17 febrero, 2015 check2me

¡¡Qué contenidos!! Es el contenido patrocinado

Foto de: JD Mason

¿Qué es el contenido patrocinado? Empecemos por el principio: ¿una marca necesita un brand manager o un editor manager?

 Un producto, un marca, una empresa, tiene que trasladar el valor, entender a su audiencia, porque ya no existen los clientes, existen los ¡¡¡¡FANS!!!! y no estamos locos por decirlo.

Por ejemplo, nuestros clientes nos llaman para pedirnos consejo sobre cómo tienen que poner su foto LinkedIn o hasta para preguntar si compran uno u otro dominio.

“Oye check, ¿cómo hacemos para llenar un evento dirigido a banqueros?” Ya nos piden propuestas, consejo, hemos establecido conversación con ellos. Somos editores de nuestra empresa amoldando nuestro conocimiento a lo que ellos quieren/pueden entender. 

¿Y por qué fans y no clientes?: porque a través de ellos conseguiremos la credibilidad de tu oferta, la confianza, la conversación….el engagement. 

No se te olvide que los fans saben más de tu oferta que tú mismo, porque mientras tú estás enfocado en sacar adelante una oferta, mientras tu día a día vuela entre horas hablando con proveedores, colaboradores, presentaciones de resultados… ellos sacan tiempo para ser cada día más expertos en lo que le vale para su vida, para incluirlo en su día a día y dejar claro entre su comunidad, amigos o familiares que ellos están a la última. 

Ahora que ya estás centrado y sabes por dónde vamos, pongamos el foco en el contenido patrocinado. Es todo aquel contenido que se ha relacionado en torno a una misma temática, que se destaca dentro de un post y cuando clicas normalmente te lleva fuera de la navegación. 

Algún purista dijo: pero eso es una estafa, ¡porque se esta escribiendo sin la independencia del autor! Error. Craso error. Los influencers son líderes de opinión en el mundo digital donde toda la información está en nuestras manos. ¿Un líder radiofónico no da su opinión, narra las noticias y entre una y otra da una mención sobre tu marca y cobra por ello?, ¿es por ello infiel a su audiencia? NO, de hecho todas las mañanas año tras año le siguen fielmente porque la audiencia no es tonta y sabe que un medio tiene que vivir de sus menciones. Otra cosa es que a la audiencia se le mienta y no sepa que el contenido ha sido pagado y se haya tergiversado una información por el interés de la marca y no de la audiencia.

 Ejemplo 1: 

El site destaca contenido relacionado a través de algun software específico.

 

 

 

Ejemplo 2.


Estos dos ejemplos son los más claros sobre qué es un contenido patrocinado y cómo alguien ha cobrado de una  u otra forma por prescribir en internet el valor de su vida.

En conclusión, el contenido patrocinado es una forma muy elegante de destacar y promover la conversación entre fans que tienen unos intereses muy definidos.

Etiquetas: , ,