14 abril, 2015 check2me

¿Qué diferencias hay entre blogs y medios tradicionales?

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Blogs blogs blogs, blogs por todas partes, ¿por qué estos sí y los medios tradicionales no? Vamos por partes, los medios tradicionales, sin entrar en valoraciones de cómo se tienen que renovar, evidentemente tienen una trayectoria enorme, un reconocimiento y una marca que tienen fidelizada la audiencia. Eso no se puede cambiar.

Por supuesto hay otro dato a tener en cuenta, el económico: la relación con las marcas. La línea editorial es absolutamente afín a las marcas, donde la publicidad, los recursos y el modus operandi es empresarial, donde las dos partes dependen una de la otra. Donde las marcas envían sus notas de prensa, sus convocatorias y consiguen más o menos difusión según las relaciones públicas tradicionales, sí, esto impera, pero ¿por cuánto tiempo?

¿Cómo los diferenciamos con un blog? porque la línea editorial del bloguer es absolutamente independiente, no tiene una política editorial, no es multisectorial. Son ultra especializados, sus opiniones son libres, eso es lo que da credibilidad al contenido, son opiniones absolutamente objetivas. De ahí la importancia de la relación con el bloguer/influencer o como hemos visto en algún post anterior, brand manager, porque su opinión cualificada y objetiva DA CREDIBILIDAD a la marca.

¿Qué más credibilidad se puede tener que la que tiene una revista de moda con más de 40 años de trayectoria en los quioscos? ¿Entonces? está del lado de la marca y no de la audiencia. Un bloguer atiende y habla con su audiencia, sabe lo que quiere, e identifica la tendencia.

 

Sí, ya, pero un bloguer cobra por un post y el medio no, está engañando a su audiencia. Completamente de acuerdo…y en eso los dos tienen que escribir con las mismas reglas: Publicidad es publicidad, a más audiencia más publicidad y a más vertical mayor el coste.

El contenido no se paga, sí se patrocina y se destaca.

En el medio los redactores van y vienen. El blog es personal y siempre va con él, por este motivo su opinión tiene la credibilidad que la publicidad no tiene, por muy bien segmentada que esté la publicidad.

Y si el bloguer es un medio, ¿vale el mismo trato? No absolutamente no, la comunicación es diferente, el influencer valora el trato directo, no es una relación empresa- empresa, es una relación persona a persona, facilítale el trabajo, pero no en la nota de prensa, ahí está su valor, en la libertad que tiene para escribir. Facilita la comunicación, establece una relación ganar- ganar, donde tu contenido de marca le sirva para diferenciarse y aumentar su audiencia y siempre lo valorará gratamente, porque verá que prima su libertad de generación de contenido.

En conclusión: el medio tradicional está bien pero esta sujeto a una línea editorial que pocas veces tiene la libertad y credibilidad de opinión que puede tener un influencer.

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