos cariño.

Una vez más, vemos que el producto va asociado a personas inteligentes, con sensibilidad y la conciencia de que la tecnología ayuda a la humanidad y al medio ambiente.

Entra en su site: http://www.audia3etron.es Ponencias de 30 minutos sobre Arquitectura..pero, ¿dónde está el drive no sé que de Audi?. Es que no está, ahora el valor a su cliente se lo da aportando mucho más que conducir y todo eso son contenidos, en este caso beneficiando a Audi con la excusa de que ayuda a mantener las ciudades limpias.

El producto que se vende es el mismo, están vendiendo lo mismo que antes pero contandolo desde una perspectiva fundamental hoy en día…
¿Y para eso necesitas grandes inversiones? ¡¡¡¡NOOOO!!!! sólo necesitas saber cómo se hace. Es igual que manejar una red social, son todas gratuitas, la inversión está en saber hacerlo bien cómo puedes ver aquí

Si algo podemos copiar de las grandes marcas es su casuística a la hora de marcar tendencia o de aplicar las tendencias a su forma de entender la comunicación. Sus inversiones en investigación de mercado, en conocer a sus clientes potenciales, no son nada baladí para los profesionales que vivimos del contenido.

El cambio de paradigma es claro, interesarse más por la audiencia, marcando sus inquietudes, sus intereses, y aportando valor a través de buenas historias.

¿Quieres más ejemplos? Entra en el site de Cocacola o mira este anuncio de IKEA:

¿Necesitas más datos? cuando escribimos este post, un anuncio de IKEA “normal” tenía 300.000 visualizaciones, ¿sabes cuantas tenía el video de la carta de IKEA cuando lo publicamos?: más de 2,5 MM de visualizaciones. ¿Hablan de producto? NOOOOO hablan de estilo de vida, de formas de vivir, de conciencia en este caso, de ración entre los reyes de la casa y los padres.

Pero no solo nos quedamos en la cantidad, también en el engagement y el valor que aporta este tipo de acciones al lector. Quizá vendas más o quizá no, pero está claro que los beneficios asociados a la marca son extraordinarios.

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