2 noviembre, 2016 check2me

¿Qué es SEO Social?

 

El Social SEO es menos conocido entre los usuarios, ya que se trata un término más reciente que el conocido SEO o posicionamiento web, pero no por eso menos relevante .

Para aquellos que no sepan que es el término SEO, este se puede definir como herramienta o acción que ayuda a una página web a tener más visibilidad en los resultados de búsqueda de los diferentes buscadores como Google, Yahoo o Bing, principalmente.

Seguramente habrás oído mil veces hablar de SEO, ¿Por qué es tan importante? Porque cómo mínimo más de la mitad de tu tráfico web procede de buscadores, de ahí la relevancia para que tu contenido esté bien posicionado, de manera orgánica, natural, sin inversiones publicitarias, llegue correctamente a los usuarios que realizan la búsquedas, cada vez más concretas, de ahí el posicionamiento web es de esencial importancia

Cuando creas una página web, o un blog, la idea es llegar al máximo número de personas, por ello hay que tener en cuenta el SEO en distintas partes de la página como el título, la descripción de la página, las palabras clave y el contenido. También es importante evitar el uso constante de palabras clave o escribir para los buscadores, debes de pensar en tus lectores, si solo escribes pensando en los buscadores, por ejemplo Google, acabarán penalizando a la página y los usuarios tendrán más complicado acceder a ella mediante un motor de búsqueda, de ahí la vital necesidad que tus contenidos sean de calidad.

Del posicionamiento web al social SEO

El social SEO se puede entender como una combinación con el posicionamiento web y las redes sociales dentro de la estrategia de marketing de contenidos . Esta mezcla de términos se puede convertir en el mayor aliado para los motores de búsqueda, ya que no solo se llega a los buscadores a través de las técnicas de posicionar tu contenido en un blog , por ejemplo, sino que con el social SEO se puede llegar directamente a los usuarios a través de la compartición de enlaces por las redes sociales. Los enlaces, por supuesto, de una calidad del contenido muy alto.

La clave del SEO social precisamente es la de compartir contenido de calidad en redes sociales como Twitter, Facebook o LinkedIn, entre otras, y que los usuarios accedan a estos contenidos directamente, sin la necesidad de haber realizado una búsqueda previa por el buscador. Esta combinación crea una cadena, el famoso engagement, que acaba siendo relevante en los motores de búsqueda para el sitio web, porque cuantas más veces se haya visitado el enlace, más visibilidad tendrá para Google o Yahoo, por ejemplo.

Para una correcta difusión del contenido el rol del Community Manager toma mayor relevancia dentro del equipo de Marketing de Contenidos, ya que este debe diferenciar quiénes serán sus contactos más influyentes dentro de la comunidad para movilizar estos contenidos de manera orgánica. Si se lanzan mensajes de calidad, pero el mensaje no es del interés de la comunidad que tengas en las redes sociales, el social SEO no dará el resultado esperado, ni en Google, ni en los propios buscadores de las redes sociales, porque la interacción será nula. Cuando se lanzan mensajes, el objetivo es llegar al usuario que verdaderamente quiere leer el sitio web y se conseguirá una constante interacción, porque a mayor índice de enlaces compartidos de calidad dentro de redes sociales, mayor será tu posicionamiento orgánico.

Combinación necesaria para las empresas

La eclosión de las redes sociales en los últimos años ha dado lugar a que todas las empresas tengan un lugar en estas redes y desde ahí generen sus propias estrategias de marketing digital. La combinación por lo tanto del social SEO con el posicionamiento web ha permitido para las empresas tener aún más visibilidad en los motores de búsqueda.

Si un buen posicionamiento web permite a un sitio web estar entre los mejores enlaces de Google, por ejemplo, con el social SEO se consigue alcanzar más suscriptores, fans y seguidores, se aumenta la reputación online entre unos usuarios concretos, se comparten contenidos de calidad en las redes sociales, se llega a más lectores y usuarios y la web acaba reafirmándose ante los motores de búsqueda . Ergo, la combinación es más que satisfactoria para cualquier página web o para cualquier empresa que quiere alcanzar la mayor visibilidad posible, y por consiguiente a la larga un mayor ahorro en tus inversiones en SEM o de contenido patrocinado.

Contenido de calidad frente al contenido irrelevante

Es frecuente que los usuarios se topen con páginas que no tienen ningún contenido y solo buscan la publicidad o el intento de infectar el ordenador. Eso se trata de un contenido basura o contenido SPAM que los motores de búsqueda lo han limitado en páginas que contienen menos de 300 palabras y que los buscadores penalizan.

Mediante el social SEO se intenta combatir ante estos contenidos, cómo ocurrió en el penúltimo cambio de algoritmo de Facebook, compartiéndose entre un determinado nicho artículos de calidad , obviando en todo momento páginas donde el contenido no es provechoso o donde solo hay publicidad. Google, por ejemplo, asegura que aquellos enlaces que tengan más de 800 palabras tendrán más valor. En nuestra opinión, esto es relativo realmente, porque puede haber páginas con menos contenido y de buena calidad, pero si es cierto que es una buena vara de medir, ya que también entendemos que a mayor longitud de un post, mayor captación de atención a un usuario, menos usuarios pero de mayor calidad, y s hay mayor calidad de lectores, mayor predisposición a través de la captación de su interés a aumentar el engagement dentro del contenido de calidad.

La web gana autoridad social frente a los buscadores

Si se realiza una buena combinación entre el SEO tradicional y el social SEO, la autoridad social de la página web se verá incrementada ante los motores de búsqueda. El tráfico, que se puede conocer mediante la herramienta Google Analytics, aumentará relativamente y con ello una mayor visibilidad.

En las redes sociales la autoridad irá incrementándose en función de los enlaces compartidos entre los propios usuarios. Cuanto más enlaces se compartan, más autoridad se irá ganando, posicionando de esta manera, además tal y cómo hemos mencionado anteriormente, en los propios buscadores de cada Red Social, fuente importante de tráfico hacia tu propio perfil. También es importante que se impulsen estos enlaces a través de un like en Facebook o un RT en Twitter o un compartido en LinkedIn, así la visibilidad del enlace llegará a más usuarios.

La importancia de las palabras clave en el Social SEO

Anteriormente se comentó la importancia de las palabras clave para el SEO tradicional, pero también se dijo que no se podía abusar de ellas o los motores de búsqueda acabarían penalizando al sitio web por el abuso innecesario de keywords. El social SEO, al igual que el general, también es un aspecto importante que existan palabras clave en los perfiles de las redes sociales. Si el perfil se trata de una empresa, la palabra clave es trascendental.

Además de contener palabras clave en los perfiles, es importante que aparezcan keywords en los contenidos de la web que luego van a ser compartidos en las redes sociales para que la estrategia de marketing de contenidos con SEO social sea totalmente efectiva. Si un contenido no contiene palabras clave, complicaría notablemente la búsqueda del sitio web en los buscadores por parte de los usuarios, con la consecuencia que perdería visibilidad.

 

 

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