3 noviembre, 2015 check2me

¿Sustituir un banner por un blog?

¿Nos hemos vuelto locos? ¿Sustituir un banner por un blog? Si, ¿por qué no? no pretendemos ser disruptivos porque sí, tiene su razón de ser; ¿Cuánta publicidad recibes diariamente? seguro que ya estás anestesiado, y ni la ves a pesar que te llenen la pantalla de tu dispositivo. Te suenan estas preguntas: ¿Qué calidad del click tiene el banner?, ¿Qué tráfico está generando a su destino? ya sea una landing, un blog, un web site, o una app.

Lo hemos dicho muchas veces, y no nos cansaremos de hacerlo, la publicidad es el mejor acortador de caminos, ¿es importante?, si, pero ya no es fundamental. Los banners son volumen, son cantidad, siguen siendo, en algunos casos, intrusivos, y entonces ¿Qué hacemos? Solución un BLOG!!!!!

Tomando de ejemplo la industria del cine, que sabe un poco de Marketing y publicidad, fíjate de lo que estamos hablando llevado en su máxima expresión: http://www.landrover.com/bond-experience/spectre-007.html un microsite, un blog o como lo quieras llamar pero tu comunicación la vas a poner en contexto a tu audiencia, y ¿cuáles son los beneficios?

  1. Optimiza tus call to action. ¿Qué indicadores, y objetivos tienes? a todos estos añadele uno fundamental: el Engagement, si tu contenido es atractivo, lo tienes en un contexto muy concreto, toda la audiencia que recibas podrá viralizar tu oferta, y de esta forma tu tráfico será más cualificado. Que si distribuyes banners a diestro y siniestro esta bien, pero no es que lo está recomendando un usuario a otro usuario, y ese valor es incalculable.
  2. Posiciona en buscadores: El contenido posiciona! una URL diferente, un subdominio, unos cuantos enlaces, mimando los anchortexts, las Metas descripciones, podrás mejorar el posicionamiento de tu web corporativa. De esta forma estas creando un flujo de comunicación de valor muy interesante para tu audiencia, que los señores de Google, sin duda, además aplaudirán: https://blog.kissmetrics.com/seo-2015/
  3. Valor: Compra ya! te dirá un banner, pero para qué vale, ¿Cuáles son sus usos?, ¿Cuáles son los testimonios?, ¿Cuál es el valor que ofreces a tu audiencia?, un blog te permitirá acercar todo tu valor añadido a tu audiencia.
  4. Punto de influencia: Punto de que…. Si, incluso podrás tener un área privada para influencers, donde les podrás ofrecer el mejor contenido en exclusiva, te permitirá mantener una conversación con tus embajadores de marca, por ejemplo. Sin ser tan rebuscados,  tener un blog te da la sencilla opción de incluir el feed de Facebook, para que tu audiencia conozca toda la información que dispones, comentarios de los seguidores de tu página, en definitiva generará la confianza que tu audiencia se merece.
  5. Analizar: De esta forma podrás hacer un seguimiento de las fuentes de tráfico, tasas de rebote, comportamiento, intereses, formatos de todo el repositorio de material que se puede generar entorno a tu oferta, podrás medir qué contenido es el más interesante para acciones futuras. Es importante tener en mente siempre unas métricas mínimas más allá de las que te proporciona un banner, el ratio de Click, de esta forma podrás tener toda la trazabilidad y la optimización de tu contenido hacia la mejor conversión posible. La optimización es uno de los grandes baluartes de internet en general y de Marketing de contenidos en concreto.
  6. Tiempo: Si algo tiene Internet, es que nuestra memoria se ha transformado el algo menos que la de un de pez, te acuerdas de algún video, banner o algo chulo de una marca, la verdad es que nosotros no, sin embargo los buscadores, las redes sociales, hacen ese trabajo por tí, y toda acción que se plasme y difunda en un lugar concreto se mantendrá en un tiempo, esto te permitirá trabajar mucho mejor el long tail, para beneficio tanto de tu audiencia, como por supuesto, el tuyo para retener y fidelizar. No solo consiste en atraer público, sino también de retener audiencia.

Es decir el blog “publicitario” te permite optimizar los dos puntales básicos de la presencia online:

  • el funnel, en caso que quieras leads,
  • y posicionar, si tu objetivo es marca,

¿Y entonces que hacemos con los banners? ¿los quitamos de la estrategia? mmmm no, o sí, si trabajas con unos buenos influencers, patrocinas el contenido, estás generando un tráfico de mucha calidad a tu blog. Si es un lanzamiento, o una oferta puntual, si, utiliza banners, pero no olvides nunca en ponerlo en contexto, tal vez la programática es una buena solución, ya que aporta un valor al usuario debido a que hace un seguimiento de su comportamiento de navegación que con otros métodos no te permite.

¿Y el SEM, lo reducimos? no, absolutamente no, porque con esta fórmula que te estamos proponiendo, social ads y SEM te permite aumentar el tráfico cualificado a un punto de conversión óptimo a través de poner destacados dentro de un contexto muy concreto, consiguiendo de esta forma una coherencia entre publicidad y contenido.

¿Te parecen pocas razones? Estate atento, porque profundizaremos sobre toda el ruido que hay alrededor del adblocking y seguro que este post le verás con más razones de peso para tenerlo en cuenta.

En conclusión: La publicidad, es una forma más de comunicar, o mejor dicho de impactar, pero para poner en contexto, obtener unos beneficios a tu acción, ten muy en cuenta el desarrollo de un blog, para poner a tu audiencia en ese contexto del que hemos hablado varias veces en este post, también te permite: optimizar tus call to action, permanecer en el tiempo, optimizar el posicionamiento de buscadores, aportar un valor y una influencia que quienes ven un banner es difícil, muy difícil, que lo perciban.

Tener un blog “publicitario” te permite conectar con tu audiencia, y generar un tráfico de calidad frente a lo que te puede ofrecer una campaña tradicional de banners. Porque a fin de cuentas todos queremos destacar en un mundo que está en nuestras manos.

 

Etiquetas: , , ,