17 octubre, 2014 check2me

SEO (Google Pigeon) en el Marketing de contenidos.

 

A partir del SEO debe pivotar el marketing de contenidos pero de nada vale si no se aplica el sentido común.

En la última versión del algoritmo de Google Pigeon, se vuelve local, quiere decir que las búsquedas, sinónimos, y sobre todo comentarios de usuarios por geolocalización tendrán más relevancia sobre lo genérico.

En vez de una explicación técnica de SEO Pigeon, utilicemos el sentido común: Si buscamos una receta de tortilla de patata y estamos en Palencia, nos darán las recetas de tortilla de patata y cómo habréis visto en algunos sistemas de Google para registrarte o solicitar contraseñas ya te envían “inocentemente” la IP y el servidor por coordenadas más cercano a donde tu estás. Esto quiere decir que a esa tortilla de patatas, entienden que te apetece una y si no te apetece hacerla entenderán que puedes empezar a buscar o mejor dicho a darte resultados en Palencia, y no en Murcia sobre:

  • restaurantes con especialidad en tortillas de patatas
  • tortillas de patata a domicilio
  • tortilla de patata con cebolla
  • tortilla de patata sin cebolla

Y te preguntarás que tiene que ver esto con el Marketing de contenidos:

  1. Qué si nuestro cliente es local tendremos que conocer la competencia local

  2. Qué si nuestro cliente es global tendremos que ver acepciones locales para el posicionamiento. Por ejemplo, Coca Cola no es Coca Cola en todo el mundo.

  3. Entre dos resultados a la búsqueda “tortillas de patata a domicilio en Palencia” ( entramos en el concepto long rail) ¿CUALES SON LOS COMENTARIOS de los usuarios?.Los comentarios de otros fans de “tortillas de patata a domicilio en Palencia” y sus recomendaciones van a determinar por cuál me decanto.

Pero estos tres puntos de nada servirían para hacer una buena estrategia de marketing de contenidos, sin un apoyo en un buen Audit de SEO

  1. Detectar que palabras debe utilizar en el contenido

  2. Que canales y mensajes utilizar con nuestro cliente potencial

  3. Diferenciarnos de la competencia

  4. Saber que buscan nuestros potenciales clientes, sí, ese que queremos y no sabemos tratar muchas veces.

  5. Poder medir nuestro trabajo.

El SEO no es la causa de nuestro trabajo pero sí la consecuencia de haber aplicado estrategia, escucha y sobretodo sentido común a nuestro mercado.

Nos debemos a nuestra audiencia y no a Google. Pero aprender de Google, nos permite entender el comportamiento de la audiencia

Enlace recomendado: http://smallbiztrends.com/2014/08/local-marketing-google-pigeon-update.html

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