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Sin duda ya te habrás encontrado infinidad de posts como los nuestros hablando de lo importante que es para tu marca el influencer, por el valor que le puede aportar, pero, ¿realmente sabes cuánto debes invertir en marketing de contenidos?

Hace poco nos encontramos con este informe: http://bit.ly/1ccAT80

El estudio pertenece a  http://www.tapinfluence.com,  probablemente de los que más saben de esto de conectar marcas con influencers. Te invitamos a que pienses en una marca… seguro que trabaja con ellos.

¿Qué puede hacer un influencer por una marca?:

  • Aumentar el valor dentro del target: Si hay afinidad con los influencers adecuados, a tu audiencia, que es la suya, le gustará más tu marca.
  • Generar confianza: Cuando alguien busca alguna información sobre un producto confía en sus influencers. El 75% de la audiencia no cree en la publicidad, sin embargo, un 92% cree en la opinión sobre una marca. Construir una relación con estos influencers, te permite alcanzar “Awarness” en tu target.
  • Generar engagement: Los medios impresos o la televisión son medios pasivos. El impacto dura lo mismo que el tiempo que tarda la memoria tarda en olvidarlo. Conseguir que 5.000 personas, que no es moco de pavo, comenten, discutan y compartan información de tu marca, hace que tu producto permanezca en la memoria de tu audiencia. Si no lo hace es porque queda escondido entre todos los timelines de los blogs, facebooks, twitters, intagrams, pinterests… y demás de los influencers. Google siempre echará una manita para localizar el contenido si está asociado a tus palabras clave.

Pero hay un dato que podemos leer en este post que es el más relevante: DEBES INVERTIR ENTRE EL 15% y EL 30% DE TU PRESUPUESTO en Marketing de contenidos e Influencers. Sus razones son muy poderosas:

Integrar el contenido de tu marca en la conversación de los influencers. Pero, no hay que quedarse ahí, el contenido debe llevar una llamada a la acción (Call-to-action)  hacia tus objetivos de Marketing. Esta es la forma más poderosa de conseguir los tres puntos anteriores: Confianza, Engagement y valor.

“Aumentar el valor dentro del target: Si hay afinidad
con los influencers adecuados, a tu audiencia, que es la suya,
le gustará más tu marca”

Además de suscribir cada letra de este post, nuestras razones son también de sentido común:

Suma todos los GRP`s  que puedes alcanzar con el máximo de inversión de tu última campaña de televisión, ¿cuánto tiempo dura la primera oleada un mes? Perfecto, has tenido pases en prime time, además un product placement con las menciones de un líder de audiencia, ¿en total has llegado a 10.000.000 millones de personas? ¡¡¡genial!!

¿Cuántas han comentado tu anuncio? ¿muchas? y eso,¿cuánto es? ¿Cuántas lo han compartido? y entre ellas, ¿cuántas han recomendado tu producto? Ya tenemos claro que lo hacen pero, ¿cómo lo puedes medir?: en base a cuestionarios postcampaña. ¿Después un mes? y ¿cuántos se acordarían entonces? Una buena ristra de preguntas que siempre surgen tras una campaña tradicional.

Aquí tienes las respuestas en Marketing de contenidos:

Suma los followers, ‘me gusta’, fans y demás datos de sus canales, tendrás un alcance social, muy cerca de tus 10.000.000, seguro y ,además, en tiempo real verás:

  • Engagement
  • Valor
  • Comentarios
  • Difusión
  • Pasión
  • Involucración
  • Recomendación

“Passion and engagement are at the heart of what makes a modern influencer”

¡¡Ah!! que no tienes un inmenso presupuesto y solo puedes invertir 1.000 euros, que es un tercio de tu beneficio y quieres reinvertir en tu empresa, pues ¡hecho!

Al ser el Marketing de contenidos una actividad viva e involucrar a personas, todo es adaptable, seguramente no consigas a una celebrity para que recomiende tu producto o tal vez sí, según lo molón que sea tu producto, y lo humano de tu comunicación.

Aún así, seguro que hay alguien que se interesa por tí,  todos tenemos nuestro público, porque en el Marketing de contenidos, todo es personal, adaptable y emocional.

¿No te lo crees? solo tienes que ver un post con fotos de personas hablando de contenido completamente personalizado a cada uno. En cambio,  en televisión o prensa es todo plano, a lo bestia, el mismo mensaje a un número indeterminado de personas. Si ya puedes hasta personalizar un envase de crema de avellanas en el hipermercado, ¿por qué no vas a personalizar tu comunicación?

En esta era que vivimos el impacto publicitario va mucho más allá de un dato plano, se requiere la involucración de las personas para llegar a otras muchas. Pon nombre, apellidos y avatares a tus planes de marketing y conseguirás algo inimaginable hasta ahora: relaciones en torno a tu marca.

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