1 noviembre, 2017 check2me

Tendencias en Marketing de Contenidos para el 2018

Entramos en la última recta del año y ha llegado el momento de empezar a prepararnos para las tendencias en Marketing de Contenidos que ganarán durante el 2018.

Más retransmisiones en directo

El formato audiovisual ha acaparado la mayor parte del tráfico en Internet durante este 2017, y parece que la tendencia continuará en el 2018, incrementada por el auge de las retransmisiones en directo.

Los estudios aseguran que los vídeos en vivo se visualizan hasta 3 veces más que los grabados previamente. Las plataformas sociales tienen mucho que ver, al dar más alcance a este formato e incluso alertar a los usuarios cuando una marca a la que siguen está retransmitiendo en directo.

Facebook Live, Instagram Stories, Periscope y los vídeos en Streaming de Youtube, son las opciones que existen actualmente para mostrar eventos, conferencias o lanzamientos de productos en directo a través de las redes sociales. Durante el 2018 se espera que las plataformas se vayan perfeccionando y favorezcan cada vez más la interacción en el momento con los usuarios.

 

Aumento de la publicidad de vídeo en móvil

Según Recode, la publicidad de vídeo en el móvil crecerá un 49%, mientras que se espera que decaiga en otras plataformas.

Si el vídeo es el formato preferido por los usuarios y el móvil es la plataforma con la que más veces acceden a Internet a lo largo del día, es lógico que ambas tendencias se combinen y llamen la atención de los anunciantes.

 

Adaptar el vídeo al móvil se volverá, por tanto, cada vez más esencial y se podrá hacer siguiendo estas sencillas recomendaciones:

  • Hacer vídeos más cortos para que puedan ser visualizados sin que ocupe demasiado tiempo del usuario.
  • Añadir subtítulos y hacer que se entiendan aunque se vean sin sonido.
  • Poner lo importante al principio del vídeo por si no se visualiza entero.
  • Que la imagen de la marca también sea reconocible desde el principio del vídeo.
  • Adaptarlos a las especificaciones de cada una de las plataformas para que se integren con el resto del contenido y hacer que no pesen mucho, aunque pierdan algo de calidad, de forma que no consuman muchos datos de los usuarios.

 

SEO por voz

Con el auge de los asistentes y las búsquedas por voz, el SEO por voz será cada vez más importante. En este contexto ganará relevancia el lenguaje semántico, el contexto y las intenciones del usuario al hacer una búsqueda.

Para adaptar el contenido a este nuevo SEO por voz habrá que centrarse en dar respuestas a preguntas específicas que puedan hacer los usuarios, crear páginas con preguntas frecuentes, tener muy en cuenta el diseño móvil en la estrategia e incluir long tail keywords.

 

Inteligencia artificial

La inteligencia artificial, a través de los chatbots, permitirán una atención más personalizada y automatizada, las 24 horas, todos los días del año.

A través de los bots se mejorará la experiencia del usuario y reforzará la imagen de marca al realizar tareas como la resolución de dudas sencillas o la asistencia virtual de forma inmediata.

 

Micropagos de contenidos digitales

El 2017 ha sido el año en el que los usuarios han empezado a acostumbrarse a pagar por consumir contenidos digitales. Plataformas como Netflix, Orbyt o Spotify han puesto en jaque a la piratería.

Durante el próximo año, más usuarios estarán dispuestos a pagar por conseguir servicios digitales de calidad.

 

El Internet de las cosas

El contenido ya no está solo en la pantalla de nuestro ordenador, nos rodea y cada vez se encontrará en más dispositivos de nuestro día a día.

Los usuarios están conectados constantemente a través de los dispositivos que utilizan: Relojes inteligentes que hacen seguimiento de tu salud, el móvil que llevamos siempre en el bolsillo, coches con acceso a Internet, casas domotizadas, etc. Un amplío abanico que nos permitirá llegar a los consumidores en el momento exacto en el que surja la necesidad de compra.

 

Mayor importancia de los micro-influencers

El trabajo con influencers se profesionalizará y cada vez serán más importante los micro-influencers, usuarios con una audiencia entre los 1.000 y los 100.000 seguidores.

Los micro-influencers serán muy útiles para llegar a una audiencia muy segmentada y fiel, que confía en las recomendaciones de usuarios a los que admiran, antes que en los mensajes comerciales de una marca.

 

Publicidad geolocalizada  

Unido al Internet de las cosas y a que los dispositivos conectados nos acompañan en nuestro día a día, la publicidad basada en la ubicación del usuario ganará fuerza a lo largo del siguiente año.

A través de la tecnología de geolocalización, los anunciantes pueden recopilar información sobre los clientes y las zonas por las que pasan. Esto permite que se puedan enviar notificaciones a los usuarios con mensajes promocionales cuando pasan cerca de una tienda, lo que aumenta las posibilidades de venta.

 

 

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