9 junio, 2015 check2me

Programática, la publicidad idónea para monetizar tu blog

El 54% de los anunciantes ya utiliza publicidad programática. Es un dato buenísimo por sí sólo, pero te vamos a explicar por qué lo hacen. 

Desde nuestra agencia de Marketing de Contenidos creemos en la publicidad como un acortador de caminos, es decir, incidir, impactar y complementar al valor del propio contenido tal y cómo puedes leer aquí pero la publicidad, como el contenido, tiene que ir en favor del usuario, de esta forma todos los actores ganan.

¿Por qué programática? Porque utiliza un sistema de pujas que hace que los algoritmos estén buscando y estudiando el comportamiento del usuario. Hace años se compraba publicidad de coches, por ejemplo, en sitios de coches. En cambio, con la publicidad programática se tiene en cuenta el comportamiento del usuario, si entra en un sitio para comprar algo o se interesa en algo, la publicidad que se le muestre durante la navegación será justo la que le interese, según el comportamiento del propio usuario. Siguiendo con el ejemplo, si el usuario está visitando alguna página de una marca de coches según siga navegando por distintos sitios la publicidad de esa marca seguirá apareciendo. Pero podemos rizar más el rizo, también la publicidad programática te mostrará por tipología de contenido, es decir, si el contenido está relacionado con niños mostraremos publicidad de un coche familiar, independientemente de las páginas por donde naveguen los usuarios.

¿Los algoritmos de programática funcionan? ¡y vaya si funcionan! los resultados son excepcionales frente a una campaña tradicional. Un dato concreto es difícil de ajusta porque cada campaña es un mundo, pero, evidentemente, al ser sistemas informáticos, siempre van a buscar el máximo rédito de las campañas de publicidad porque las variables son:

  1.    comprar al mejor precio
  2.    comprar  y mover en base a parámetros de ratios óptimos de click
  3.    comprar y posicionar en base al comportamiento del usuario
  4.    comprar y gestionar en base al contenido que haya en la red asociado al anunciante

No hay humano que sea capaz de medir estas variables en tiempo real porque, además, están en constante mejora buscando la optimización de la campaña. Es como si pones a un buscador a trabajar a pedales con unos Umpa Lumpa, mostrando los mejores resultados en base a los millones de peticiones por segundo de cada usuario. Todo son algoritmos y Big data al servicio de la publicidad.

Desde Check2.me, abogamos por una publicidad que aporte valor. Por este motivo hemos cerrado un acuerdo de distribución para que los influencers puedan monetizar su mayor tesoro: su contenido.

Pero, ¿vale cualquier influencer para hacerlo? no, no vale cualquiera, tiene que tener dos características:

1  El contenido tiene que ser ético, es decir, dentro de la legalidad, y de valor para los usuarios

2  Tiene que incluir formatos standard de publicidad. Aquí puedes ver los estándares de publicidad

El por qué de estos formatos se basa en que los anunciantes cuando compran publicidad, encargan siempre formatos estándar a sus agencias, si no, no aparecerá la publicidad.

Además, otra de las ventajas del formato es que no excluye a Google Adsense. Los anunciantes contratan distintas redes de publicidad y la que nosotros ofrecemos es un además del gran monstruo de la publicidad, el señor Google.

Así como el contenido aporta valor a los lectores, la publicidad programática capta la atención como una llamada más a la acción.

Los influencers que colaboran con nosotros, además de trabajar en acciones de contenidos, tienen la posibilidad de monetizar su propio contenido con publicidad programática que además de ser compatible con otros exchange como Google Adsense, aporta un valor y un rendimiento muy superior a la publicidad tradicional de cara a sus propios lectores.

¿Sigues con tus dudas? Durante 2016, el 63% de la publicidad será programática: 

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