29 junio, 2016 check2me

¿Para quién escribo?

 

Sin duda alguna, es la eterna pregunta que todos los que nos dedicamos a los contenidos nos hacemos ¿Para quién escribo?, independientemente de si escribimos poesía, una novela de terror, un blog sobre estilo de vida o de marketing de contenidos, como es nuestro caso.

En cualquiera de estos casos, y otros tantos que nos hemos dejado, existe un trabajo previo que es fundamental y que sirve para identificar a tus lectores antes de publicar, ya que el contenido es el único medio para poder mantener viva tu web, tu blog o tus redes sociales.

¿Cómo hacer ese trabajo previo? Pero sobre todo ¿por qué y para qué hacerlo?

¿Por qué necesitas identificar a tus lectores?

Querer llegar a todo tipo de públicos y que todo el mundo quiera leer tu contenido está muy bien y demuestra gran ambición por tu parte. Pero lo único que conseguirás es dispersar tus recursos y no hacer que tu mensaje llegue a quien le tiene que llegar.

¿Has escuchado alguna vez eso de “quien mucho abarca poco aprieta“?

Pues es muy cierto y más todavía en esta era digital, en la que todo el mundo tiene la posibilidad de compartir con millones de personas sus ideas, sueños y pensamientos sobre cualquier cosa con un simple click.

Por eso, identificar a esas personas a las que realmente crees que puede interesar tu mensaje se antoja como una tarea fundamental antes de lanzarte al reto de escribir porque te va a permitir:

  1. Conocer mejor al público (o los públicos) al que te diriges.
  2. Saber qué tipo de contenido crear y con qué estilo. Esto quiere decir que debemos conocer mejor los intereses, las inquietudes y los dolores (pains) de nuestros clientes potenciales, así como los datos socio demográficos que nos ayuden a la creación de contenidos respecto a los temas a tratar.
  3. Saber dónde encontrar a nuestro buyer persona. Una vez hemos realizado todo el proceso, tendremos un conocimiento más preciso de cómo interactúa nuestro buyer persona, qué redes sociales usa, qué blogs sigue y qué búsquedas hace en internet.

¿Escribes para tus lectores o para Google?

En nuestra opinión, acertada o equivocada, lo ideal es que escribas sobre aquello que realmente te motiva compartiendo tu experiencia u opinión simplemente por el placer de compartir tu punto de vista, sin pretender ser “el más listo de la clase”.

Cuando comenzamos con esto del blogging todos lo hacemos con la intuición que llevamos dentro. A medida que vamos teniendo más conocimiento sobre como optimizar nuestros blogs o contenidos, la escritura, en muchos casos se convierte en algo mucho más frío y técnico: comienzas a usar palabras clave, cuidas el orden de las palabras utilizadas en el título, colocas cuidadosamente los enlaces tanto internos como externos etc. El resultado de todo este conocimiento será un blog perfectamente optimizado para aparecer como uno de los primeros resultados cuando un usuario teclee en su buscador favorito, principalmente Google, un problema que le trae de cabeza en busca de soluciones, pero que se olvida de sus lectores humanos.

Por desgracia, hoy en día, aproximadamente el 60% del tráfico de un blog o una web proviene directamente de Google de ahí la importancia de tener muy presente al gigante americano a la hora de escribir.

Afortunadamente, los esfuerzos de Google, en los últimos años, han estado orientados a la inteligencia artificial y en conseguir que sus motores de búsqueda se comporten de la forma más humana posible. Esta evolución permite que sus algoritmos, hoy en día, sean capaces de identificar el contenido que realmente aporta valor real al usuario y lo coloque en los primeros resultados de búsqueda.

Por lo tanto, lo que te recomendamos desde Check2.me es que escribas de la manera más natural posible sobre un tema, y que escojas una serie de palabras claras, que tengan sentido por el contexto y que sean las ideas sobre las cuales se estructure el contenido.

Ten en cuenta que escribes para una persona que lo único que sabe, es que tiene un problema y tu misión, por tanto, en esta primera etapa del buyer’s journey o viaje del cliente será la de proporcionar soluciones y crear concienciación de cómo tu producto puede satisfacer, parcial o totalmente, esa necesidad. Si tu contenido resuelve sus dudas, y además, es de calidad, muy probablemente incite a este usuario a querer compartirlo con sus contactos, vía mail, redes sociales o de cualquier otra forma, con las siguientes consecuencias para ti:

  • Tu contenido comenzará a tener cada vez más engagement (likes, retweets, favoritos, compartidos etc)
  • Como consecuencia del punto anterior, mejorarás tu posicionamiento, ya que Google interpreta que si tiene tantas interacciones es porque es valioso.
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